新零售平臺策劃智能設(shè)備四大品牌策劃營銷升級
發(fā)布時間：2020-09-22 ????點擊數(shù)：
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，以云貨架、智慧大屏、自動售貨機(jī)等為代表的智能設(shè)備迅猛發(fā)展，各大新零售企業(yè)在推進(jìn)新零售平臺策劃時，總會以推進(jìn)全渠道品牌策劃營銷為導(dǎo)向，強(qiáng)化數(shù)字品牌營銷策劃的新主題、新創(chuàng)意和新手法，數(shù)字營銷策劃的時代，智能設(shè)備的發(fā)展日新月異，數(shù)據(jù)的優(yōu)化升級已是大勢所趨。
新零售平臺策劃，重在“智能設(shè)備構(gòu)建”，革新在即。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著智慧門店的深度經(jīng)營，數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益成為各新零售企業(yè)的“核心戰(zhàn)略命題”，關(guān)注“新零售數(shù)字化平臺構(gòu)建”，關(guān)注數(shù)字品牌策劃營銷升級，關(guān)注全渠道營銷策劃數(shù)據(jù)的智能收集、智能分析及主動推送，新零售企業(yè)迅猛崛起，指日可待。
智能設(shè)備對于新零售平臺有“四重價值”。從連鎖企業(yè)如金融、物流、零售門店等商業(yè)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營來看，智能設(shè)備的引入可以極大提升業(yè)務(wù)效率、助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。1）以技術(shù)替代人工，快速降低人工成本，對企業(yè)來說是“減支增收”。2）助推新零售平臺轉(zhuǎn)型，可以通過智能設(shè)備，打通線上線下的業(yè)務(wù)經(jīng)營，推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)的數(shù)字化和智能化進(jìn)程。3）簡化業(yè)務(wù)流程，避免大量重復(fù)性的、需要人工介入的業(yè)務(wù)流程，提升業(yè)務(wù)運(yùn)作效率，活化新零售全渠道業(yè)務(wù)操作。4）積極推進(jìn)全渠道技術(shù)升級，從單純的“技術(shù)匹配業(yè)務(wù)”向“全渠道業(yè)務(wù)中臺”高效迭代，強(qiáng)化新零售平臺的價值感和強(qiáng)科技感。
國內(nèi)新零售平臺策劃中應(yīng)用的智能設(shè)備，大多有自己的“強(qiáng)技術(shù)特征”，有自己的數(shù)字品牌營銷策劃特性，其有“四大品牌營銷升級”值得關(guān)注：1）“產(chǎn)品智能化升級”：智能設(shè)備“再智造”，強(qiáng)化云端數(shù)據(jù)模塊，產(chǎn)品植入“新智能元素”。2）“應(yīng)用場景升級”：以智能連線，以機(jī)器布點，提升機(jī)器的智能化供應(yīng)及智能化價值，活化設(shè)備應(yīng)用場景與商業(yè)價值。3）“設(shè)備運(yùn)營升級”：推進(jìn)全域化“新零售運(yùn)營”，以貨為媒介，以人為載體，以場景構(gòu)建為觸點，全力推進(jìn)線上線下“智能終端”一體化。4）“智能終端服務(wù)升級”：以技術(shù)強(qiáng)加持“智能化商業(yè)運(yùn)營”，放大設(shè)備服務(wù)價值。
“四大品牌營銷升級”之一——“產(chǎn)品智能化升級”：智能設(shè)備“再智造”，強(qiáng)化云端數(shù)據(jù)模塊，產(chǎn)品植入“新智能元素”
國內(nèi)智能設(shè)備的應(yīng)用大多是從流程繁復(fù)、效率要求高的行業(yè)開始的，多以金融、物流、醫(yī)療及連鎖零售領(lǐng)域。隨著以天貓新零售、騰訊智慧零售和蘇寧“全場景新零售”的快速推進(jìn)，智能設(shè)備也日?？焖偻七M(jìn)，在智慧門店多以云貨架、RFID設(shè)備等為主，在無人零售領(lǐng)域多以無人自動貨架、無人自動售貨機(jī)等為主，在金融領(lǐng)域多以自動柜員機(jī)等智能設(shè)備為主。
