高價值品牌策劃之打造高魅力圈子五法（下）
發(fā)布時間：2023-11-03 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之打造高魅力圈子五法（上）》中，我們談到了高價值圈子的重要性，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播定義“好圈子”，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)聚合“同好人群”，更以數(shù)字品牌營銷策劃打造樣板圈子活動，推動圈子的擴散壯大。
“五大方法”，打造高魅力圈子。1）“定義好圈子”：定義圈子文化，而非“產(chǎn)品”；好圈子，鍛造“大未來”。2）“聚合同好”：吸引同等愛好的人群；聚合用戶，創(chuàng)造大價值。3）“點燃圈子熱情”：鏈接新族群，點燃“族群”新熱情；看燃度，大激情。4）打樣板“造神”：打造樣板，創(chuàng)造資源；造神運動，造出“大未來”。5）“擴圈行動”：擴散品牌影響力，吸引外圍消費者；持續(xù)擴圈，持續(xù)運動。
“點燃圈子熱情”：鏈接新族群，點燃“族群”新熱情；看燃度，大激情
鏈接新族群，點燃“族群”新熱情。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費熱情，“新族群”激活高價值用戶經(jīng)營，“新消費”創(chuàng)造高價值用戶交互。高價值圈子經(jīng)營，或以“強價值”點亮新特色，或以“共通情感”創(chuàng)造更強的消費認(rèn)可。
看燃度，大激情。用戶有消費，消費有激情；強大的品牌經(jīng)營，強大的品牌價值，擁有強大的熱情點燃力。高價值圈子，通常擁有強有力的“品牌價值”，或以“強品牌榮譽”拉升品牌勢能，或以“主題活動”激發(fā)用戶參與積極性，圈子有交互，品牌方有大價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)比音勒芬官方微信公眾號、公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，比音勒芬從2013年開始成為中國國家高爾夫球隊合 作伙伴，助力雅加達亞運會、悉尼高爾夫世界杯、東京奧運會等，為國家隊打造專屬比賽服，如東京奧運會的第二代奧運比賽服——五星戰(zhàn)袍II，借勢奧運營銷，強化品牌高爾夫文化，大國品牌形象凸顯。
打樣板“造神”：打造樣板，創(chuàng)造資源；造神運動，造出“大未來”
打造樣板，創(chuàng)造資源。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的樣板，或是以“明星產(chǎn)品”點燃的用戶消費價值，或是以“明星終端”激發(fā)的強用戶交互，更或以“強智能設(shè)備”提供更個性化的消費體驗，為用戶智能推薦更個性化的商品，創(chuàng)造更富有價值的“增值服務(wù)”。
造神運動，造出“大未來”。每個品牌都有自己的品牌價值，每個品牌都有自己的“種子用戶”及“標(biāo)桿客戶”，以“種子用戶”積極分享品牌化消費，積極推進產(chǎn)品功能評測及消費評價；以“標(biāo)桿客戶”激活強品牌價值，塑造“產(chǎn)品消費新典范”，將各類產(chǎn)品消費場景更加“品牌化”，有品牌意識，有品牌價值。
“擴圈行動”：擴散品牌影響力，吸引外圍消費者；持續(xù)擴圈，持續(xù)運動
擴散品牌影響力，吸引外圍消費者。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的高價值圈子，或以“明星產(chǎn)品”吸引更多潛在消費者，或以“小眾消費”聚合更多同類同好消費者，并持續(xù)擴散品牌影響力，持續(xù)提升消費者黏性。
持續(xù)擴圈，持續(xù)運動。擴散高價值圈子，一方面在于全面點亮新消費者的消費需求，讓用戶得到個性化商品，讓用戶群體交互的意愿得到滿足，另一方面在于持續(xù)點亮VIP會員，以專屬權(quán)益、專屬產(chǎn)品等激活其獨特權(quán)益，使用戶對品牌的消費黏性更強，對品牌的價值認(rèn)可度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)中興沈陽商業(yè)大廈公眾號、FILA官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，在新韓國設(shè)計師主導(dǎo)下，比音勒芬公司在 2022 年將高爾夫系列進行獨立開店，在部分高爾夫系列占比高的門店進行試點。高爾夫系列細(xì)分為時 尚高爾夫和專業(yè)高爾夫兩大系列，定位高端時尚運動，通過單獨開店進一步提升高 端人群對于時尚運動的消費體驗。
