品牌切割戰(zhàn)之品牌新勢力打造三部曲
發(fā)布時間：2023-02-05 ????點擊數(shù)：
品牌大創(chuàng)新，打造品牌新勢力。品牌新勢力的崛起，離不開品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃大創(chuàng)新，離不開全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，更離不開數(shù)字品牌營銷策劃聚合的用戶經(jīng)營。融入數(shù)字商業(yè)大趨勢，點亮品牌新特色，品牌新勢力打造，必有大成。
品牌新勢力，更新產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，點亮產(chǎn)業(yè)新消費。“三部曲”，創(chuàng)建強大品牌新勢力。1）“產(chǎn)業(yè)力量大聚合”：聚合產(chǎn)業(yè)力量，點亮產(chǎn)業(yè)價值；新資源，大力量，創(chuàng)造品牌新勢力。2）“新穎性戰(zhàn)略目標”：面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌新夢想”；點亮新消費，創(chuàng)建品牌新價值。3）“全渠道品牌新路徑”：刷新全渠道經(jīng)營，重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”；激活會員價值，點燃品牌熱情，創(chuàng)造品牌之火。
“產(chǎn)業(yè)力量大聚合”：聚合產(chǎn)業(yè)力量，點亮產(chǎn)業(yè)價值；新資源，大力量，創(chuàng)造品牌新勢力
聚合產(chǎn)業(yè)力量，點亮產(chǎn)業(yè)價值。產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，為我們打造品牌新勢力提供了一條嶄新視野。點亮品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新品牌營銷策劃創(chuàng)新，革新全渠道品牌策劃傳播，聚合各類產(chǎn)業(yè)力量，才能創(chuàng)造新生的價值。
產(chǎn)業(yè)力量，是多種多樣的，聚合大量消費用戶，拉升產(chǎn)品消費量，是“聚合品牌的力量”；做強優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做大消費消費力，整合更多渠道分銷資源，是“聚合渠道的力量”；拉升供應鏈優(yōu)勢，做強產(chǎn)品生產(chǎn)制造，創(chuàng)造“精益供應鏈”，是“聚合供應鏈的力量”。新資源，大力量，創(chuàng)造品牌新勢力。
“新穎性戰(zhàn)略目標”：面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌新夢想”；點亮新消費，創(chuàng)建品牌新價值
面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌新夢想”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“企業(yè)品牌新夢想”，企業(yè)經(jīng)營，始于企業(yè)品牌創(chuàng)造，點亮企業(yè)品牌價值，以“夢想”為指引，創(chuàng)造品牌新事業(yè)。如阿里巴巴，其矢志于“讓天下沒有難做的生意”。
點亮新消費，創(chuàng)建品牌新價值。00后等新生代登上消費大舞臺，新世代消費日益?zhèn)€性化&品牌化，新消費牽引企業(yè)全渠道品牌策劃營銷大升級，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略大突破，依賴于全渠道商品及服務的再創(chuàng)造，得益于品牌會員的全渠道經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，美麗田園公司建立多元服務體系，通過日常面部及身體護理服務初步獲客，進而延伸至能量儀器與注射服務及抗衰醫(yī)學服務等進階 服務。截至 2022 年 4 月，共涵蓋 47 類服務項目，超過 800 個 SKU，跨越客戶全生命周期。不同項目之間可形成協(xié)同效應共同提升客單及留存，日常護理業(yè)務活躍會員數(shù)為 7.6 萬，導流至輕醫(yī)美及抗衰部分業(yè)務的活躍會員數(shù)分別 1.7 萬/0.3 萬人，占比約26.3%。
“全渠道品牌新路徑”：刷新全渠道經(jīng)營，重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”；激活會員價值，點燃品牌熱情，創(chuàng)造品牌之火
刷新全渠道經(jīng)營，重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”。數(shù)字化助推企業(yè)全渠道經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌新勢力，必會持續(xù)強化產(chǎn)業(yè)級品牌打造，必會持續(xù)強調(diào)線上電商的個性化咨詢、在線交互等，必會持續(xù)提升線下門店的消費體驗、終端感知等，以新終端建設(shè)為指引，以新門店經(jīng)營策劃為突破，重構(gòu)“全渠道經(jīng)營”驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌。
激活會員價值，點燃品牌熱情，創(chuàng)造品牌之火。優(yōu)秀的品牌會員，點燃著“品牌化消費感知”，或以VIP會員牽引“強品牌經(jīng)營”，或以規(guī)?；钠放茣T點亮新商業(yè)經(jīng)營，更或以“活躍會員”激發(fā)用戶的消費熱情，點燃品牌的“勝利之火”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年，美麗田園公司的直營店服務有77,356 名 活躍會員，同比增長 12.5%；來自直營店的活躍會員于 2021 年平均光顧次數(shù)為 13.3 次，同比增長10%，平均每年消費 20,832 元，同比增長3.3%。2019-2021 年活躍會員中分別由 80.7%/82.1%/84.6%于當年多次購買。
