品牌定位策劃之領(lǐng)先型品牌定位五法（下）
發(fā)布時間：2022-05-04 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之領(lǐng)先型品牌定位五法（上）》中，我們談到了領(lǐng)先型品牌建設(shè)的重要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略壯大經(jīng)營規(guī)模，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃推動品牌領(lǐng)先，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費價值。領(lǐng)先品牌，領(lǐng)先的是品牌，創(chuàng)新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷。
“五大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造“領(lǐng)先型品牌”。1）“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。2）“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。3）“價值領(lǐng)先”：打造動人的用戶價值；推動企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。4）“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。5）“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流。
“五大方法”之三——“價值領(lǐng)先”：打造動人的用戶價值；推動企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先
打造動人的用戶價值。品牌定位策劃，品牌營銷策劃，需要企業(yè)深度挖掘自我競爭優(yōu)勢，以動人、貼心的品牌價值點亮用戶消費，以優(yōu)秀的品牌經(jīng)營放大品牌價值，更以動力的品牌承諾、感人的品牌愿景激發(fā)用戶交互動力。
推動企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)的持續(xù)革新，產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營需要更多的消費價值創(chuàng)造，需要更多的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，需要更多的產(chǎn)品經(jīng)營特色。企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌經(jīng)營機制。
經(jīng)典案例：根據(jù)ALLergan、國海證券研究所等綜合資訊表明，艾爾建美學(xué)團隊 成員背景多元化，包括傳統(tǒng)藥企、皮膚科醫(yī)生、阿里/美團點評互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、奢 侈品時尚領(lǐng)域/化妝品領(lǐng)域?qū)＜业?，其對于女性美的理解不局限于產(chǎn)品與診療方 案帶來的外在蛻變，更關(guān)注女性內(nèi)在力量的覺醒。例如，在美國針對千禧一代 消費者舉辦#Actually She Can#運動激勵年輕女性實現(xiàn)職業(yè)/個人/健康和社會目 標，于中國舉辦 EED&I 活動探討女性的職場力量、舉辦 Operation Smile 微笑 行動協(xié)助唇腭裂患兒綻放自信笑容等。在中國市場，Botox/Juvederm 被譽為肉毒素/玻尿酸中的愛馬仕，這種品牌形象的塑造與艾爾建美學(xué)背后涵蓋奢侈品時尚背景成員的營銷理念分不開。
“五大方法”之四——“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先
打造領(lǐng)先型產(chǎn)品。領(lǐng)先的品牌，需要領(lǐng)先的產(chǎn)品，需要優(yōu)質(zhì)的渠道經(jīng)營，更需要強有力的“領(lǐng)先價值”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)點亮產(chǎn)品消費價值，讓“領(lǐng)先型產(chǎn)品”持續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)先價值。
保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)先，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)掘，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)營，勝于產(chǎn)品的持續(xù)“領(lǐng)先創(chuàng)造”。新產(chǎn)品產(chǎn)生新價值，新價值點亮新生活，產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先，讓產(chǎn)品更加與眾不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)Humedix、NH Securities、SamSung Securities、國海證券研究所等綜合資訊表明，到 2014 年韓國本土玻尿酸廠商已有數(shù)十家，但本土肉毒素廠商僅有 3 家，彼時肉毒素市場產(chǎn)能尚處于偏緊狀態(tài)，而玻尿酸市場競爭已趨于白熱化。同時擁有肉毒素與玻尿酸的廠商(Medytox與Hugel)通過與肉毒素捆綁、與埋線提拉產(chǎn)品協(xié)同來提高玻尿酸銷售額，進而使得玻尿酸市占率逆勢提升。截至2020年Hugel玻尿酸市占率繼續(xù)提升至18%，仍居韓國玻尿酸第一水平。
“五大方法”之五——“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流
研發(fā)產(chǎn)業(yè)級技術(shù)。企業(yè)的領(lǐng)先品牌打造，其需要強大且專業(yè)的“技術(shù)支撐”，強大的技術(shù)研發(fā)能力，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，更確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，確保產(chǎn)品的強特色。
引領(lǐng)技術(shù)新潮流。品牌領(lǐng)先，在于以數(shù)字化技術(shù)牽引的產(chǎn)品消費領(lǐng)先，在于數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新商業(yè)價值領(lǐng)先，在于世界級先進技術(shù)的領(lǐng)先，優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀技術(shù)價值，積極擴大新技術(shù)應(yīng)用。