新零售平臺策劃下的智能設(shè)備，其需要進(jìn)行智能化產(chǎn)品升級，植入相應(yīng)的云端控制模塊，強(qiáng)化設(shè)備物聯(lián)功能、資訊傳遞功能和網(wǎng)點連接功能等多樣化智能功能；強(qiáng)化設(shè)備的智能化操作，植入人臉識別、靜脈識別等各類生物特征識別技術(shù)，亮化用戶交易數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)等的高效抓取，提升用戶的滿意度和商業(yè)交易的轉(zhuǎn)化率。
“四大品牌營銷升級”之二——“應(yīng)用場景升級”：以智能連線，以機(jī)器布點，提升機(jī)器的智能化供應(yīng)及智能化價值，活化設(shè)備應(yīng)用場景與商業(yè)價值
智能設(shè)備的“終端價值”非常突出，其是用戶與品牌的連接器，更是用戶消費場景的“極強(qiáng)數(shù)據(jù)互動終端”，充分挖掘機(jī)器交流、在機(jī)查詢、在機(jī)瀏覽等功能，提供給用戶全新的消費體驗，購買商品可以全流程在機(jī)完成，預(yù)約服務(wù)可以在機(jī)操作，各項互動數(shù)據(jù)自動上傳、智能分析且數(shù)據(jù)大賦能。
智能設(shè)備多有自己的地理位置歸屬，有自己的“設(shè)備點位”及“區(qū)域位”，優(yōu)秀的新零售平臺策劃企業(yè)總會根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)消費潛力、品牌策劃營銷策略和全渠道品牌營銷策劃活動等，優(yōu)化調(diào)節(jié)智能設(shè)備的“區(qū)域布局”，高效連接各智能設(shè)備點，活化各智能設(shè)備的數(shù)據(jù)價值，織就“智能設(shè)備物聯(lián)網(wǎng)”，點亮“智能消費場景線”。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐、中銀證券等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉于2015年開始布局自動售貨機(jī)領(lǐng)域，2018年重點投放小區(qū)地下停車庫場景，用半年時間在北京、天津、武漢等多個社 區(qū)的地下停車庫設(shè)置了智能零售市場。
2019年以來，農(nóng)夫山泉繼續(xù)加碼新零售，從“地下自動售貨機(jī)”(自提柜)形態(tài)升級為“農(nóng)夫山泉芝麻店”形態(tài)，主打場景從個人偶發(fā)性消費延伸到家庭計劃性消費，商品擴(kuò)充到自有的東北大米、臍橙等。據(jù)公開報道，其已在全國開設(shè)超3萬個芝麻門店。
“四大品牌營銷升級”之三——“設(shè)備運(yùn)營升級”：推進(jìn)全域化“新零售運(yùn)營”，以貨為媒介，以人為載體，以場景構(gòu)建為觸點，全力推進(jìn)線上線下“智能終端”一體化
新零售平臺策劃運(yùn)營是一項系統(tǒng)工程，從前期的智能設(shè)備選型、引入及安裝、運(yùn)營維護(hù)，都需要有專業(yè)的知識及專業(yè)的服務(wù)，更需要全渠道運(yùn)營策劃體系的升級匹配，關(guān)注智能設(shè)備的硬件升級、軟件維護(hù)及運(yùn)營管理，以貨為媒介，以人為載體，以“全渠道品牌營銷策劃運(yùn)營場景”構(gòu)建為觸點，全力推進(jìn)線上線下“智能終端”商業(yè)價值及數(shù)字品牌營銷策劃一體化。
