品牌切割戰(zhàn)之打造三大傳播節(jié)點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2022-08-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
抓住品牌傳播節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)強(qiáng)力品牌切割。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌傳播，必會(huì)在全渠道場(chǎng)景下激發(fā)用戶的強(qiáng)交互，必會(huì)在數(shù)字營(yíng)銷策劃助力下點(diǎn)燃“強(qiáng)品牌認(rèn)同”，必會(huì)以品牌KOL激發(fā)企業(yè)的“全域品牌傳播”。
“三大切點(diǎn)”，刷新品牌切割，創(chuàng)造品牌特色。1）“點(diǎn)亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費(fèi)。2）“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌傳播力。3）“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分銷，放大品牌傳播。
“三大切點(diǎn)”之一——“點(diǎn)亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費(fèi)
激活品牌代言人，尋找絕配代言者。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，“品牌代言人”是必不可少的。好的品牌代言人，與目標(biāo)用戶的氣質(zhì)相合、檔次相當(dāng)，與品牌格調(diào)及品牌文化相符合，更與明星產(chǎn)品氣質(zhì)一脈相承。
代言品牌，代言消費(fèi)。品牌代言人，代言的是“強(qiáng)品類消費(fèi)趨勢(shì)”，引領(lǐng)的是“強(qiáng)品牌消費(fèi)體驗(yàn)”，牽引的是“大批量用戶消費(fèi)”。品牌代言人，激活著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量，傳播著產(chǎn)品的“強(qiáng)消費(fèi)”，擴(kuò)大著品牌的影響力。如“花西子”以杜鵑為代言人，大大拉升了“國(guó)潮”的氣質(zhì)，彰顯了“以花養(yǎng)妝”的品牌底蘊(yùn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號(hào)、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過(guò)生動(dòng)有趣、便于進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌表達(dá)，使“奪命大烏蘇”的口號(hào)深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應(yīng)”。
“三大切點(diǎn)”之二——“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌傳播力
招募品牌KOL。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)大大強(qiáng)化“品牌KOL規(guī)模”，強(qiáng)大的品牌，優(yōu)秀的品牌KOL，是“一脈相承”的，優(yōu)秀的品牌KOL，因?qū)Ξa(chǎn)品的喜愛(ài)而獲得更多曝光機(jī)會(huì)，因“高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”刷新品牌認(rèn)知。
有KOL，更有高品牌傳播力。品牌KOL，吸引的是KOL的高價(jià)值粉絲，培育的是強(qiáng)大的“品牌忠誠(chéng)”。優(yōu)秀的品牌KOL，不但可以亮化產(chǎn)品消費(fèi)，而且可以活化產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有價(jià)值，讓品牌傳播更精準(zhǔn)、更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)啤酒板微信公眾號(hào)、胡桃里音樂(lè)酒館重慶長(zhǎng)嘉匯店微信公眾號(hào)、海通證券研究所等綜合資訊表明，格林堡以傳奇之釀為主題，繼續(xù)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊舉行餐食搭配及啤酒品鑒會(huì)傳播修道院釀酒文化，聯(lián)名胡桃里酒吧打造啤酒派對(duì)，并與亞洲 Top 50 酒吧共同舉行創(chuàng)意調(diào)酒活動(dòng)，開(kāi)拓品飲新場(chǎng)景。
“三大切點(diǎn)”之三——“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分銷，放大品牌傳播
共同合作，招募“品牌分銷者”。品牌KOL激發(fā)了意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播力量，而真正的“大眾消費(fèi)”需要更多的“品牌分銷者”，其可以是產(chǎn)品的消費(fèi)者，積極傳播“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”；其可以是純粹的產(chǎn)品分銷者，獲得會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)/分銷獎(jiǎng)勵(lì)，積極壯大“品牌聲量”。品牌分銷者，多種多樣，是品牌策劃傳播的“聲音放大器”。
激活品牌分銷，放大品牌傳播。優(yōu)秀的品牌分銷者，認(rèn)可的是品牌價(jià)值，點(diǎn)亮的是“產(chǎn)品消費(fèi)”，分享的是“優(yōu)質(zhì)品牌資訊”。我們身處“內(nèi)容營(yíng)銷”的時(shí)代，強(qiáng)大的品牌，依靠“品牌分享者”分享品牌資訊、放大品牌的聲量，依靠“品牌分銷者”銷售產(chǎn)品、點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)。
