產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘搭建九法（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-12-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘搭建九法（中）》中，我們談到了產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘建設(shè)的部分關(guān)鍵舉措，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的交互積極性，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大升級(jí)，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以產(chǎn)品資源獨(dú)特性提高“產(chǎn)品資源壁壘”，以服務(wù)定制化刷新消費(fèi)者認(rèn)知，以區(qū)域市場(chǎng)壟斷推動(dòng)產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大創(chuàng)新。
“九大方法”，搭建產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）專(zhuān)屬科技”：擁有產(chǎn)品獨(dú)特技術(shù)，專(zhuān)屬科技、專(zhuān)屬背書(shū)；設(shè)立專(zhuān)屬性設(shè)施，抬高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。2）“規(guī)?；?yīng)”：推進(jìn)產(chǎn)品規(guī)模化水平，抬高“產(chǎn)能門(mén)檻”；點(diǎn)亮新規(guī)模價(jià)值。3）“企業(yè)運(yùn)行優(yōu)勢(shì)”：推行精細(xì)化管理，確保產(chǎn)品高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)；提煉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)要素，活化差異化表達(dá)。4）“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”：點(diǎn)亮產(chǎn)品設(shè)計(jì)，搶占產(chǎn)品設(shè)計(jì)制高點(diǎn)；活化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，塑造新產(chǎn)品新價(jià)值。5）“品牌權(quán)益價(jià)值”：刷新品牌差異化，點(diǎn)亮品牌權(quán)益；更新品牌主張，經(jīng)營(yíng)高價(jià)值品牌。6）“用戶(hù)群高忠誠(chéng)度”：洞察用戶(hù)需求，構(gòu)建新用戶(hù)梯隊(duì)；提升用戶(hù)消費(fèi)黏性，培育用戶(hù)忠誠(chéng)度。7）“產(chǎn)品資源獨(dú)特性”：物化產(chǎn)品資源，擴(kuò)大產(chǎn)品獨(dú)特性；夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品資源壁壘。8）“服務(wù)定制化”：刷新會(huì)員服務(wù)，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；定制服務(wù)，定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。9）“區(qū)域市場(chǎng)壟斷性”：強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)，獨(dú)占區(qū)域市場(chǎng)；提升區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品影響力，夯實(shí)新產(chǎn)品新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。
“九大方法”之七——“產(chǎn)品資源獨(dú)特性”：物化產(chǎn)品資源，擴(kuò)大產(chǎn)品獨(dú)特性；夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品資源壁壘
物化產(chǎn)品資源，擴(kuò)大產(chǎn)品獨(dú)特性。優(yōu)秀產(chǎn)品品牌興起的過(guò)程，是其刷新品牌私域流量策劃思維、以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情的過(guò)程，是其以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新產(chǎn)品資源的過(guò)程，更是其以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)新產(chǎn)品品牌策劃大升級(jí)的過(guò)程。
夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品資源壁壘。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘搭建，需要企業(yè)依托自有產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建，或以獨(dú)特產(chǎn)品點(diǎn)亮新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)品資源創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，或以獨(dú)特產(chǎn)地、獨(dú)特工藝等點(diǎn)亮新品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品資源越優(yōu)秀，產(chǎn)品價(jià)值越突出，產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)越具有競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)創(chuàng)爾美天貓旗艦店、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，創(chuàng)爾生物進(jìn)一步發(fā)揮活性膠原的優(yōu)勢(shì)，除了醫(yī)療器械產(chǎn)品，其妝字號(hào)生物護(hù)膚品可以添加更多成分，與醫(yī)用械字號(hào)敷料形成互補(bǔ)，針對(duì)問(wèn)題肌膚的輔助性治療，以及修復(fù)皮膚屏障，適用于大部分膚質(zhì)(尤其是熬夜肌)，拓寬適用面。
“九大方法”之八——“服務(wù)定制化”：刷新會(huì)員服務(wù)，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；定制服務(wù)，定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值
刷新會(huì)員服務(wù)，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“商品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”向“品牌化服務(wù)升級(jí)”，以?xún)?yōu)質(zhì)的全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)為依托，以高價(jià)值會(huì)員服務(wù)為承載，會(huì)員服務(wù)越有創(chuàng)新性&獨(dú)特性，企業(yè)的品牌化服務(wù)越突出。
