產業(yè)競爭戰(zhàn)之打造產品競爭力三要素
發(fā)布時間：2025-11-20 ????點擊數(shù)：
產品，有競爭；價值要創(chuàng)造。激烈的產業(yè)競爭，優(yōu)秀企業(yè)要想脫穎而出，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產品品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，需要明星產品激發(fā)的“大規(guī)模用戶消費”，更需要全渠道品牌策劃傳播點亮的“大單品IP”。升級數(shù)字化技術，賦能數(shù)字品牌營銷策劃手法，建立“新產品特性”，建立“品質競爭力”，建立“價格競爭力”，有此，產品競爭力，必會大大增強。
“三要素”，打造產品競爭力。1）“特征影響力”：產品產業(yè)化程度高，市場廣闊；產品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著。2）“品質競爭力”：打造產品好質量，鍛造“優(yōu)質產品”；滿足多層次用戶，提升產品高附加值。3）“價格競爭力”：產品有溢價，有價格競爭力；產品銷售量大，價格適銷對路。
“特征影響力”：產品產業(yè)化程度高，市場廣闊；產品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著
產品產業(yè)化程度高，市場廣闊。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越懂得“專業(yè)化產品”的價值，越會運用先進科技賦能“新產品制造”，越會提升產品的集成性，讓產品集成更多功能，讓產品更高效的解決問題，也讓產品更有創(chuàng)造性及價值感。
產品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著。產品，不但要價值卓越，有突出功能，可以解決客戶難題，而且要有“較高辨識度”，擁有極強的產品辨識能力，或突出產品特色感，讓產品造型與眾不同，更有“外觀辨識度”；或更新產品標識，讓產品的形象更統(tǒng)一，讓產品品牌策劃傳播更給力，更能吸引到目標用戶的目光。
經典案例：根據(jù)公司公告、各公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家在連接與產品端具有顯著優(yōu)勢，采用場景與功能引領的模式，對已有的高市占率大電進行智能功能升級，并發(fā)力場景連接。
“品質競爭力”：打造產品好質量，鍛造“優(yōu)質產品”；滿足多層次用戶，提升產品高附加值
打造產品好質量，鍛造“優(yōu)質產品”。數(shù)字化技術賦能新產品制造，數(shù)字品牌營銷策劃激活卓越產品價值，越優(yōu)秀的產品，越能持續(xù)提升產品品質，越能以“經典工藝”提升產品功能，越能以“獨特技術”鍛造優(yōu)質產品，讓產品更有創(chuàng)造感，讓質量更有保證；更重要的是，可以通過品牌直播等點亮產品特質，塑造“新產品新價值”，讓產品更有創(chuàng)造性。
滿足多層次用戶，提升產品高附加值。卓越的產品競爭力，源于依托數(shù)字化技術，細分客戶類型，以定制化產品、專屬式服務滿足高端用戶的個性化訴求，以標準化產品、標準式服務滿足大眾用戶的訴求，同時引入行業(yè)新科技，與行業(yè)專家多多合作，全力提升產品的高附加值，讓產品更出彩。
經典案例：根據(jù)公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家以場景為單位的智能化更易貼合無感、主動智能，學習并適應用戶在每個需求場景的習慣。其三翼鳥品牌以此為發(fā)力點，通過把握成熟大電的優(yōu)勢并以此為基礎添加 智慧功能，有效帶動了套系化產品的銷售，2021 年公司智慧套系銷量同比增長 15%，占 比提升 2pcts 至17%。
“價格競爭力”：產品有溢價，有價格競爭力；產品銷售量大，價格適銷對路
產品有溢價，有價格競爭力。產品溢價，來源于各個方面的背書，或通過行業(yè)專家站臺提升產品影響力，拉升新產品制造；或通過行業(yè)大咖發(fā)布產品功能試用、體驗測試等，全力提升產品的知名度，讓更多用戶知道產品的“出眾之處”，讓更多用戶知道產品的“精彩之處”，也讓價格更有創(chuàng)造性。
產品銷售量大，價格適銷對路。產品，有銷量，才會擁有更多成交客戶，才會擁有更高知名度，才能擁有更強的發(fā)展后勁。卓越的產品，大多擁有強有力的產品競爭力，擁有“高溢價能力”，可以找到高價值用戶，可以解決高價值用戶的“消費難題”，讓客戶暢享美好生活，讓客戶更多的接受產品。
