產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之六大高價(jià)值增長(zhǎng)信號(hào)（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-10-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
信號(hào)，釋放高價(jià)值，營(yíng)造新戰(zhàn)機(jī)。大品牌，大增長(zhǎng)；小品牌，小增長(zhǎng)；沒有品牌，不在追求“快增長(zhǎng)”。高價(jià)值的企業(yè)增長(zhǎng)，必然是以品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新為“強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力”的，必然是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新買方價(jià)值”的，必然是升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、推動(dòng)技術(shù)迭代、拉升企業(yè)經(jīng)營(yíng)“高溢價(jià)”的。立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抓住高價(jià)值增長(zhǎng)信號(hào)，才能點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。
“六大信號(hào)”，指引企業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)。1）“技術(shù)演進(jìn)”：洞察技術(shù)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；激活技術(shù)價(jià)值及應(yīng)用。2）“買方價(jià)值迭代”：買方消費(fèi)大升級(jí)，新買方價(jià)值再點(diǎn)亮；世代更迭，新買方價(jià)值創(chuàng)新。3）“新渠道涌現(xiàn)”：渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)；商業(yè)合作力量多元化，多渠道價(jià)值大組合。4）“產(chǎn)業(yè)政策變化”：企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策大變化，監(jiān)管政策等日益優(yōu)化；新產(chǎn)業(yè)政策勃興，新經(jīng)營(yíng)政策持續(xù)點(diǎn)亮。5）“成本質(zhì)量要素演進(jìn)”：企業(yè)生產(chǎn)工藝、原料等要素與時(shí)俱進(jìn)，成本要素持續(xù)優(yōu)化；產(chǎn)品質(zhì)量日益提升。6）“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化沖擊”：互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日益強(qiáng)化，對(duì)產(chǎn)業(yè)沖擊明顯；產(chǎn)業(yè)平臺(tái)因產(chǎn)業(yè)興起，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能及商業(yè)價(jià)值日益刷新。
“技術(shù)演進(jìn)”：洞察技術(shù)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；激活技術(shù)價(jià)值及應(yīng)用
洞察技術(shù)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)高價(jià)值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的企業(yè)增長(zhǎng)，越能充分激活“技術(shù)價(jià)值”，或引入行業(yè)新技術(shù)，助推“新產(chǎn)品研發(fā)”；或引入行業(yè)大咖，助力行業(yè)大增長(zhǎng)；更或面向國(guó)際，引入國(guó)際化新科技，讓產(chǎn)品更有“科技范”，讓產(chǎn)品價(jià)值感更足！
激活技術(shù)價(jià)值及應(yīng)用。有新技術(shù)，有新研發(fā)，才會(huì)有新產(chǎn)品；有新應(yīng)用，有新創(chuàng)造，才會(huì)有“行業(yè)級(jí)新產(chǎn)品”。越強(qiáng)的產(chǎn)品，越能應(yīng)用行業(yè)新技術(shù)，越能帶來行業(yè)新突破，或升級(jí)產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品科技感更強(qiáng)；或創(chuàng)造“新消費(fèi)體驗(yàn)”，讓用戶使用起來更方便，讓用戶體驗(yàn)起來更“爽”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號(hào)宣傳、公司招股書、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學(xué)公司與日本三井化學(xué)公司與 2011 開展合作并簽訂框架供應(yīng)協(xié)議，開始采用多款MRTM系列原料生產(chǎn)高折射率產(chǎn)品，2018年，公司開始引入 1.74 單體原材料并進(jìn)行生產(chǎn)銷售。目前公司使用 MRTM系列原料生產(chǎn)的產(chǎn)品折射率涵蓋 1.60、1.67、 1.74，1.74，于公司江蘇啟東工廠、日本靖江工廠進(jìn)行生產(chǎn)。
“買方價(jià)值迭代”：買方消費(fèi)大升級(jí)，新買方價(jià)值再點(diǎn)亮；世代更迭，新買方價(jià)值創(chuàng)新
買方消費(fèi)大升級(jí)，新買方價(jià)值再點(diǎn)亮。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)增長(zhǎng)，越能持續(xù)發(fā)掘“新買方價(jià)值”，越能持續(xù)創(chuàng)造“新產(chǎn)品新特色”，或升級(jí)產(chǎn)品功能，更快更直接的解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)；或推行“科技新品”，滿足客戶的個(gè)性化消費(fèi)訴求，讓客戶更有“滿足感”！
