品牌切割戰(zhàn)之三大競爭戰(zhàn)略承接
發(fā)布時間：2022-12-03 ????點擊數：
企業(yè)三大競爭戰(zhàn)略，推動品牌強力切割，推動品牌大承接。企業(yè)的品牌切割，是品牌競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃的關鍵性結果，更是企業(yè)產業(yè)級品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激發(fā)企業(yè)的新產業(yè)品牌經營，關注競爭戰(zhàn)略選擇，創(chuàng)造新產業(yè)品牌，點亮新產業(yè)品牌價值。
“三大競爭戰(zhàn)略承接”，點亮品牌大切割。1）“成本主導型品牌”：關注成本，注重高性價比；強調規(guī)模及便利型，成為隱形冠軍及卓越品牌。2）“差異化點亮型品牌”：放大“差異化”，刷新品牌氣質；提升用戶體驗，拉升品牌溢價。3）“集中型品牌”：聚焦局部市場，集中式經營；放大“集中優(yōu)勢”，刷新品牌認知。
“成本主導型品牌”：關注成本，注重高性價比；強調規(guī)模及便利型，成為隱形冠軍及卓越品牌
關注成本，注重高性價比。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃用戶的消費熱情，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費熱情。數字化技術驅動新商業(yè)策劃變革，“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展導向指引企業(yè)大發(fā)展，卓越的成本管理，優(yōu)秀的成本管理，鍛造企業(yè)的“成本競爭優(yōu)勢”。
強調規(guī)模及便利型，成為隱形冠軍及卓越品牌。每家企業(yè)都有自己的競爭優(yōu)勢，每家企業(yè)都有自己的競爭特色，優(yōu)秀的企業(yè)，不但可以用“規(guī)模化經營”拉升成本優(yōu)勢，而且可以用“便利化購買”滿足用戶的多樣化需求，更可以發(fā)揮“專業(yè)制造能力”，全力點亮新商業(yè)經營。
“差異化點亮型品牌”：放大“差異化”，刷新品牌氣質；提升用戶體驗，拉升品牌溢價
放大“差異化”，刷新品牌氣質。優(yōu)秀的品牌經營，“差異化”是企業(yè)品牌的重要經營路徑，優(yōu)秀的品牌，或以“產品特色”激活用戶消費，或以“智能門店”激發(fā)用戶的強交互，或以“產業(yè)品牌背書”刷新品牌氣質。差異化，點亮品牌。
提升用戶體驗，拉升品牌溢價。產業(yè)級品牌經營，產業(yè)級品牌消費體驗，源于強大的品牌勢能拉升，贏在用戶消費的極大化滿足，更勝在全渠道消費場景的點亮。用戶體驗拉升，用戶需求的極大化滿足，或以產業(yè)級品牌內容提升用戶信賴度，或以全渠道消費場景聯動點燃用戶消費熱情，更或以智能化分銷終端提升用戶感知。
經典案例：根據Keep應用、鈦媒體、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep針對傳統(tǒng)健身房需要一次支付高昂年費、用戶黏性差、商家服務態(tài)度差、教練素質參差不齊的痛點，Keep在線下布 局 Keepland 和優(yōu)選健身館占領線下健身市場，費用均為 49 元/節(jié)。Keepland 作為平臺自營場館具有人性化、專業(yè)化、沉浸式的優(yōu)勢，用戶能夠在線下場館連接 APP 與硬件訓練線上課程，Keep 優(yōu)選健身館與傳統(tǒng)健身房基于團操課場地的合作一方面提升了健身房團課場 地坪效，一方面有利于 Keep 以輕資產模式迅速鋪開線下健身業(yè)務觸點。
“集中型品牌”：聚焦局部市場，集中式經營；放大“集中優(yōu)勢”，刷新品牌認知
聚焦局部市場，集中式經營。品牌優(yōu)勢的拉升，品牌經營的強化，都需要企業(yè)聚焦優(yōu)勢市場，鍛造區(qū)域市場/核心競爭環(huán)節(jié)，全力點亮區(qū)域市場消費，全力提升區(qū)域的全渠道分銷，全力打造“集中式市場經營”。讓用戶更有凝聚力，讓市場更有特色感，企業(yè)品牌經營，更有看點。
放大“集中優(yōu)勢”，刷新品牌認知。企業(yè)的“優(yōu)勝者”需要依托其競爭優(yōu)勢，持續(xù)放大其產業(yè)消費價值，持續(xù)點亮其“集中優(yōu)勢”，集中優(yōu)勢產業(yè)資源以放大品牌經營，集中產品資源打造“明星產品”，集中場景價值打造“品牌智能商店”，有此，品牌以集中創(chuàng)造優(yōu)勢，定能快速推進。
經典案例：根據Keep官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep平臺內容在數量和廣度上均較廣泛，根據招股書，截至 2021 年 12 月 31 日，平臺內部開發(fā)內容、達人開發(fā)內容，以及其他內容提供者貢獻了約 7,600 節(jié)錄播課。提供的內容包括力量訓練、有氧運動、舞 蹈、拳擊、跑步、拉伸、瑜伽、普拉提、冥想和太極。從場景來看，平臺內容仍以家庭為 核心，暫未涉及滑雪、潛水等項目。
