品牌私域流量策劃之高頻消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)推進(jìn)三原則
發(fā)布時(shí)間：2021-07-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
高頻消費(fèi)，其產(chǎn)品特質(zhì)突出，品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，重在強(qiáng)化“規(guī)?；髁窟\(yùn)營(yíng)”。高頻消費(fèi)品的經(jīng)營(yíng)，其需要更加注重以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升用戶的品牌認(rèn) 知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的參與性，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播提升品牌的曝光度，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃助推高頻消費(fèi)品的多觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化與成交。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，高頻消費(fèi)品品牌私域流量策劃，在于以新零售模式策劃提升品牌&用戶的強(qiáng)交互性，在于以新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)燃用戶的交易熱情，更在于以全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)、大力提升新用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)。
“流量運(yùn)營(yíng)”是高頻低價(jià)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的核心，積極擴(kuò)大更多流量來源，積極提升品牌產(chǎn)品高曝光度，積極全方位觸達(dá)用戶，這才是高頻低價(jià)消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)的“核心”。品牌私域流量策劃，重在廣泛引流，以廣泛且持續(xù)的高品牌曝光度點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以強(qiáng)力量感及強(qiáng)價(jià)值感的品牌傳播激活新用戶價(jià)值，以全場(chǎng)景流量運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮用戶消費(fèi)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。
“三大原則”，推進(jìn)規(guī)?；髁窟\(yùn)營(yíng)，助推企業(yè)品牌私域流量策劃。1）“全域法則”：推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值；推進(jìn)全域流量經(jīng)營(yíng)，放大全域觸達(dá)全域成交全域交互。2）“裂變法則”：激活用戶價(jià)值，推進(jìn)用戶裂變；持續(xù)推進(jìn)品牌及產(chǎn)品曝光，推動(dòng)品牌自主裂變。3）“喚醒法則”：觸達(dá)有效成交場(chǎng)景，喚醒用戶消費(fèi)記憶；植入品牌理念，促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買。
“三大原則”之一——“全域法則”：推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值；推進(jìn)全域流量經(jīng)營(yíng)，放大全域觸達(dá)全域成交全域交互
推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全域用戶運(yùn)營(yíng)，高頻消費(fèi)品的品牌私域流量策劃，“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”是其關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，以在線咨詢、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、社群交互等刷新全域用戶交互觸點(diǎn)，以產(chǎn)品交易、服務(wù)提供、增值服務(wù)等提升用戶消費(fèi)黏性，全力點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值，提升品牌流量?jī)r(jià)值感。
推進(jìn)全域流量經(jīng)營(yíng)，放大全域觸達(dá)、全域成交、全域交互。數(shù)字化商業(yè)風(fēng)行，以“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為核心的高頻消費(fèi)品品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，注定要全面強(qiáng)化全域流量經(jīng)營(yíng)策劃，要以強(qiáng)有力的數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)全域觸達(dá)用戶，以線上商城、線下門店、分銷社群、個(gè)人代理等全渠道觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高效成交，以此推動(dòng)企業(yè)的“全域流量經(jīng)營(yíng)”，升級(jí)流量運(yùn)營(yíng)的整體規(guī)模。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司小程序、西南證券等綜合資訊表明，唯品會(huì)是中國(guó)領(lǐng)先的品牌在線折扣零售商，通過線上的唯品會(huì)商城和線下的 300 家唯品 會(huì)專賣店&200 家唯品倉(cāng)(截至 2019 年底已開業(yè)的)、9 家杉杉奧萊(截至 2021 年 4 月 13 日已開業(yè)的)、1 家唯品會(huì)合肥城市奧萊(2020 年 12 月底開業(yè))的布局，深度聚焦品牌特 賣場(chǎng)景，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌首選的庫存銷售渠道。其2020 年年度活躍用戶為 8390 萬(+21.6%)，2020 年年度GMV 為 1650 億元(+11.3%)。
“三大原則”之二——“裂變法則”：激活用戶價(jià)值，推進(jìn)用戶裂變；持續(xù)推進(jìn)品牌及產(chǎn)品曝光，推動(dòng)品牌自主裂變
激活用戶價(jià)值，推進(jìn)用戶裂變。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，高頻消費(fèi)品的流量運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)更多關(guān)注用戶價(jià)值，以高顏值產(chǎn)品吸引用戶眼球，以強(qiáng)產(chǎn)品功能提升用戶認(rèn)知，以強(qiáng)產(chǎn)品使用體驗(yàn)刷新用戶情感共鳴。企業(yè)的用戶價(jià)值激活越充分，用戶的口碑價(jià)值越突出，用戶的裂變式增長(zhǎng)越有價(jià)值，越值得期待。