世代更迭，新買方價(jià)值創(chuàng)新。以00后為代表的年輕新一代，日益成為“消費(fèi)新主流”，企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，需要傾聽年輕一代的“心聲”，推動(dòng)產(chǎn)品的在線化，在線下單、在線銷售等應(yīng)該成為“核心銷售方式”；推動(dòng)產(chǎn)品的定制化，將產(chǎn)品部件化、可外包，可以提供部分組件的定制，讓產(chǎn)品更貼近“用戶需求”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司財(cái)報(bào)、wind、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學(xué)公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球的基礎(chǔ)是完善的產(chǎn)品質(zhì)量保障，根據(jù)公司披露，多款產(chǎn)品滿足 歐盟 CE 認(rèn)證、美國(guó) FDA 認(rèn)證。同時(shí)公司自 2017 年持續(xù)獲得高新技術(shù)企業(yè)資格，公司 2022 年研發(fā)支出為 6582 萬元，研發(fā)占比為 4.1%，持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。
“新渠道涌現(xiàn)”：渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)；商業(yè)合作力量多元化，多渠道價(jià)值大組合
渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，壯大了品牌聲勢(shì)。持續(xù)的企業(yè)增長(zhǎng)，需要企業(yè)更多關(guān)注“渠道結(jié)構(gòu)”的變化，關(guān)注小紅書等內(nèi)容分享媒體的崛起，注重抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)的興盛，全力開拓拼多多等優(yōu)秀銷售平臺(tái)，全力探索出海銷售等“新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。
商業(yè)合作力量多元化，多渠道價(jià)值大組合。商業(yè)要合作，關(guān)鍵在創(chuàng)新，高價(jià)值增長(zhǎng)，要求企業(yè)充分關(guān)注“商業(yè)合作力量”的壯大，關(guān)注KOC用戶的內(nèi)容影響力，積極拓展用戶分享型意見領(lǐng)袖；關(guān)注KOL的專業(yè)意見，由其塑造專業(yè)、高品質(zhì)的品牌形象，由其開始積極拓展“品牌達(dá)人”、“達(dá)人分銷”等新渠道，讓DTC銷售渠道成為“新增長(zhǎng)點(diǎn)”。
企業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)，就是要抓住各類“高價(jià)值增長(zhǎng)信號(hào)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，積極應(yīng)用產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，抓住“技術(shù)演進(jìn)信號(hào)”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，升級(jí)買方消費(fèi)，抓住“買方價(jià)值迭代信號(hào)”；以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，融入KOC、KOL等新媒體品牌策劃傳播，抓住“新渠道增長(zhǎng)信號(hào)”。更多信號(hào)請(qǐng)見《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之六大高價(jià)值增長(zhǎng)信號(hào)（下）》。
“六大信號(hào)”，指引企業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)。1）“技術(shù)演進(jìn)”：洞察技術(shù)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；激活技術(shù)價(jià)值及應(yīng)用。2）“買方價(jià)值迭代”：買方消費(fèi)大升級(jí)，新買方價(jià)值再點(diǎn)亮；世代更迭，新買方價(jià)值創(chuàng)新。3）“新渠道涌現(xiàn)”：渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)；商業(yè)合作力量多元化，多渠道價(jià)值大組合。4）“產(chǎn)業(yè)政策變化”：企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策大變化，監(jiān)管政策等日益優(yōu)化；新產(chǎn)業(yè)政策勃興，新經(jīng)營(yíng)政策持續(xù)點(diǎn)亮。5）“成本質(zhì)量要素演進(jìn)”：企業(yè)生產(chǎn)工藝、原料等要素與時(shí)俱進(jìn)，成本要素持續(xù)優(yōu)化；產(chǎn)品質(zhì)量日益提升。6）“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化沖擊”：互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日益強(qiáng)化，對(duì)產(chǎn)業(yè)沖擊明顯；產(chǎn)業(yè)平臺(tái)因產(chǎn)業(yè)興起，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能及商業(yè)價(jià)值日益刷新。
“技術(shù)演進(jìn)”：洞察技術(shù)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；激活技術(shù)價(jià)值及應(yīng)用