企業(yè)競爭戰(zhàn)略承接，重在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情。順應數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，放大品牌的差異化，點亮品牌的規(guī)模性，集中優(yōu)勢品牌資源，企業(yè)的產業(yè)級品牌經營，企業(yè)的競爭戰(zhàn)略承接，必有大發(fā)展。
“三大競爭戰(zhàn)略承接”，點亮品牌大切割。1）“成本主導型品牌”：關注成本，注重高性價比；強調規(guī)模及便利型，成為隱形冠軍及卓越品牌。2）“差異化點亮型品牌”：放大“差異化”，刷新品牌氣質；提升用戶體驗，拉升品牌溢價。3）“集中型品牌”：聚焦局部市場，集中式經營；放大“集中優(yōu)勢”，刷新品牌認知。
“成本主導型品牌”：關注成本，注重高性價比；強調規(guī)模及便利型，成為隱形冠軍及卓越品牌
關注成本，注重高性價比。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃用戶的消費熱情，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費熱情。數字化技術驅動新商業(yè)策劃變革，“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展導向指引企業(yè)大發(fā)展，卓越的成本管理，優(yōu)秀的成本管理，鍛造企業(yè)的“成本競爭優(yōu)勢”。
強調規(guī)模及便利型，成為隱形冠軍及卓越品牌。每家企業(yè)都有自己的競爭優(yōu)勢，每家企業(yè)都有自己的競爭特色，優(yōu)秀的企業(yè)，不但可以用“規(guī)模化經營”拉升成本優(yōu)勢，而且可以用“便利化購買”滿足用戶的多樣化需求，更可以發(fā)揮“專業(yè)制造能力”，全力點亮新商業(yè)經營。
“差異化點亮型品牌”：放大“差異化”，刷新品牌氣質；提升用戶體驗，拉升品牌溢價
放大“差異化”，刷新品牌氣質。優(yōu)秀的品牌經營，“差異化”是企業(yè)品牌的重要經營路徑，優(yōu)秀的品牌，或以“產品特色”激活用戶消費，或以“智能門店”激發(fā)用戶的強交互，或以“產業(yè)品牌背書”刷新品牌氣質。差異化，點亮品牌。
提升用戶體驗，拉升品牌溢價。產業(yè)級品牌經營，產業(yè)級品牌消費體驗，源于強大的品牌勢能拉升，贏在用戶消費的極大化滿足，更勝在全渠道消費場景的點亮。用戶體驗拉升，用戶需求的極大化滿足，或以產業(yè)級品牌內容提升用戶信賴度，或以全渠道消費場景聯動點燃用戶消費熱情，更或以智能化分銷終端提升用戶感知。
經典案例：根據Keep應用、鈦媒體、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep針對傳統(tǒng)健身房需要一次支付高昂年費、用戶黏性差、商家服務態(tài)度差、教練素質參差不齊的痛點，Keep在線下布 局 Keepland 和優(yōu)選健身館占領線下健身市場，費用均為 49 元/節(jié)。Keepland 作為平臺自營場館具有人性化、專業(yè)化、沉浸式的優(yōu)勢，用戶能夠在線下場館連接 APP 與硬件訓練線上課程，Keep 優(yōu)選健身館與傳統(tǒng)健身房基于團操課場地的合作一方面提升了健身房團課場 地坪效，一方面有利于 Keep 以輕資產模式迅速鋪開線下健身業(yè)務觸點。
聚焦局部市場，集中式經營。品牌優(yōu)勢的拉升，品牌經營的強化，都需要企業(yè)聚焦優(yōu)勢市場，鍛造區(qū)域市場/核心競爭環(huán)節(jié)，全力點亮區(qū)域市場消費，全力提升區(qū)域的全渠道分銷，全力打造“集中式市場經營”。讓用戶更有凝聚力，讓市場更有特色感，企業(yè)品牌經營，更有看點。
放大“集中優(yōu)勢”，刷新品牌認知。企業(yè)的“優(yōu)勝者”需要依托其競爭優(yōu)勢，持續(xù)放大其產業(yè)消費價值，持續(xù)點亮其“集中優(yōu)勢”，集中優(yōu)勢產業(yè)資源以放大品牌經營，集中產品資源打造“明星產品”，集中場景價值打造“品牌智能商店”，有此，品牌以集中創(chuàng)造優(yōu)勢，定能快速推進。
經典案例：根據Keep官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Keep平臺內容在數量和廣度上均較廣泛，根據招股書，截至 2021 年 12 月 31 日，平臺內部開發(fā)內容、達人開發(fā)內容，以及其他內容提供者貢獻了約 7,600 節(jié)錄播課。提供的內容包括力量訓練、有氧運動、舞 蹈、拳擊、跑步、拉伸、瑜伽、普拉提、冥想和太極。從場景來看，平臺內容仍以家庭為 核心，暫未涉及滑雪、潛水等項目。
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