企業(yè)增長策劃之市場邊界三大新定義
發(fā)布時間：2021-04-02 ????點擊數(shù)：
企業(yè)增長策劃，需要定義市場新邊界，定義市場新價值。對于企業(yè)增長來說，大量的增長仍是企業(yè)延續(xù)既有的商業(yè)模式，依靠傳統(tǒng)的規(guī)模化發(fā)展指引創(chuàng)新品牌營銷策劃活動，以全渠道品牌策劃營銷刷新消費認知，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以數(shù)字營銷策劃點燃消費者的消費熱情，以新零售模式策劃拓寬新市場邊界，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃點亮企業(yè)商業(yè)新價值，活化產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，積極擴大原有市場邊界，創(chuàng)造新價值新市場。
企業(yè)增長策劃，定義市場新價值，定義市場新邊界。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)的迅猛增長，不但取決于原有的競爭優(yōu)勢，更取決于面向未來業(yè)務(wù)發(fā)展的消費者洞察、新需求挖掘，新世代會有新需求，新需求產(chǎn)生新價值，新價值創(chuàng)造新市場，新邊界由此奠定。
企業(yè)增長策劃，對市場邊界需要進行重新定義，“三大方法”值得關(guān)注。1）“世代更迭創(chuàng)造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領(lǐng)市場變革，市場邊界由此重建。2）“新需求定義新價值”：用戶需求持續(xù)迭代，新需求定義客戶新價值，新價值革新市場認知，市場認知決定“市場邊界”。3）“新技術(shù)定義新行業(yè)”：技術(shù)驅(qū)動行業(yè)進步，以數(shù)字化提升行業(yè)效率，以新技術(shù)再造新行業(yè)，新行業(yè)催化新市場。
“三大新定義”之一——“世代更迭創(chuàng)造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領(lǐng)市場變革，市場邊界由此重建
消費世代更迭，新世代產(chǎn)生新消費價值。隨著社會消費水平的提高及消費世代的演進，以95后為代表的消費新生代日益成為消費的主力軍，強大的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略吸引了年輕消費群體的目光，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，以新世代求新、求變、求美為基礎(chǔ)刷新品牌策劃認知，以新生代社交分享、口碑裂變等驅(qū)動營銷策劃再突破，高度互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮著企業(yè)增長新征程。
新消費理念創(chuàng)造新消費價值，再造新市場邊界。新生代的消費理念引領(lǐng)著企業(yè)價值，創(chuàng)造著企業(yè)新未來，在線交互、在線交易及在線消費刺激著商業(yè)品牌策劃新活動，“懶人”、“宅生活”促進用戶消費的再擴張再擴大，也放大著產(chǎn)業(yè)級消費能量，新生代的市場更具擴展性和價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，年輕群體品牌忠誠度降低、產(chǎn)品功能需求多樣、購物存在功能、顏值、體驗、社交多維度考量，“體驗式消費”和“悅己式消費”已成為主要消費特征?？v觀爆款小家電其均具備（顏值高、設(shè)計感強；直擊細分場景痛點；多功能、易操作）的特點，深度契合了年輕消 費群體的新偏好、新訴求。
“三大新定義”之二——“新需求定義新價值”：用戶需求持續(xù)迭代，新需求定義客戶新價值，新價值革新市場認知，市場認知決定“市場邊界”
新需求點亮新場景，新場景創(chuàng)造新價值。用戶的消費場景日益多元化，從傳統(tǒng)的雜貨店、商超等在線購買，到線上電商消費、社交新零售消費，再到線上咨詢、在店體驗、社區(qū)拼團、到店取貨等立體化消費，消費場景從原有的居家、商用等簡單消費向居家、辦公、休閑及社交等多元化場景消費發(fā)展，新消費場景重新定義市場新價值。