智能設(shè)備的價值，不但在于數(shù)據(jù)的智能采集及高效篩選，而且在于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)智能分析、應(yīng)用賦能等。商品銷售是出口，全渠道經(jīng)營場景是亮點，智能設(shè)備是新零售電商企業(yè)平臺策劃運(yùn)營的“承載體”，活化智能設(shè)備價值，新零售策劃運(yùn)營可以更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，新北洋公司針對不同細(xì)分領(lǐng)域和客戶需求，除了提供硬件外，還需要提供一整套的云平臺管理系統(tǒng)，后臺時時監(jiān)控，并通過大數(shù)據(jù)分析助力運(yùn)營商實現(xiàn)高效運(yùn)營和精準(zhǔn)營銷。其獨創(chuàng)了“激光測距+圖像識別”技術(shù)，提升設(shè)備智能屬性，以及降低貨損率。
“四大品牌營銷升級”之四——“智能終端服務(wù)升級”：以智能化技術(shù)強(qiáng)加持“智能化商業(yè)運(yùn)營”，放大智能設(shè)備服務(wù)價值
縱觀國內(nèi)的新零售平臺經(jīng)營策劃企業(yè)，其大多擁有自己的個性化服務(wù)及品牌化智能終端，智能終端技術(shù)加持“全渠道品牌策劃營銷”，全渠道經(jīng)營數(shù)據(jù)智能匯總至“設(shè)備云平臺”，智能數(shù)據(jù)匯總及數(shù)據(jù)賦能體系大有可為。
2020年年初的疫情期間，為降低人員面對面接觸風(fēng)險，“無接觸”服務(wù)迅速興起，快遞、外賣、零售等行業(yè)趨之若鶩。根據(jù)萬得、中銀證券等綜合資訊表明，以美團(tuán)外賣為代表的外賣企業(yè)全力推進(jìn)“配送革新”，豐巢更是鼓勵通過“豐巢柜”進(jìn)行物品交接，攜手美團(tuán)外賣，開放柜機(jī)格口作為送餐代收點；京東則推出了“智能機(jī)器人配送服務(wù)”。國內(nèi)疫情的發(fā)展極大助推了智能設(shè)備的網(wǎng)點鋪設(shè)和商業(yè)場景應(yīng)用，中國新零售平臺策劃又上了一個“大臺階”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，新北洋公司革新了“醫(yī)藥新零售”方式，以“24小時無人值守智能售藥柜”為線下載體，線上線下完美融合的創(chuàng)新模式。線上可拓展出遠(yuǎn)程問診+無人售藥等多場景售藥的解決方案，線下以“售藥智能設(shè)備”解決傳統(tǒng)藥店“經(jīng)營成本高、獲客成本高、坪效收益低”等痛點，為患者夜間取藥、就近取藥等需求提供便利。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，新零售平臺策劃如火如荼，各新零售電商企業(yè)大都有自己 的商業(yè)模式策劃創(chuàng)新，依托各品牌的智能設(shè)備，搭建基于線下網(wǎng)點、區(qū)位的智能物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化智能設(shè)備的全渠道品牌策劃營銷活動對接，激活智能設(shè)備的數(shù)字營銷策劃的數(shù)據(jù)收集能力，刷新全渠道品牌營銷策劃手法，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，必將大有可為；新零售平臺策劃的創(chuàng)新推進(jìn)，必將成效卓著。
新零售平臺策劃，重在“智能設(shè)備構(gòu)建”，革新在即。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著智慧門店的深度經(jīng)營，數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益成為各新零售企業(yè)的“核心戰(zhàn)略命題”，關(guān)注“新零售數(shù)字化平臺構(gòu)建”，關(guān)注數(shù)字品牌策劃營銷升級，關(guān)注全渠道營銷策劃數(shù)據(jù)的智能收集、智能分析及主動推送，新零售企業(yè)迅猛崛起，指日可待。