產品競爭力打造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，通過“高辨識度”提升用戶對產品的認知，通過“高品質產品”點亮全渠道品牌策劃傳播，通過數(shù)字化技術細分客戶類型，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“高價值客戶交互”，讓產品更有溢價，讓產品銷售量更大，也讓“產品價格競爭力”更強！
“三要素”，打造產品競爭力。1）“特征影響力”：產品產業(yè)化程度高，市場廣闊；產品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著。2）“品質競爭力”：打造產品好質量，鍛造“優(yōu)質產品”；滿足多層次用戶，提升產品高附加值。3）“價格競爭力”：產品有溢價，有價格競爭力；產品銷售量大，價格適銷對路。
“特征影響力”：產品產業(yè)化程度高，市場廣闊；產品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著
產品產業(yè)化程度高，市場廣闊。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越懂得“專業(yè)化產品”的價值，越會運用先進科技賦能“新產品制造”，越會提升產品的集成性，讓產品集成更多功能，讓產品更高效的解決問題，也讓產品更有創(chuàng)造性及價值感。
產品辨識度高，獨特優(yōu)勢顯著。產品，不但要價值卓越，有突出功能，可以解決客戶難題，而且要有“較高辨識度”，擁有極強的產品辨識能力，或突出產品特色感，讓產品造型與眾不同，更有“外觀辨識度”；或更新產品標識，讓產品的形象更統(tǒng)一，讓產品品牌策劃傳播更給力，更能吸引到目標用戶的目光。
經典案例：根據(jù)公司公告、各公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家在連接與產品端具有顯著優(yōu)勢，采用場景與功能引領的模式，對已有的高市占率大電進行智能功能升級，并發(fā)力場景連接。
打造產品好質量，鍛造“優(yōu)質產品”。數(shù)字化技術賦能新產品制造，數(shù)字品牌營銷策劃激活卓越產品價值，越優(yōu)秀的產品，越能持續(xù)提升產品品質，越能以“經典工藝”提升產品功能，越能以“獨特技術”鍛造優(yōu)質產品，讓產品更有創(chuàng)造感，讓質量更有保證；更重要的是，可以通過品牌直播等點亮產品特質，塑造“新產品新價值”，讓產品更有創(chuàng)造性。
滿足多層次用戶，提升產品高附加值。卓越的產品競爭力，源于依托數(shù)字化技術，細分客戶類型，以定制化產品、專屬式服務滿足高端用戶的個性化訴求，以標準化產品、標準式服務滿足大眾用戶的訴求，同時引入行業(yè)新科技，與行業(yè)專家多多合作，全力提升產品的高附加值，讓產品更出彩。
經典案例：根據(jù)公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家以場景為單位的智能化更易貼合無感、主動智能，學習并適應用戶在每個需求場景的習慣。其三翼鳥品牌以此為發(fā)力點，通過把握成熟大電的優(yōu)勢并以此為基礎添加 智慧功能，有效帶動了套系化產品的銷售，2021 年公司智慧套系銷量同比增長 15%，占 比提升 2pcts 至17%。
產品有溢價，有價格競爭力。產品溢價，來源于各個方面的背書，或通過行業(yè)專家站臺提升產品影響力，拉升新產品制造；或通過行業(yè)大咖發(fā)布產品功能試用、體驗測試等，全力提升產品的知名度，讓更多用戶知道產品的“出眾之處”，讓更多用戶知道產品的“精彩之處”，也讓價格更有創(chuàng)造性。
產品銷售量大，價格適銷對路。產品，有銷量，才會擁有更多成交客戶，才會擁有更高知名度，才能擁有更強的發(fā)展后勁。卓越的產品，大多擁有強有力的產品競爭力，擁有“高溢價能力”，可以找到高價值用戶，可以解決高價值用戶的“消費難題”，讓客戶暢享美好生活，讓客戶更多的接受產品。
產品競爭力打造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，通過“高辨識度”提升用戶對產品的認知，通過“高品質產品”點亮全渠道品牌策劃傳播，通過數(shù)字化技術細分客戶類型，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“高價值客戶交互”，讓產品更有溢價，讓產品銷售量更大，也讓“產品價格競爭力”更強！
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