領(lǐng)先型品牌定位策劃，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃，勝于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的企業(yè)經(jīng)營，強于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的“高效用戶交互”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)造，領(lǐng)先型品牌品牌經(jīng)營，因產(chǎn)品而興，因技術(shù)而恒強，因價值而持續(xù)領(lǐng)先。
“五大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造“領(lǐng)先型品牌”。1）“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。2）“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。3）“價值領(lǐng)先”：打造動人的用戶價值；推動企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。4）“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。5）“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流。
“五大方法”之三——“價值領(lǐng)先”：打造動人的用戶價值；推動企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先
打造動人的用戶價值。品牌定位策劃，品牌營銷策劃，需要企業(yè)深度挖掘自我競爭優(yōu)勢，以動人、貼心的品牌價值點亮用戶消費，以優(yōu)秀的品牌經(jīng)營放大品牌價值，更以動力的品牌承諾、感人的品牌愿景激發(fā)用戶交互動力。
推動企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)的持續(xù)革新，產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營需要更多的消費價值創(chuàng)造，需要更多的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，需要更多的產(chǎn)品經(jīng)營特色。企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌經(jīng)營機制。
經(jīng)典案例：根據(jù)ALLergan、國海證券研究所等綜合資訊表明，艾爾建美學(xué)團隊 成員背景多元化，包括傳統(tǒng)藥企、皮膚科醫(yī)生、阿里/美團點評互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、奢 侈品時尚領(lǐng)域/化妝品領(lǐng)域?qū)＜业?，其對于女性美的理解不局限于產(chǎn)品與診療方 案帶來的外在蛻變，更關(guān)注女性內(nèi)在力量的覺醒。例如，在美國針對千禧一代 消費者舉辦#Actually She Can#運動激勵年輕女性實現(xiàn)職業(yè)/個人/健康和社會目 標，于中國舉辦 EED&I 活動探討女性的職場力量、舉辦 Operation Smile 微笑 行動協(xié)助唇腭裂患兒綻放自信笑容等。在中國市場，Botox/Juvederm 被譽為肉毒素/玻尿酸中的愛馬仕，這種品牌形象的塑造與艾爾建美學(xué)背后涵蓋奢侈品時尚背景成員的營銷理念分不開。
打造領(lǐng)先型產(chǎn)品。領(lǐng)先的品牌，需要領(lǐng)先的產(chǎn)品，需要優(yōu)質(zhì)的渠道經(jīng)營，更需要強有力的“領(lǐng)先價值”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)點亮產(chǎn)品消費價值，讓“領(lǐng)先型產(chǎn)品”持續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)先價值。
保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)先，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)掘，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)營，勝于產(chǎn)品的持續(xù)“領(lǐng)先創(chuàng)造”。新產(chǎn)品產(chǎn)生新價值，新價值點亮新生活，產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先，讓產(chǎn)品更加與眾不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)Humedix、NH Securities、SamSung Securities、國海證券研究所等綜合資訊表明，到 2014 年韓國本土玻尿酸廠商已有數(shù)十家，但本土肉毒素廠商僅有 3 家，彼時肉毒素市場產(chǎn)能尚處于偏緊狀態(tài)，而玻尿酸市場競爭已趨于白熱化。同時擁有肉毒素與玻尿酸的廠商(Medytox與Hugel)通過與肉毒素捆綁、與埋線提拉產(chǎn)品協(xié)同來提高玻尿酸銷售額，進而使得玻尿酸市占率逆勢提升。截至2020年Hugel玻尿酸市占率繼續(xù)提升至18%，仍居韓國玻尿酸第一水平。
研發(fā)產(chǎn)業(yè)級技術(shù)。企業(yè)的領(lǐng)先品牌打造，其需要強大且專業(yè)的“技術(shù)支撐”，強大的技術(shù)研發(fā)能力，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，更確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，確保產(chǎn)品的強特色。
引領(lǐng)技術(shù)新潮流。品牌領(lǐng)先，在于以數(shù)字化技術(shù)牽引的產(chǎn)品消費領(lǐng)先，在于數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新商業(yè)價值領(lǐng)先，在于世界級先進技術(shù)的領(lǐng)先，優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀技術(shù)價值，積極擴大新技術(shù)應(yīng)用。
領(lǐng)先型品牌定位策劃，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃，勝于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的企業(yè)經(jīng)營，強于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的“高效用戶交互”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)造，領(lǐng)先型品牌品牌經(jīng)營，因產(chǎn)品而興，因技術(shù)而恒強，因價值而持續(xù)領(lǐng)先。
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