洞察技術(shù)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)高價(jià)值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的企業(yè)增長(zhǎng)，越能充分激活“技術(shù)價(jià)值”，或引入行業(yè)新技術(shù)，助推“新產(chǎn)品研發(fā)”；或引入行業(yè)大咖，助力行業(yè)大增長(zhǎng)；更或面向國(guó)際，引入國(guó)際化新科技，讓產(chǎn)品更有“科技范”，讓產(chǎn)品價(jià)值感更足！
激活技術(shù)價(jià)值及應(yīng)用。有新技術(shù)，有新研發(fā)，才會(huì)有新產(chǎn)品；有新應(yīng)用，有新創(chuàng)造，才會(huì)有“行業(yè)級(jí)新產(chǎn)品”。越強(qiáng)的產(chǎn)品，越能應(yīng)用行業(yè)新技術(shù)，越能帶來行業(yè)新突破，或升級(jí)產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品科技感更強(qiáng)；或創(chuàng)造“新消費(fèi)體驗(yàn)”，讓用戶使用起來更方便，讓用戶體驗(yàn)起來更“爽”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號(hào)宣傳、公司招股書、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學(xué)公司與日本三井化學(xué)公司與 2011 開展合作并簽訂框架供應(yīng)協(xié)議，開始采用多款MRTM系列原料生產(chǎn)高折射率產(chǎn)品，2018年，公司開始引入 1.74 單體原材料并進(jìn)行生產(chǎn)銷售。目前公司使用 MRTM系列原料生產(chǎn)的產(chǎn)品折射率涵蓋 1.60、1.67、 1.74，1.74，于公司江蘇啟東工廠、日本靖江工廠進(jìn)行生產(chǎn)。
買方消費(fèi)大升級(jí)，新買方價(jià)值再點(diǎn)亮。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)增長(zhǎng)，越能持續(xù)發(fā)掘“新買方價(jià)值”，越能持續(xù)創(chuàng)造“新產(chǎn)品新特色”，或升級(jí)產(chǎn)品功能，更快更直接的解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)；或推行“科技新品”，滿足客戶的個(gè)性化消費(fèi)訴求，讓客戶更有“滿足感”！
世代更迭，新買方價(jià)值創(chuàng)新。以00后為代表的年輕新一代，日益成為“消費(fèi)新主流”，企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，需要傾聽年輕一代的“心聲”，推動(dòng)產(chǎn)品的在線化，在線下單、在線銷售等應(yīng)該成為“核心銷售方式”；推動(dòng)產(chǎn)品的定制化，將產(chǎn)品部件化、可外包，可以提供部分組件的定制，讓產(chǎn)品更貼近“用戶需求”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司財(cái)報(bào)、wind、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學(xué)公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球的基礎(chǔ)是完善的產(chǎn)品質(zhì)量保障，根據(jù)公司披露，多款產(chǎn)品滿足 歐盟 CE 認(rèn)證、美國(guó) FDA 認(rèn)證。同時(shí)公司自 2017 年持續(xù)獲得高新技術(shù)企業(yè)資格，公司 2022 年研發(fā)支出為 6582 萬元，研發(fā)占比為 4.1%，持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。
渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，壯大了品牌聲勢(shì)。持續(xù)的企業(yè)增長(zhǎng)，需要企業(yè)更多關(guān)注“渠道結(jié)構(gòu)”的變化，關(guān)注小紅書等內(nèi)容分享媒體的崛起，注重抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)的興盛，全力開拓拼多多等優(yōu)秀銷售平臺(tái)，全力探索出海銷售等“新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。
商業(yè)合作力量多元化，多渠道價(jià)值大組合。商業(yè)要合作，關(guān)鍵在創(chuàng)新，高價(jià)值增長(zhǎng)，要求企業(yè)充分關(guān)注“商業(yè)合作力量”的壯大，關(guān)注KOC用戶的內(nèi)容影響力，積極拓展用戶分享型意見領(lǐng)袖；關(guān)注KOL的專業(yè)意見，由其塑造專業(yè)、高品質(zhì)的品牌形象，由其開始積極拓展“品牌達(dá)人”、“達(dá)人分銷”等新渠道，讓DTC銷售渠道成為“新增長(zhǎng)點(diǎn)”。
企業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)，就是要抓住各類“高價(jià)值增長(zhǎng)信號(hào)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，積極應(yīng)用產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，抓住“技術(shù)演進(jìn)信號(hào)”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，升級(jí)買方消費(fèi)，抓住“買方價(jià)值迭代信號(hào)”；以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，融入KOC、KOL等新媒體品牌策劃傳播，抓住“新渠道增長(zhǎng)信號(hào)”。更多信號(hào)請(qǐng)見《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之六大高價(jià)值增長(zhǎng)信號(hào)（下）》。
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