定制服務(wù)，定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，勝在以“定制化服務(wù)”創(chuàng)新定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，或以“定制服務(wù)”彰顯高等級(jí)會(huì)員權(quán)益，或以“專(zhuān)屬權(quán)益”創(chuàng)造新用戶(hù)新服務(wù)，更或以“產(chǎn)品定制”、“產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)”等點(diǎn)亮新產(chǎn)品獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值。
“九大方法”之九——“區(qū)域市場(chǎng)壟斷性”：強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)，獨(dú)占區(qū)域市場(chǎng)；提升區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品影響力，夯實(shí)新產(chǎn)品新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)
強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)，獨(dú)占區(qū)域市場(chǎng)。產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)魅力非常，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃，重在強(qiáng)化全渠道分銷(xiāo)理念，強(qiáng)在刷新全渠道消費(fèi)價(jià)值，勝在依托區(qū)域市場(chǎng)放大“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”。企業(yè)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度越高，企業(yè)對(duì)全渠道分銷(xiāo)的認(rèn)可度越強(qiáng)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)越有魅力，越容易見(jiàn)效。
提升區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品影響力，夯實(shí)新產(chǎn)品新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。有多么優(yōu)秀的區(qū)域市場(chǎng)，就會(huì)有多么優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。無(wú)論是基于區(qū)域市場(chǎng)深度分銷(xiāo)的渠道拓展，還是基于區(qū)域市場(chǎng)“社交分銷(xiāo)裂變”的強(qiáng)力推動(dòng)，或是基于新會(huì)員新消費(fèi)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，區(qū)域市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，越優(yōu)秀，越有商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)雙美年報(bào)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，雙美以生醫(yī)級(jí)膠原蛋白原料為核心，聚焦植入劑，用于醫(yī)美整形填充，旗下3款膠原蛋白植 入劑為全球唯一取得TFDA、NMPA雙重認(rèn)證的安全保障。其產(chǎn)品有效性、安全性、稀缺性高，超過(guò)10,000家知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)將其作為微整形注射的高端選擇。雙美膠原蛋白植入劑于2009年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，是目前我國(guó)唯一批準(zhǔn)的注射用豬膠原蛋白，目前在美容整形醫(yī)院中定位高端醫(yī)美產(chǎn)品。
企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮專(zhuān)屬科技、產(chǎn)品特質(zhì)等經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮品牌&用戶(hù)強(qiáng)交互，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新放大“企業(yè)規(guī)模化效應(yīng)”，更以新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、專(zhuān)屬的品牌權(quán)益點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大升級(jí)，優(yōu)秀產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，需要企業(yè)更加重視“深度用戶(hù)需求”驅(qū)動(dòng)的“品牌化消費(fèi)”，需要其更加重視“定制化服務(wù)”點(diǎn)亮的新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，需要其更加點(diǎn)亮區(qū)域市場(chǎng)壟斷帶動(dòng)的“新產(chǎn)品增長(zhǎng)”。產(chǎn)品品牌策劃競(jìng)爭(zhēng)手法日新月異，品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘繁多，優(yōu)秀企業(yè)宜點(diǎn)亮產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的新行銷(xiāo)新增長(zhǎng)。
“九大方法”，搭建產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）專(zhuān)屬科技”：擁有產(chǎn)品獨(dú)特技術(shù)，專(zhuān)屬科技、專(zhuān)屬背書(shū)；設(shè)立專(zhuān)屬性設(shè)施，抬高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。2）“規(guī)?；?yīng)”：推進(jìn)產(chǎn)品規(guī)模化水平，抬高“產(chǎn)能門(mén)檻”；點(diǎn)亮新規(guī)模價(jià)值。3）“企業(yè)運(yùn)行優(yōu)勢(shì)”：推行精細(xì)化管理，確保產(chǎn)品高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)；提煉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)要素，活化差異化表達(dá)。4）“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”：點(diǎn)亮產(chǎn)品設(shè)計(jì)，搶占產(chǎn)品設(shè)計(jì)制高點(diǎn)；活化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，塑造新產(chǎn)品新價(jià)值。5）“品牌權(quán)益價(jià)值”：刷新品牌差異化，點(diǎn)亮品牌權(quán)益；更新品牌主張，經(jīng)營(yíng)高價(jià)值品牌。6）“用戶(hù)群高忠誠(chéng)度”：洞察用戶(hù)需求，構(gòu)建新用戶(hù)梯隊(duì)；提升用戶(hù)消費(fèi)黏性，培育用戶(hù)忠誠(chéng)度。7）“產(chǎn)品資源獨(dú)特性”：物化產(chǎn)品資源，擴(kuò)大產(chǎn)品獨(dú)特性；夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品資源壁壘。8）“服務(wù)定制化”：刷新會(huì)員服務(wù)，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；定制服務(wù)，定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。9）“區(qū)域市場(chǎng)壟斷性”：強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)，獨(dú)占區(qū)域市場(chǎng)；提升區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品影響力，夯實(shí)新產(chǎn)品新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。