新價值刷新消費新認知，消費新認知刷新“市場新邊界”。新型的消費價值點亮著市場交易，線上線下一體化新零售模式策劃蔚然成風，線上咨詢、在店成交、口碑分享等一氣呵成，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃崛起的過程，正是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃風起的過程，是產(chǎn)業(yè)級營銷策劃大行其道的過程，更是數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動市場邊界再造的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)中信證券研究、天貓等綜合資訊表明，摩飛深化“爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷”打法，在內(nèi)部專門成立國內(nèi)品牌事業(yè)部，由不同的專業(yè)銷售團隊負責不同品牌的品牌策劃、研發(fā)設(shè)計和品質(zhì)管控。并由內(nèi)容經(jīng)理通過社交電商和內(nèi)容電商進行營銷推廣，基本過程可以劃分為產(chǎn)品內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)、種草、拔草三個階段，通過碎片化的營銷達到高覆蓋和深滲透 的效果，最終成功形成了多款爆品。
“三大新定義”之三——“新技術(shù)定義新行業(yè)”：技術(shù)驅(qū)動行業(yè)進步，以數(shù)字化提升行業(yè)效率，以新技術(shù)再造新行業(yè)，新行業(yè)催化新市場
新技術(shù)創(chuàng)造新消費體驗，新消費體驗提升市場新價值。數(shù)字化技術(shù)風行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，以場景化終端建設(shè)為核心的數(shù)字營銷策劃大行其道理，以品牌價值傳遞為核心的數(shù)字品牌策劃正當時，智能支付、智能POS、智能設(shè)備等多樣化智能終端放大著數(shù)字化技術(shù)價值，新技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費體驗，個人高價值市場、個人高價值領(lǐng)域隨之形成。
新技術(shù)提升新商業(yè)效率，新商業(yè)拓展新市場邊界。以智能大屏、云貨架、數(shù)字PAD等為代表的智能門店創(chuàng)造了新終端體驗，以在線咨詢、社群互動、智能導購等為代表的新零售在線交易刷新了交易價值，以社群交互、KOL分享和精準推薦等為代表的新技術(shù)驅(qū)動新商業(yè)策劃變革，新商業(yè)新技術(shù)拓展了新市場邊界。
企業(yè)增長策劃的快速推進，得益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的高效彰顯，得益于優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷策劃活動的創(chuàng)新突破，得益于全渠道品牌營銷策劃的刷新。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，順應(yīng)的是95后消費世代的快速崛起，點亮的是95后新消費主力軍的新生需求，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，市場邊界因消費世代更迭而快速拓展，智能零售、精準推薦等放大產(chǎn)業(yè)級品牌需求，以全場景、全領(lǐng)域及全技術(shù)為代表的新零售模式策劃如火如荼，以線上線下立體式營銷策劃為代表的新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐正當時，且行且努力！
企業(yè)增長策劃，定義市場新價值，定義市場新邊界。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)的迅猛增長，不但取決于原有的競爭優(yōu)勢，更取決于面向未來業(yè)務(wù)發(fā)展的消費者洞察、新需求挖掘，新世代會有新需求，新需求產(chǎn)生新價值，新價值創(chuàng)造新市場，新邊界由此奠定。
企業(yè)增長策劃，對市場邊界需要進行重新定義，“三大方法”值得關(guān)注。1）“世代更迭創(chuàng)造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領(lǐng)市場變革，市場邊界由此重建。2）“新需求定義新價值”：用戶需求持續(xù)迭代，新需求定義客戶新價值，新價值革新市場認知，市場認知決定“市場邊界”。3）“新技術(shù)定義新行業(yè)”：技術(shù)驅(qū)動行業(yè)進步，以數(shù)字化提升行業(yè)效率，以新技術(shù)再造新行業(yè)，新行業(yè)催化新市場。
“三大新定義”之一——“世代更迭創(chuàng)造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領(lǐng)市場變革，市場邊界由此重建
消費世代更迭，新世代產(chǎn)生新消費價值。隨著社會消費水平的提高及消費世代的演進，以95后為代表的消費新生代日益成為消費的主力軍，強大的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略吸引了年輕消費群體的目光，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，以新世代求新、求變、求美為基礎(chǔ)刷新品牌策劃認知，以新生代社交分享、口碑裂變等驅(qū)動營銷策劃再突破，高度互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮著企業(yè)增長新征程。
