品牌切割論之品牌切割五度建設（上）
發(fā)布時間：2022-07-10 ????點擊數：
品牌切割，角度很重要。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，卓越的品牌切割，必然是以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指明創(chuàng)新方向，以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數字營銷策劃激活品牌消費體驗。更重要的，品牌切割，創(chuàng)造品牌發(fā)展的新高度；以鋒利的刀刃，創(chuàng)造強大的品牌競爭力。
高度決定品牌勢能，角度決定品牌價值及品牌競爭，品牌競爭決定突破力度。品牌切割，強化五度，自然“水到渠成”。
“五度切割”，成就品牌大價值。1）“產業(yè)品牌高度”：站在產業(yè)頂端謀劃品牌；點亮產業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。2）“品牌競爭力度”：強調速度，做大規(guī)模；鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。3）“品牌體驗溫度”：溫入人心；蘊育新消費新體驗。4）“價值切入角度”：刷新品牌競爭優(yōu)勢；切入產品價值，點亮品牌特質。5）“資源整合深度”：點亮品牌燈塔；深度整合，創(chuàng)造產品行銷資源整合“大深度”。
“五度切割”之一——“產業(yè)品牌高度”：站在產業(yè)頂端謀劃品牌；點亮產業(yè)高度，撕開自我品牌勢能
站在產業(yè)頂端謀劃品牌。產業(yè)級品牌切割，需要有產業(yè)級品牌戰(zhàn)略高度，站在產業(yè)發(fā)展的高度規(guī)劃品牌發(fā)展，洞察產業(yè)發(fā)展的驅動力，明晰產業(yè)品牌發(fā)展的走向，全面創(chuàng)造產業(yè)級品牌經營，點亮產業(yè)級品牌前行之路。
點亮產業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。產業(yè)級品牌營銷策劃，注定要順應產業(yè)發(fā)展趨勢，依托企業(yè)的產業(yè)競爭優(yōu)勢，激活用戶消費，放大產業(yè)級品牌策劃傳播，提升用戶的“消費價值認同”，持續(xù)創(chuàng)造新產業(yè)經營，進而打造自我品牌勢能。
經典案例：根據HFP公司官網、天風證券研究等綜合資訊表明，HomeFacialPro簡稱 HFP， 成立于 2014 年，是國內主打成分的功效護膚品牌。其擁有原液、面膜、潔面卸妝、水 乳面霜、精華等系列產品。HomeFacialPro 本意是“在家也能用的功效護膚品”，品牌秉持“以成分，打動肌膚”的理念，從消費者肌膚訴求出發(fā)，用簡潔的態(tài)度追求本質護膚功效， 精簡配方不作冗余添加，為當下年輕一代定制更具針對性的精簡護膚方案。
“五度切割”之二——“品牌競爭力度”：強調速度，做大規(guī)模；鋒利之刃，切開品牌競爭新天地
強調速度，做大規(guī)模。強大的產業(yè)品牌，需要的是迅猛的發(fā)展速度，需要是迅猛崛起的實力。“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展依然是國內企業(yè)發(fā)展的重要路線，做大產能、做大消費市場，推動業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)品牌策劃營銷的重要使命，也應是企業(yè)競爭的“基本戰(zhàn)略”。
鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字營銷策劃激活企業(yè)活力，優(yōu)秀的品牌切割，就是要持續(xù)挖掘自己的“品牌競爭優(yōu)勢”，持續(xù)點亮自我品牌“差異化”，放大產品的差異化價值，點亮產品的“差異化特色”，持續(xù)創(chuàng)造產業(yè)級品牌經營。
經典案例：根據公司官網、公司微信公眾號、天風證券研究等綜合資訊表明，The Ordinary 以高濃度成分為特點，售價在百元以內，有“平價原料桶”之稱，產品涵蓋面非常廣，無論是油皮、痘皮、混合皮，還是敏感皮、干皮，都能從中找到合適的產品。華熙生物潤百顏和夸迪以多種分子大小的玻尿酸為核心原料，代表性產品次拋產品深入人心;HFP 秉持“以成分打動肌膚”，精簡配方不作冗余添加，為當下年輕一代定制更具針對性的精簡護膚方案。