智能設(shè)備對于新零售平臺有“四重價值”。從連鎖企業(yè)如金融、物流、零售門店等商業(yè)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營來看，智能設(shè)備的引入可以極大提升業(yè)務(wù)效率、助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。1）以技術(shù)替代人工，快速降低人工成本，對企業(yè)來說是“減支增收”。2）助推新零售平臺轉(zhuǎn)型，可以通過智能設(shè)備，打通線上線下的業(yè)務(wù)經(jīng)營，推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)的數(shù)字化和智能化進(jìn)程。3）簡化業(yè)務(wù)流程，避免大量重復(fù)性的、需要人工介入的業(yè)務(wù)流程，提升業(yè)務(wù)運(yùn)作效率，活化新零售全渠道業(yè)務(wù)操作。4）積極推進(jìn)全渠道技術(shù)升級，從單純的“技術(shù)匹配業(yè)務(wù)”向“全渠道業(yè)務(wù)中臺”高效迭代，強(qiáng)化新零售平臺的價值感和強(qiáng)科技感。
國內(nèi)新零售平臺策劃中應(yīng)用的智能設(shè)備，大多有自己的“強(qiáng)技術(shù)特征”，有自己的數(shù)字品牌營銷策劃特性，其有“四大品牌營銷升級”值得關(guān)注：1）“產(chǎn)品智能化升級”：智能設(shè)備“再智造”，強(qiáng)化云端數(shù)據(jù)模塊，產(chǎn)品植入“新智能元素”。2）“應(yīng)用場景升級”：以智能連線，以機(jī)器布點，提升機(jī)器的智能化供應(yīng)及智能化價值，活化設(shè)備應(yīng)用場景與商業(yè)價值。3）“設(shè)備運(yùn)營升級”：推進(jìn)全域化“新零售運(yùn)營”，以貨為媒介，以人為載體，以場景構(gòu)建為觸點，全力推進(jìn)線上線下“智能終端”一體化。4）“智能終端服務(wù)升級”：以技術(shù)強(qiáng)加持“智能化商業(yè)運(yùn)營”，放大設(shè)備服務(wù)價值。
“四大品牌營銷升級”之一——“產(chǎn)品智能化升級”：智能設(shè)備“再智造”，強(qiáng)化云端數(shù)據(jù)模塊，產(chǎn)品植入“新智能元素”
國內(nèi)智能設(shè)備的應(yīng)用大多是從流程繁復(fù)、效率要求高的行業(yè)開始的，多以金融、物流、醫(yī)療及連鎖零售領(lǐng)域。隨著以天貓新零售、騰訊智慧零售和蘇寧“全場景新零售”的快速推進(jìn)，智能設(shè)備也日?？焖偻七M(jìn)，在智慧門店多以云貨架、RFID設(shè)備等為主，在無人零售領(lǐng)域多以無人自動貨架、無人自動售貨機(jī)等為主，在金融領(lǐng)域多以自動柜員機(jī)等智能設(shè)備為主。
新零售平臺策劃下的智能設(shè)備，其需要進(jìn)行智能化產(chǎn)品升級，植入相應(yīng)的云端控制模塊，強(qiáng)化設(shè)備物聯(lián)功能、資訊傳遞功能和網(wǎng)點連接功能等多樣化智能功能；強(qiáng)化設(shè)備的智能化操作，植入人臉識別、靜脈識別等各類生物特征識別技術(shù)，亮化用戶交易數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)等的高效抓取，提升用戶的滿意度和商業(yè)交易的轉(zhuǎn)化率。
“四大品牌營銷升級”之二——“應(yīng)用場景升級”：以智能連線，以機(jī)器布點，提升機(jī)器的智能化供應(yīng)及智能化價值，活化設(shè)備應(yīng)用場景與商業(yè)價值
智能設(shè)備的“終端價值”非常突出，其是用戶與品牌的連接器，更是用戶消費場景的“極強(qiáng)數(shù)據(jù)互動終端”，充分挖掘機(jī)器交流、在機(jī)查詢、在機(jī)瀏覽等功能，提供給用戶全新的消費體驗，購買商品可以全流程在機(jī)完成，預(yù)約服務(wù)可以在機(jī)操作，各項互動數(shù)據(jù)自動上傳、智能分析且數(shù)據(jù)大賦能。