新消費理念創(chuàng)造新消費價值，再造新市場邊界。新生代的消費理念引領(lǐng)著企業(yè)價值，創(chuàng)造著企業(yè)新未來，在線交互、在線交易及在線消費刺激著商業(yè)品牌策劃新活動，“懶人”、“宅生活”促進用戶消費的再擴張再擴大，也放大著產(chǎn)業(yè)級消費能量，新生代的市場更具擴展性和價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，年輕群體品牌忠誠度降低、產(chǎn)品功能需求多樣、購物存在功能、顏值、體驗、社交多維度考量，“體驗式消費”和“悅己式消費”已成為主要消費特征?？v觀爆款小家電其均具備（顏值高、設(shè)計感強；直擊細分場景痛點；多功能、易操作）的特點，深度契合了年輕消 費群體的新偏好、新訴求。
新需求點亮新場景，新場景創(chuàng)造新價值。用戶的消費場景日益多元化，從傳統(tǒng)的雜貨店、商超等在線購買，到線上電商消費、社交新零售消費，再到線上咨詢、在店體驗、社區(qū)拼團、到店取貨等立體化消費，消費場景從原有的居家、商用等簡單消費向居家、辦公、休閑及社交等多元化場景消費發(fā)展，新消費場景重新定義市場新價值。
新價值刷新消費新認知，消費新認知刷新“市場新邊界”。新型的消費價值點亮著市場交易，線上線下一體化新零售模式策劃蔚然成風，線上咨詢、在店成交、口碑分享等一氣呵成，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃崛起的過程，正是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃風起的過程，是產(chǎn)業(yè)級營銷策劃大行其道的過程，更是數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動市場邊界再造的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)中信證券研究、天貓等綜合資訊表明，摩飛深化“爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷”打法，在內(nèi)部專門成立國內(nèi)品牌事業(yè)部，由不同的專業(yè)銷售團隊負責不同品牌的品牌策劃、研發(fā)設(shè)計和品質(zhì)管控。并由內(nèi)容經(jīng)理通過社交電商和內(nèi)容電商進行營銷推廣，基本過程可以劃分為產(chǎn)品內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)、種草、拔草三個階段，通過碎片化的營銷達到高覆蓋和深滲透 的效果，最終成功形成了多款爆品。
新技術(shù)創(chuàng)造新消費體驗，新消費體驗提升市場新價值。數(shù)字化技術(shù)風行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，以場景化終端建設(shè)為核心的數(shù)字營銷策劃大行其道理，以品牌價值傳遞為核心的數(shù)字品牌策劃正當時，智能支付、智能POS、智能設(shè)備等多樣化智能終端放大著數(shù)字化技術(shù)價值，新技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費體驗，個人高價值市場、個人高價值領(lǐng)域隨之形成。
新技術(shù)提升新商業(yè)效率，新商業(yè)拓展新市場邊界。以智能大屏、云貨架、數(shù)字PAD等為代表的智能門店創(chuàng)造了新終端體驗，以在線咨詢、社群互動、智能導購等為代表的新零售在線交易刷新了交易價值，以社群交互、KOL分享和精準推薦等為代表的新技術(shù)驅(qū)動新商業(yè)策劃變革，新商業(yè)新技術(shù)拓展了新市場邊界。
企業(yè)增長策劃的快速推進，得益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的高效彰顯，得益于優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷策劃活動的創(chuàng)新突破，得益于全渠道品牌營銷策劃的刷新。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，順應(yīng)的是95后消費世代的快速崛起，點亮的是95后新消費主力軍的新生需求，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，市場邊界因消費世代更迭而快速拓展，智能零售、精準推薦等放大產(chǎn)業(yè)級品牌需求，以全場景、全領(lǐng)域及全技術(shù)為代表的新零售模式策劃如火如荼，以線上線下立體式營銷策劃為代表的新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐正當時，且行且努力！
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