“做強(qiáng)品牌傳播節(jié)點(diǎn)”是品牌切割中的“關(guān)鍵一環(huán)”，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，贏于品牌代言人強(qiáng)支持的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播”，勝于品牌KOL助力下的“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃”大創(chuàng)新，火在“品牌分享者”加入下的強(qiáng)品牌聲量放大。數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，品牌代言人彰顯品牌價(jià)值，品牌KOL刷新品牌形象，品牌分享者及品牌分銷者放大品牌聲量，品牌傳播，因此而大成。
“三大切點(diǎn)”，刷新品牌切割，創(chuàng)造品牌特色。1）“點(diǎn)亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費(fèi)。2）“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌傳播力。3）“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分銷，放大品牌傳播。
“三大切點(diǎn)”之一——“點(diǎn)亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費(fèi)
激活品牌代言人，尋找絕配代言者。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，“品牌代言人”是必不可少的。好的品牌代言人，與目標(biāo)用戶的氣質(zhì)相合、檔次相當(dāng)，與品牌格調(diào)及品牌文化相符合，更與明星產(chǎn)品氣質(zhì)一脈相承。
代言品牌，代言消費(fèi)。品牌代言人，代言的是“強(qiáng)品類消費(fèi)趨勢(shì)”，引領(lǐng)的是“強(qiáng)品牌消費(fèi)體驗(yàn)”，牽引的是“大批量用戶消費(fèi)”。品牌代言人，激活著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量，傳播著產(chǎn)品的“強(qiáng)消費(fèi)”，擴(kuò)大著品牌的影響力。如“花西子”以杜鵑為代言人，大大拉升了“國(guó)潮”的氣質(zhì)，彰顯了“以花養(yǎng)妝”的品牌底蘊(yùn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號(hào)、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過(guò)生動(dòng)有趣、便于進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌表達(dá)，使“奪命大烏蘇”的口號(hào)深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應(yīng)”。
招募品牌KOL。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)大大強(qiáng)化“品牌KOL規(guī)模”，強(qiáng)大的品牌，優(yōu)秀的品牌KOL，是“一脈相承”的，優(yōu)秀的品牌KOL，因?qū)Ξa(chǎn)品的喜愛(ài)而獲得更多曝光機(jī)會(huì)，因“高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”刷新品牌認(rèn)知。
有KOL，更有高品牌傳播力。品牌KOL，吸引的是KOL的高價(jià)值粉絲，培育的是強(qiáng)大的“品牌忠誠(chéng)”。優(yōu)秀的品牌KOL，不但可以亮化產(chǎn)品消費(fèi)，而且可以活化產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有價(jià)值，讓品牌傳播更精準(zhǔn)、更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)啤酒板微信公眾號(hào)、胡桃里音樂(lè)酒館重慶長(zhǎng)嘉匯店微信公眾號(hào)、海通證券研究所等綜合資訊表明，格林堡以傳奇之釀為主題，繼續(xù)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊舉行餐食搭配及啤酒品鑒會(huì)傳播修道院釀酒文化，聯(lián)名胡桃里酒吧打造啤酒派對(duì)，并與亞洲 Top 50 酒吧共同舉行創(chuàng)意調(diào)酒活動(dòng)，開(kāi)拓品飲新場(chǎng)景。
共同合作，招募“品牌分銷者”。品牌KOL激發(fā)了意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播力量，而真正的“大眾消費(fèi)”需要更多的“品牌分銷者”，其可以是產(chǎn)品的消費(fèi)者，積極傳播“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”；其可以是純粹的產(chǎn)品分銷者，獲得會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)/分銷獎(jiǎng)勵(lì)，積極壯大“品牌聲量”。品牌分銷者，多種多樣，是品牌策劃傳播的“聲音放大器”。
激活品牌分銷，放大品牌傳播。優(yōu)秀的品牌分銷者，認(rèn)可的是品牌價(jià)值，點(diǎn)亮的是“產(chǎn)品消費(fèi)”，分享的是“優(yōu)質(zhì)品牌資訊”。我們身處“內(nèi)容營(yíng)銷”的時(shí)代，強(qiáng)大的品牌，依靠“品牌分享者”分享品牌資訊、放大品牌的聲量，依靠“品牌分銷者”銷售產(chǎn)品、點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)。
“做強(qiáng)品牌傳播節(jié)點(diǎn)”是品牌切割中的“關(guān)鍵一環(huán)”，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，贏于品牌代言人強(qiáng)支持的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播”，勝于品牌KOL助力下的“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃”大創(chuàng)新，火在“品牌分享者”加入下的強(qiáng)品牌聲量放大。數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，品牌代言人彰顯品牌價(jià)值，品牌KOL刷新品牌形象，品牌分享者及品牌分銷者放大品牌聲量，品牌傳播，因此而大成。
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