傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型品牌策劃三大升級
發(fā)布時間：2020-11-03 ????點擊數(shù)：
以專賣店、專業(yè)店、便利店、商超等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為代表的傳統(tǒng)零售企業(yè)革新正在推進，以微信微博為代表的整合營銷策劃風頭正勁，以智能終端建設(shè)、全媒體品牌策劃營銷為特征的新零售大受追捧，關(guān)注以“粉絲主題品牌營銷策劃”為驅(qū)動的全渠道新零售電商經(jīng)營，強化以會員吸納、會員主動營銷等為特色的數(shù)字品牌策劃營銷，傳統(tǒng)零售企業(yè)創(chuàng)新“新零售電商”經(jīng)營策劃在即，數(shù)字化轉(zhuǎn)型激活了這一核心需求，零售企業(yè)的數(shù)字化技術(shù)升級正當時。
傳統(tǒng)零售企業(yè)，“數(shù)字化”是驅(qū)動力。傳統(tǒng)零售與其它企業(yè)相比，其有自己相對成熟的終端類型，有自己的數(shù)字零售價值，更有自己的特色，關(guān)注商品零售及結(jié)構(gòu)化競爭力的提升，強化現(xiàn)場零售終端體驗的再升級，刷新零售服務的體驗價值，充分重視“傳統(tǒng)零售數(shù)字化”的價值。
傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新在“三大品牌策劃升級”。 數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展。“數(shù)字零售營銷牽引”，全渠道業(yè)務中臺放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前。立足零售，向數(shù)字會員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應鏈發(fā)展，全力推進“數(shù)字零售價值鏈”建設(shè)。
“三大升級”之一：數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展
全面創(chuàng)新以“零售體驗提升”為戰(zhàn)略指引的“數(shù)字品牌資產(chǎn)建設(shè)”方向，提升“傳統(tǒng)零售經(jīng)營”的品牌化、智能化步伐。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，通過七大維度對文娛、零售、金融、教育、政府、制造六大重點行業(yè)進行數(shù)字化深度洞察，從總體來看，文娛與零售數(shù)字化程度較高，政府與制造數(shù)字化可提升空間較大。
數(shù)字化經(jīng)營驅(qū)動著“傳統(tǒng)零售企業(yè)”的迅猛發(fā)展，以商品在線、門店在線、服務在線等為代表的數(shù)字品牌營銷策劃大行其道，以“數(shù)字品牌資產(chǎn)打造”為戰(zhàn)略指引的數(shù)字品牌策劃營銷思維亟待升級，關(guān)注整合營銷策劃的數(shù)字化步伐，強化品牌戰(zhàn)略策劃的主題化、系列化推進，依托會員標簽創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃手法。
“三大升級”之二：“數(shù)字零售營銷牽引”，全渠道業(yè)務中臺放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前
“數(shù)字零售”大行其道，大量的零售企業(yè)正以“數(shù)字化”驅(qū)動零售大發(fā)展，依托“全渠道零售營銷策劃”牽引新零售發(fā)展，“數(shù)字零售營銷”的牽引價值日益突出。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，零售業(yè)數(shù)字化滲透時間較早，滲透程度呈現(xiàn)快速加深的態(tài)勢，同時數(shù)字技術(shù)正在從零售企業(yè)的價值鏈前端向“全價值鏈延伸”，數(shù)字零售業(yè)將打通產(chǎn)品開發(fā)、供應鏈、采購與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的全面數(shù)字化，使“零售經(jīng)營數(shù)據(jù)”發(fā)揮更大價值。
“數(shù)字零售營銷”是傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“前端”，數(shù)字營銷策劃會強勢拉動“零售業(yè)”商品在線、線上線下全渠道營銷策劃及全渠道的訂單交付，“全渠道業(yè)務中臺”隨之發(fā)展放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)將大大助推零售企業(yè)的迅猛發(fā)展，零售業(yè)態(tài)全價值鏈在線、零售營銷數(shù)字化及會員智能化營銷日益成為傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的“標配”。
“三大升級”之三：立足零售，向數(shù)字會員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應鏈發(fā)展，全力推進“數(shù)字零售價值鏈”建設(shè)
對于傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，“數(shù)字營銷”是首當其沖的，以“數(shù)字化零售”為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略指引，以“超市、百貨、購物中心、便利店”為強大的業(yè)態(tài)依托，優(yōu)秀的零售企業(yè)總能推動“零售數(shù)字化升級”，其大多通過數(shù)字化全渠道、數(shù)字化供應鏈網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化零售分析這三個維度實現(xiàn)價值鏈的優(yōu)化和協(xié)同。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，數(shù)字化在零售業(yè)的滲透日益“全鏈條化”，線下依然是傳統(tǒng)零售企業(yè)的優(yōu)勢渠道，從線下向線上延伸整合日益加速。