持續(xù)推進(jìn)品牌及產(chǎn)品曝光，推動(dòng)品牌自主裂變。高頻消費(fèi)品的新商業(yè)創(chuàng)新，在于其需要更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略策劃，以線上線下的多渠道觸點(diǎn)廣泛傳播品牌經(jīng)營(yíng)理念，以全場(chǎng)景觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大品牌曝光度，以用戶口碑提升明星產(chǎn)品的認(rèn)可度&價(jià)值感，以品牌自主裂變推動(dòng)品牌流量“自發(fā)式增長(zhǎng)”。
“三大原則”之三——“喚醒法則”：觸達(dá)有效成交場(chǎng)景，喚醒用戶消費(fèi)記憶；植入品牌理念，促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買
觸達(dá)有效成交場(chǎng)景，喚醒用戶消費(fèi)記憶。高頻消費(fèi)品的品牌流量運(yùn)營(yíng)，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開強(qiáng)有力的品牌策劃傳播賦能下的多場(chǎng)景觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，更離不開數(shù)字營(yíng)銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下的“優(yōu)勢(shì)成交場(chǎng)景”。企業(yè)的有效成交場(chǎng)景越多，企業(yè)的價(jià)值感越突出，用戶的品牌記憶越突出。
植入品牌理念，促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買。高頻消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃”是極為重要的，具有前瞻性的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引用戶持續(xù)經(jīng)營(yíng)，具有強(qiáng)體驗(yàn)性的品牌觸點(diǎn)驅(qū)動(dòng)用戶再擴(kuò)張，具有強(qiáng)價(jià)值感的品牌經(jīng)營(yíng)理念促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買。品牌與用戶交互越多，用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)可就越強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，唯品會(huì)擁有超過千人的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)。買手們憑借豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，考慮歷史數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)、季節(jié)和顧客反饋，收集、分析、使用顧客行為交易數(shù)據(jù)，通過顧客關(guān)系管理 和智能商務(wù)系統(tǒng)，挑選符合潮流和消費(fèi)者欣賞角度的品牌好貨。同時(shí)也向品牌商提供部分信 息，提前跟品牌商談判價(jià)格拿貨。并通過“品牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保障”的商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，保證庫存清理能力。
高頻消費(fèi)品的品牌私域流量策劃，需要企業(yè)結(jié)合高頻消費(fèi)、高頻購(gòu)買的產(chǎn)品特性，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃牽引企業(yè)全域流量運(yùn)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全域流量運(yùn)營(yíng)，優(yōu)秀的高頻消費(fèi)品企業(yè)總能刷新品牌私域流量運(yùn)營(yíng)思路，以新零售模式策劃推動(dòng)全域用戶運(yùn)營(yíng)及全域流量強(qiáng)觸達(dá)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)活化新用戶感知，以新品牌分銷機(jī)制推動(dòng)全域裂變?cè)鲩L(zhǎng)，以強(qiáng)品牌曝光及強(qiáng)消費(fèi)記憶點(diǎn)亮“私域流量運(yùn)營(yíng)價(jià)值”。高頻消費(fèi)品品牌私域流量策劃，重在“全域流量經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)在“產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)”，大在“全方位裂變?cè)鲩L(zhǎng)”，前景廣闊，且行且奮斗！
“流量運(yùn)營(yíng)”是高頻低價(jià)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的核心，積極擴(kuò)大更多流量來源，積極提升品牌產(chǎn)品高曝光度，積極全方位觸達(dá)用戶，這才是高頻低價(jià)消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)的“核心”。品牌私域流量策劃，重在廣泛引流，以廣泛且持續(xù)的高品牌曝光度點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以強(qiáng)力量感及強(qiáng)價(jià)值感的品牌傳播激活新用戶價(jià)值，以全場(chǎng)景流量運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮用戶消費(fèi)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。
“三大原則”，推進(jìn)規(guī)?；髁窟\(yùn)營(yíng)，助推企業(yè)品牌私域流量策劃。1）“全域法則”：推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值；推進(jìn)全域流量經(jīng)營(yíng)，放大全域觸達(dá)全域成交全域交互。2）“裂變法則”：激活用戶價(jià)值，推進(jìn)用戶裂變；持續(xù)推進(jìn)品牌及產(chǎn)品曝光，推動(dòng)品牌自主裂變。3）“喚醒法則”：觸達(dá)有效成交場(chǎng)景，喚醒用戶消費(fèi)記憶；植入品牌理念，促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買。
“三大原則”之一——“全域法則”：推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值；推進(jìn)全域流量經(jīng)營(yíng)，放大全域觸達(dá)全域成交全域交互