智能設(shè)備多有自己的地理位置歸屬，有自己的“設(shè)備點位”及“區(qū)域位”，優(yōu)秀的新零售平臺策劃企業(yè)總會根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)消費潛力、品牌策劃營銷策略和全渠道品牌營銷策劃活動等，優(yōu)化調(diào)節(jié)智能設(shè)備的“區(qū)域布局”，高效連接各智能設(shè)備點，活化各智能設(shè)備的數(shù)據(jù)價值，織就“智能設(shè)備物聯(lián)網(wǎng)”，點亮“智能消費場景線”。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐、中銀證券等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉于2015年開始布局自動售貨機(jī)領(lǐng)域，2018年重點投放小區(qū)地下停車庫場景，用半年時間在北京、天津、武漢等多個社 區(qū)的地下停車庫設(shè)置了智能零售市場。
新零售平臺策劃運(yùn)營是一項系統(tǒng)工程，從前期的智能設(shè)備選型、引入及安裝、運(yùn)營維護(hù)，都需要有專業(yè)的知識及專業(yè)的服務(wù)，更需要全渠道運(yùn)營策劃體系的升級匹配，關(guān)注智能設(shè)備的硬件升級、軟件維護(hù)及運(yùn)營管理，以貨為媒介，以人為載體，以“全渠道品牌營銷策劃運(yùn)營場景”構(gòu)建為觸點，全力推進(jìn)線上線下“智能終端”商業(yè)價值及數(shù)字品牌營銷策劃一體化。
智能設(shè)備的價值，不但在于數(shù)據(jù)的智能采集及高效篩選，而且在于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)智能分析、應(yīng)用賦能等。商品銷售是出口，全渠道經(jīng)營場景是亮點，智能設(shè)備是新零售電商企業(yè)平臺策劃運(yùn)營的“承載體”，活化智能設(shè)備價值，新零售策劃運(yùn)營可以更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，新北洋公司針對不同細(xì)分領(lǐng)域和客戶需求，除了提供硬件外，還需要提供一整套的云平臺管理系統(tǒng)，后臺時時監(jiān)控，并通過大數(shù)據(jù)分析助力運(yùn)營商實現(xiàn)高效運(yùn)營和精準(zhǔn)營銷。其獨創(chuàng)了“激光測距+圖像識別”技術(shù)，提升設(shè)備智能屬性，以及降低貨損率。
“四大品牌營銷升級”之四——“智能終端服務(wù)升級”：以智能化技術(shù)強(qiáng)加持“智能化商業(yè)運(yùn)營”，放大智能設(shè)備服務(wù)價值
縱觀國內(nèi)的新零售平臺經(jīng)營策劃企業(yè)，其大多擁有自己的個性化服務(wù)及品牌化智能終端，智能終端技術(shù)加持“全渠道品牌策劃營銷”，全渠道經(jīng)營數(shù)據(jù)智能匯總至“設(shè)備云平臺”，智能數(shù)據(jù)匯總及數(shù)據(jù)賦能體系大有可為。
2020年年初的疫情期間，為降低人員面對面接觸風(fēng)險，“無接觸”服務(wù)迅速興起，快遞、外賣、零售等行業(yè)趨之若鶩。根據(jù)萬得、中銀證券等綜合資訊表明，以美團(tuán)外賣為代表的外賣企業(yè)全力推進(jìn)“配送革新”，豐巢更是鼓勵通過“豐巢柜”進(jìn)行物品交接，攜手美團(tuán)外賣，開放柜機(jī)格口作為送餐代收點；京東則推出了“智能機(jī)器人配送服務(wù)”。國內(nèi)疫情的發(fā)展極大助推了智能設(shè)備的網(wǎng)點鋪設(shè)和商業(yè)場景應(yīng)用，中國新零售平臺策劃又上了一個“大臺階”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，新北洋公司革新了“醫(yī)藥新零售”方式，以“24小時無人值守智能售藥柜”為線下載體，線上線下完美融合的創(chuàng)新模式。線上可拓展出遠(yuǎn)程問診+無人售藥等多場景售藥的解決方案，線下以“售藥智能設(shè)備”解決傳統(tǒng)藥店“經(jīng)營成本高、獲客成本高、坪效收益低”等痛點，為患者夜間取藥、就近取藥等需求提供便利。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號