立足零售，向數(shù)字會員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應鏈發(fā)展，全力推進“數(shù)字零售價值鏈”建設(shè)。傳統(tǒng)零售企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要集中在多業(yè)態(tài)并舉、遍及各處的網(wǎng)點布局及專業(yè)化的零售服務，數(shù)字化大力推動了商品在線、服務在線及數(shù)據(jù)在線等業(yè)務數(shù)字化的步伐，以既有的“數(shù)字零售”作為傳統(tǒng)企業(yè)成長的價值利基點，放大會員電商新零售策劃、數(shù)字化營銷和現(xiàn)場服務的“大結(jié)合點”，在店體驗零售服務直接購買商品，離店后通過會員精準標簽提升“會員營銷轉(zhuǎn)化率”，全渠道品牌營銷策劃正當時。
互聯(lián)網(wǎng)電商新零售平臺側(cè)生了生鮮新零售電商、生活服務電商新零售平臺等消費新形態(tài)，傳統(tǒng)零售企業(yè)的快速發(fā)展使企業(yè)數(shù)字化升級“大勢所趨”，以持續(xù)累積“數(shù)字品牌資產(chǎn)”為戰(zhàn)略指引，以“全渠道會員營銷策劃”為創(chuàng)新切入點，推動“數(shù)字零售企業(yè)”的商品在線、服務在線、營銷在線等品牌策劃營銷升級，放大全渠道業(yè)務中臺價值，傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新電商新零售創(chuàng)新經(jīng)營，必能迅猛發(fā)展！
傳統(tǒng)零售企業(yè)，“數(shù)字化”是驅(qū)動力。傳統(tǒng)零售與其它企業(yè)相比，其有自己相對成熟的終端類型，有自己的數(shù)字零售價值，更有自己的特色，關(guān)注商品零售及結(jié)構(gòu)化競爭力的提升，強化現(xiàn)場零售終端體驗的再升級，刷新零售服務的體驗價值，充分重視“傳統(tǒng)零售數(shù)字化”的價值。
傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新在“三大品牌策劃升級”。 數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展。“數(shù)字零售營銷牽引”，全渠道業(yè)務中臺放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前。立足零售，向數(shù)字會員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應鏈發(fā)展，全力推進“數(shù)字零售價值鏈”建設(shè)。
“三大升級”之一：數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展
全面創(chuàng)新以“零售體驗提升”為戰(zhàn)略指引的“數(shù)字品牌資產(chǎn)建設(shè)”方向，提升“傳統(tǒng)零售經(jīng)營”的品牌化、智能化步伐。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，通過七大維度對文娛、零售、金融、教育、政府、制造六大重點行業(yè)進行數(shù)字化深度洞察，從總體來看，文娛與零售數(shù)字化程度較高，政府與制造數(shù)字化可提升空間較大。
“三大升級”之二：“數(shù)字零售營銷牽引”，全渠道業(yè)務中臺放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前
“數(shù)字零售”大行其道，大量的零售企業(yè)正以“數(shù)字化”驅(qū)動零售大發(fā)展，依托“全渠道零售營銷策劃”牽引新零售發(fā)展，“數(shù)字零售營銷”的牽引價值日益突出。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，零售業(yè)數(shù)字化滲透時間較早，滲透程度呈現(xiàn)快速加深的態(tài)勢，同時數(shù)字技術(shù)正在從零售企業(yè)的價值鏈前端向“全價值鏈延伸”，數(shù)字零售業(yè)將打通產(chǎn)品開發(fā)、供應鏈、采購與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的全面數(shù)字化，使“零售經(jīng)營數(shù)據(jù)”發(fā)揮更大價值。
“三大升級”之三：立足零售，向數(shù)字會員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應鏈發(fā)展，全力推進“數(shù)字零售價值鏈”建設(shè)
對于傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，“數(shù)字營銷”是首當其沖的，以“數(shù)字化零售”為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略指引，以“超市、百貨、購物中心、便利店”為強大的業(yè)態(tài)依托，優(yōu)秀的零售企業(yè)總能推動“零售數(shù)字化升級”，其大多通過數(shù)字化全渠道、數(shù)字化供應鏈網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化零售分析這三個維度實現(xiàn)價值鏈的優(yōu)化和協(xié)同。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，數(shù)字化在零售業(yè)的滲透日益“全鏈條化”，線下依然是傳統(tǒng)零售企業(yè)的優(yōu)勢渠道，從線下向線上延伸整合日益加速。
互聯(lián)網(wǎng)電商新零售平臺側(cè)生了生鮮新零售電商、生活服務電商新零售平臺等消費新形態(tài)，傳統(tǒng)零售企業(yè)的快速發(fā)展使企業(yè)數(shù)字化升級“大勢所趨”，以持續(xù)累積“數(shù)字品牌資產(chǎn)”為戰(zhàn)略指引，以“全渠道會員營銷策劃”為創(chuàng)新切入點，推動“數(shù)字零售企業(yè)”的商品在線、服務在線、營銷在線等品牌策劃營銷升級，放大全渠道業(yè)務中臺價值，傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新電商新零售創(chuàng)新經(jīng)營，必能迅猛發(fā)展！
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