推進(jìn)全域用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全域用戶運(yùn)營(yíng)，高頻消費(fèi)品的品牌私域流量策劃，“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”是其關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，以在線咨詢、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、社群交互等刷新全域用戶交互觸點(diǎn)，以產(chǎn)品交易、服務(wù)提供、增值服務(wù)等提升用戶消費(fèi)黏性，全力點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值，提升品牌流量?jī)r(jià)值感。
推進(jìn)全域流量經(jīng)營(yíng)，放大全域觸達(dá)、全域成交、全域交互。數(shù)字化商業(yè)風(fēng)行，以“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為核心的高頻消費(fèi)品品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，注定要全面強(qiáng)化全域流量經(jīng)營(yíng)策劃，要以強(qiáng)有力的數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)全域觸達(dá)用戶，以線上商城、線下門店、分銷社群、個(gè)人代理等全渠道觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高效成交，以此推動(dòng)企業(yè)的“全域流量經(jīng)營(yíng)”，升級(jí)流量運(yùn)營(yíng)的整體規(guī)模。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司小程序、西南證券等綜合資訊表明，唯品會(huì)是中國(guó)領(lǐng)先的品牌在線折扣零售商，通過線上的唯品會(huì)商城和線下的 300 家唯品 會(huì)專賣店&200 家唯品倉(cāng)(截至 2019 年底已開業(yè)的)、9 家杉杉奧萊(截至 2021 年 4 月 13 日已開業(yè)的)、1 家唯品會(huì)合肥城市奧萊(2020 年 12 月底開業(yè))的布局，深度聚焦品牌特 賣場(chǎng)景，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌首選的庫存銷售渠道。其2020 年年度活躍用戶為 8390 萬(+21.6%)，2020 年年度GMV 為 1650 億元(+11.3%)。
激活用戶價(jià)值，推進(jìn)用戶裂變。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，高頻消費(fèi)品的流量運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)更多關(guān)注用戶價(jià)值，以高顏值產(chǎn)品吸引用戶眼球，以強(qiáng)產(chǎn)品功能提升用戶認(rèn)知，以強(qiáng)產(chǎn)品使用體驗(yàn)刷新用戶情感共鳴。企業(yè)的用戶價(jià)值激活越充分，用戶的口碑價(jià)值越突出，用戶的裂變式增長(zhǎng)越有價(jià)值，越值得期待。
持續(xù)推進(jìn)品牌及產(chǎn)品曝光，推動(dòng)品牌自主裂變。高頻消費(fèi)品的新商業(yè)創(chuàng)新，在于其需要更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略策劃，以線上線下的多渠道觸點(diǎn)廣泛傳播品牌經(jīng)營(yíng)理念，以全場(chǎng)景觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大品牌曝光度，以用戶口碑提升明星產(chǎn)品的認(rèn)可度&價(jià)值感，以品牌自主裂變推動(dòng)品牌流量“自發(fā)式增長(zhǎng)”。
“三大原則”之三——“喚醒法則”：觸達(dá)有效成交場(chǎng)景，喚醒用戶消費(fèi)記憶；植入品牌理念，促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買
觸達(dá)有效成交場(chǎng)景，喚醒用戶消費(fèi)記憶。高頻消費(fèi)品的品牌流量運(yùn)營(yíng)，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開強(qiáng)有力的品牌策劃傳播賦能下的多場(chǎng)景觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，更離不開數(shù)字營(yíng)銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下的“優(yōu)勢(shì)成交場(chǎng)景”。企業(yè)的有效成交場(chǎng)景越多，企業(yè)的價(jià)值感越突出，用戶的品牌記憶越突出。
植入品牌理念，促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買。高頻消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃”是極為重要的，具有前瞻性的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引用戶持續(xù)經(jīng)營(yíng)，具有強(qiáng)體驗(yàn)性的品牌觸點(diǎn)驅(qū)動(dòng)用戶再擴(kuò)張，具有強(qiáng)價(jià)值感的品牌經(jīng)營(yíng)理念促進(jìn)用戶持續(xù)購(gòu)買。品牌與用戶交互越多，用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)可就越強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，唯品會(huì)擁有超過千人的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)。買手們憑借豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，考慮歷史數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)、季節(jié)和顧客反饋，收集、分析、使用顧客行為交易數(shù)據(jù)，通過顧客關(guān)系管理 和智能商務(wù)系統(tǒng)，挑選符合潮流和消費(fèi)者欣賞角度的品牌好貨。同時(shí)也向品牌商提供部分信 息，提前跟品牌商談判價(jià)格拿貨。并通過“品牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保障”的商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，保證庫存清理能力。
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