品牌新勢力，需要以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略革新傳統(tǒng)的品牌經(jīng)營，需要以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃聚合產(chǎn)業(yè)“大力量”，更需要企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃厘定“新穎性戰(zhàn)略目標”，點亮“品牌新夢想”，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌新價值”，刷新品牌會員新體驗，以此，打造“品牌新勢力”！
品牌新勢力，更新產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，點亮產(chǎn)業(yè)新消費。“三部曲”，創(chuàng)建強大品牌新勢力。1）“產(chǎn)業(yè)力量大聚合”：聚合產(chǎn)業(yè)力量，點亮產(chǎn)業(yè)價值；新資源，大力量，創(chuàng)造品牌新勢力。2）“新穎性戰(zhàn)略目標”：面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌新夢想”；點亮新消費，創(chuàng)建品牌新價值。3）“全渠道品牌新路徑”：刷新全渠道經(jīng)營，重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”；激活會員價值，點燃品牌熱情，創(chuàng)造品牌之火。
“產(chǎn)業(yè)力量大聚合”：聚合產(chǎn)業(yè)力量，點亮產(chǎn)業(yè)價值；新資源，大力量，創(chuàng)造品牌新勢力
聚合產(chǎn)業(yè)力量，點亮產(chǎn)業(yè)價值。產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，為我們打造品牌新勢力提供了一條嶄新視野。點亮品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新品牌營銷策劃創(chuàng)新，革新全渠道品牌策劃傳播，聚合各類產(chǎn)業(yè)力量，才能創(chuàng)造新生的價值。
產(chǎn)業(yè)力量，是多種多樣的，聚合大量消費用戶，拉升產(chǎn)品消費量，是“聚合品牌的力量”；做強優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做大消費消費力，整合更多渠道分銷資源，是“聚合渠道的力量”；拉升供應鏈優(yōu)勢，做強產(chǎn)品生產(chǎn)制造，創(chuàng)造“精益供應鏈”，是“聚合供應鏈的力量”。新資源，大力量，創(chuàng)造品牌新勢力。
“新穎性戰(zhàn)略目標”：面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌新夢想”；點亮新消費，創(chuàng)建品牌新價值
面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌新夢想”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“企業(yè)品牌新夢想”，企業(yè)經(jīng)營，始于企業(yè)品牌創(chuàng)造，點亮企業(yè)品牌價值，以“夢想”為指引，創(chuàng)造品牌新事業(yè)。如阿里巴巴，其矢志于“讓天下沒有難做的生意”。
點亮新消費，創(chuàng)建品牌新價值。00后等新生代登上消費大舞臺，新世代消費日益?zhèn)€性化&品牌化，新消費牽引企業(yè)全渠道品牌策劃營銷大升級，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略大突破，依賴于全渠道商品及服務的再創(chuàng)造，得益于品牌會員的全渠道經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，美麗田園公司建立多元服務體系，通過日常面部及身體護理服務初步獲客，進而延伸至能量儀器與注射服務及抗衰醫(yī)學服務等進階 服務。截至 2022 年 4 月，共涵蓋 47 類服務項目，超過 800 個 SKU，跨越客戶全生命周期。不同項目之間可形成協(xié)同效應共同提升客單及留存，日常護理業(yè)務活躍會員數(shù)為 7.6 萬，導流至輕醫(yī)美及抗衰部分業(yè)務的活躍會員數(shù)分別 1.7 萬/0.3 萬人，占比約26.3%。
刷新全渠道經(jīng)營，重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”。數(shù)字化助推企業(yè)全渠道經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌新勢力，必會持續(xù)強化產(chǎn)業(yè)級品牌打造，必會持續(xù)強調(diào)線上電商的個性化咨詢、在線交互等，必會持續(xù)提升線下門店的消費體驗、終端感知等，以新終端建設(shè)為指引，以新門店經(jīng)營策劃為突破，重構(gòu)“全渠道經(jīng)營”驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌。
激活會員價值，點燃品牌熱情，創(chuàng)造品牌之火。優(yōu)秀的品牌會員，點燃著“品牌化消費感知”，或以VIP會員牽引“強品牌經(jīng)營”，或以規(guī)?；钠放茣T點亮新商業(yè)經(jīng)營，更或以“活躍會員”激發(fā)用戶的消費熱情，點燃品牌的“勝利之火”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年，美麗田園公司的直營店服務有77,356 名 活躍會員，同比增長 12.5%；來自直營店的活躍會員于 2021 年平均光顧次數(shù)為 13.3 次，同比增長10%，平均每年消費 20,832 元，同比增長3.3%。2019-2021 年活躍會員中分別由 80.7%/82.1%/84.6%于當年多次購買。
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