“九大方法”之七——“產(chǎn)品資源獨(dú)特性”：物化產(chǎn)品資源，擴(kuò)大產(chǎn)品獨(dú)特性；夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品資源壁壘
物化產(chǎn)品資源，擴(kuò)大產(chǎn)品獨(dú)特性。優(yōu)秀產(chǎn)品品牌興起的過(guò)程，是其刷新品牌私域流量策劃思維、以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情的過(guò)程，是其以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新產(chǎn)品資源的過(guò)程，更是其以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)新產(chǎn)品品牌策劃大升級(jí)的過(guò)程。
夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品資源壁壘。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘搭建，需要企業(yè)依托自有產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建，或以獨(dú)特產(chǎn)品點(diǎn)亮新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)品資源創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，或以獨(dú)特產(chǎn)地、獨(dú)特工藝等點(diǎn)亮新品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品資源越優(yōu)秀，產(chǎn)品價(jià)值越突出，產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)越具有競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)創(chuàng)爾美天貓旗艦店、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，創(chuàng)爾生物進(jìn)一步發(fā)揮活性膠原的優(yōu)勢(shì)，除了醫(yī)療器械產(chǎn)品，其妝字號(hào)生物護(hù)膚品可以添加更多成分，與醫(yī)用械字號(hào)敷料形成互補(bǔ)，針對(duì)問(wèn)題肌膚的輔助性治療，以及修復(fù)皮膚屏障，適用于大部分膚質(zhì)(尤其是熬夜肌)，拓寬適用面。
刷新會(huì)員服務(wù)，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“商品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”向“品牌化服務(wù)升級(jí)”，以?xún)?yōu)質(zhì)的全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)為依托，以高價(jià)值會(huì)員服務(wù)為承載，會(huì)員服務(wù)越有創(chuàng)新性&獨(dú)特性，企業(yè)的品牌化服務(wù)越突出。
定制服務(wù)，定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，勝在以“定制化服務(wù)”創(chuàng)新定義產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，或以“定制服務(wù)”彰顯高等級(jí)會(huì)員權(quán)益，或以“專(zhuān)屬權(quán)益”創(chuàng)造新用戶(hù)新服務(wù)，更或以“產(chǎn)品定制”、“產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)”等點(diǎn)亮新產(chǎn)品獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值。
“九大方法”之九——“區(qū)域市場(chǎng)壟斷性”：強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)，獨(dú)占區(qū)域市場(chǎng)；提升區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品影響力，夯實(shí)新產(chǎn)品新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)
強(qiáng)化渠道分銷(xiāo)，獨(dú)占區(qū)域市場(chǎng)。產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)魅力非常，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃，重在強(qiáng)化全渠道分銷(xiāo)理念，強(qiáng)在刷新全渠道消費(fèi)價(jià)值，勝在依托區(qū)域市場(chǎng)放大“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”。企業(yè)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度越高，企業(yè)對(duì)全渠道分銷(xiāo)的認(rèn)可度越強(qiáng)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)越有魅力，越容易見(jiàn)效。
提升區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品影響力，夯實(shí)新產(chǎn)品新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。有多么優(yōu)秀的區(qū)域市場(chǎng)，就會(huì)有多么優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。無(wú)論是基于區(qū)域市場(chǎng)深度分銷(xiāo)的渠道拓展，還是基于區(qū)域市場(chǎng)“社交分銷(xiāo)裂變”的強(qiáng)力推動(dòng)，或是基于新會(huì)員新消費(fèi)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，區(qū)域市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，越優(yōu)秀，越有商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)雙美年報(bào)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，雙美以生醫(yī)級(jí)膠原蛋白原料為核心，聚焦植入劑，用于醫(yī)美整形填充，旗下3款膠原蛋白植 入劑為全球唯一取得TFDA、NMPA雙重認(rèn)證的安全保障。其產(chǎn)品有效性、安全性、稀缺性高，超過(guò)10,000家知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)將其作為微整形注射的高端選擇。雙美膠原蛋白植入劑于2009年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，是目前我國(guó)唯一批準(zhǔn)的注射用豬膠原蛋白，目前在美容整形醫(yī)院中定位高端醫(yī)美產(chǎn)品。
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