產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，指引企業(yè)品牌策劃傳播大創(chuàng)新，更指導企業(yè)數字營銷策劃的大突破。產業(yè)級品牌切割，注定要以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略高度指引“切割方向”，以強有力的品牌營銷策劃點亮“品牌競爭”，以優(yōu)質的品牌消費體驗壯大“用戶消費價值”。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌切割五度建設（下）》。
高度決定品牌勢能，角度決定品牌價值及品牌競爭，品牌競爭決定突破力度。品牌切割，強化五度，自然“水到渠成”。
“五度切割”，成就品牌大價值。1）“產業(yè)品牌高度”：站在產業(yè)頂端謀劃品牌；點亮產業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。2）“品牌競爭力度”：強調速度，做大規(guī)模；鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。3）“品牌體驗溫度”：溫入人心；蘊育新消費新體驗。4）“價值切入角度”：刷新品牌競爭優(yōu)勢；切入產品價值，點亮品牌特質。5）“資源整合深度”：點亮品牌燈塔；深度整合，創(chuàng)造產品行銷資源整合“大深度”。
“五度切割”之一——“產業(yè)品牌高度”：站在產業(yè)頂端謀劃品牌；點亮產業(yè)高度，撕開自我品牌勢能
站在產業(yè)頂端謀劃品牌。產業(yè)級品牌切割，需要有產業(yè)級品牌戰(zhàn)略高度，站在產業(yè)發(fā)展的高度規(guī)劃品牌發(fā)展，洞察產業(yè)發(fā)展的驅動力，明晰產業(yè)品牌發(fā)展的走向，全面創(chuàng)造產業(yè)級品牌經營，點亮產業(yè)級品牌前行之路。
點亮產業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。產業(yè)級品牌營銷策劃，注定要順應產業(yè)發(fā)展趨勢，依托企業(yè)的產業(yè)競爭優(yōu)勢，激活用戶消費，放大產業(yè)級品牌策劃傳播，提升用戶的“消費價值認同”，持續(xù)創(chuàng)造新產業(yè)經營，進而打造自我品牌勢能。
經典案例：根據HFP公司官網、天風證券研究等綜合資訊表明，HomeFacialPro簡稱 HFP， 成立于 2014 年，是國內主打成分的功效護膚品牌。其擁有原液、面膜、潔面卸妝、水 乳面霜、精華等系列產品。HomeFacialPro 本意是“在家也能用的功效護膚品”，品牌秉持“以成分，打動肌膚”的理念，從消費者肌膚訴求出發(fā)，用簡潔的態(tài)度追求本質護膚功效， 精簡配方不作冗余添加，為當下年輕一代定制更具針對性的精簡護膚方案。
強調速度，做大規(guī)模。強大的產業(yè)品牌，需要的是迅猛的發(fā)展速度，需要是迅猛崛起的實力。“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展依然是國內企業(yè)發(fā)展的重要路線，做大產能、做大消費市場，推動業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)品牌策劃營銷的重要使命，也應是企業(yè)競爭的“基本戰(zhàn)略”。
鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字營銷策劃激活企業(yè)活力，優(yōu)秀的品牌切割，就是要持續(xù)挖掘自己的“品牌競爭優(yōu)勢”，持續(xù)點亮自我品牌“差異化”，放大產品的差異化價值，點亮產品的“差異化特色”，持續(xù)創(chuàng)造產業(yè)級品牌經營。
經典案例：根據公司官網、公司微信公眾號、天風證券研究等綜合資訊表明，The Ordinary 以高濃度成分為特點，售價在百元以內，有“平價原料桶”之稱，產品涵蓋面非常廣，無論是油皮、痘皮、混合皮，還是敏感皮、干皮，都能從中找到合適的產品。華熙生物潤百顏和夸迪以多種分子大小的玻尿酸為核心原料，代表性產品次拋產品深入人心;HFP 秉持“以成分打動肌膚”，精簡配方不作冗余添加，為當下年輕一代定制更具針對性的精簡護膚方案。
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