高價值魅力圈子，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略定義的“好圈子”，活在全渠道品牌營銷策劃激活的“同好同類人群”，勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的“圈子熱情”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強樣板強價值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，擴大圈子行動，吸引外圍消費者，則品牌的“高魅力圈子”，可成，可勝！
“五大方法”，打造高魅力圈子。1）“定義好圈子”：定義圈子文化，而非“產(chǎn)品”；好圈子，鍛造“大未來”。2）“聚合同好”：吸引同等愛好的人群；聚合用戶，創(chuàng)造大價值。3）“點燃圈子熱情”：鏈接新族群，點燃“族群”新熱情；看燃度，大激情。4）打樣板“造神”：打造樣板，創(chuàng)造資源；造神運動，造出“大未來”。5）“擴圈行動”：擴散品牌影響力，吸引外圍消費者；持續(xù)擴圈，持續(xù)運動。
“點燃圈子熱情”：鏈接新族群，點燃“族群”新熱情；看燃度，大激情
鏈接新族群，點燃“族群”新熱情。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費熱情，“新族群”激活高價值用戶經(jīng)營，“新消費”創(chuàng)造高價值用戶交互。高價值圈子經(jīng)營，或以“強價值”點亮新特色，或以“共通情感”創(chuàng)造更強的消費認(rèn)可。
看燃度，大激情。用戶有消費，消費有激情；強大的品牌經(jīng)營，強大的品牌價值，擁有強大的熱情點燃力。高價值圈子，通常擁有強有力的“品牌價值”，或以“強品牌榮譽”拉升品牌勢能，或以“主題活動”激發(fā)用戶參與積極性，圈子有交互，品牌方有大價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)比音勒芬官方微信公眾號、公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，比音勒芬從2013年開始成為中國國家高爾夫球隊合 作伙伴，助力雅加達亞運會、悉尼高爾夫世界杯、東京奧運會等，為國家隊打造專屬比賽服，如東京奧運會的第二代奧運比賽服——五星戰(zhàn)袍II，借勢奧運營銷，強化品牌高爾夫文化，大國品牌形象凸顯。
打造樣板，創(chuàng)造資源。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的樣板，或是以“明星產(chǎn)品”點燃的用戶消費價值，或是以“明星終端”激發(fā)的強用戶交互，更或以“強智能設(shè)備”提供更個性化的消費體驗，為用戶智能推薦更個性化的商品，創(chuàng)造更富有價值的“增值服務(wù)”。
造神運動，造出“大未來”。每個品牌都有自己的品牌價值，每個品牌都有自己的“種子用戶”及“標(biāo)桿客戶”，以“種子用戶”積極分享品牌化消費，積極推進產(chǎn)品功能評測及消費評價；以“標(biāo)桿客戶”激活強品牌價值，塑造“產(chǎn)品消費新典范”，將各類產(chǎn)品消費場景更加“品牌化”，有品牌意識，有品牌價值。
“擴圈行動”：擴散品牌影響力，吸引外圍消費者；持續(xù)擴圈，持續(xù)運動
擴散品牌影響力，吸引外圍消費者。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的高價值圈子，或以“明星產(chǎn)品”吸引更多潛在消費者，或以“小眾消費”聚合更多同類同好消費者，并持續(xù)擴散品牌影響力，持續(xù)提升消費者黏性。
持續(xù)擴圈，持續(xù)運動。擴散高價值圈子，一方面在于全面點亮新消費者的消費需求，讓用戶得到個性化商品，讓用戶群體交互的意愿得到滿足，另一方面在于持續(xù)點亮VIP會員，以專屬權(quán)益、專屬產(chǎn)品等激活其獨特權(quán)益，使用戶對品牌的消費黏性更強，對品牌的價值認(rèn)可度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)中興沈陽商業(yè)大廈公眾號、FILA官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，在新韓國設(shè)計師主導(dǎo)下，比音勒芬公司在 2022 年將高爾夫系列進行獨立開店，在部分高爾夫系列占比高的門店進行試點。高爾夫系列細(xì)分為時 尚高爾夫和專業(yè)高爾夫兩大系列，定位高端時尚運動，通過單獨開店進一步提升高 端人群對于時尚運動的消費體驗。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號