數(shù)字營(yíng)銷策劃之品牌化內(nèi)容營(yíng)銷三大戰(zhàn)略指引
發(fā)布時(shí)間：2021-04-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，“品牌化內(nèi)容營(yíng)銷”再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新快速推進(jìn)，以線上線下一體化下單、全渠道品牌策劃等為代表的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新迅猛發(fā)展，關(guān)注品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容植入，關(guān)注有前瞻性、有高價(jià)值的品牌化內(nèi)容戰(zhàn)略指引，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)才能迅猛崛起。
數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以品牌化內(nèi)容為發(fā)展基石，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為清晰指引，刷新產(chǎn)品內(nèi)容的價(jià)值化表達(dá)，讓產(chǎn)品內(nèi)容更有價(jià)值，讓品牌化內(nèi)容更有號(hào)召力，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)疑更有魅力，更有價(jià)值。
品牌化內(nèi)容營(yíng)銷策劃，“三大戰(zhàn)略指引”不可少。1）品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價(jià)值創(chuàng)新成就品牌未來(lái)，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，更有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)力。2）“最大化商業(yè)交易”：數(shù)字化覆蓋消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，增加商業(yè)交易機(jī)會(huì)，放大商業(yè)價(jià)值。3）“塑造品牌形象”：凸顯品牌特質(zhì)，決定商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，品牌與眾不同，定能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，品牌定能深入人心。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“建立品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力”：品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價(jià)值創(chuàng)新成就品牌未來(lái)，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，更有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)力
品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價(jià)值創(chuàng)新成就品牌未來(lái)。每個(gè)行業(yè)每天都在產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容在引導(dǎo)著用戶的思想，消費(fèi)內(nèi)容影響著人們的消費(fèi)行為，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總能植入優(yōu)秀的消費(fèi)理念，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)引領(lǐng)用戶消費(fèi)，讓用戶感受到品牌的力量，感受到新消費(fèi)的價(jià)值，從而樹(shù)立自己的“品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力”。
我們?cè)囅胍幌?，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，如果能倡導(dǎo)新型的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，能倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)的高價(jià)值產(chǎn)品使用，能傳遞優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，其必將擁有更多的消費(fèi)用戶，擁有更多的價(jià)值認(rèn)同，擁有更多的情感認(rèn)知認(rèn)同。
品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容營(yíng)銷。企業(yè)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力確認(rèn)的過(guò)程，就是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值高度彰顯的過(guò)程，就是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略落地生根的過(guò)程，就是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)引領(lǐng)品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新的過(guò)程，就是全面點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容傳播、植入品牌精神的過(guò)程，更是塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌張力、再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容價(jià)值的過(guò)程。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、克勞銳、中信證券研究所等綜合資訊表明，隨著新媒體的迅速發(fā)展，內(nèi)容電商和社交電商渠道開(kāi)始接力增長(zhǎng)，從原來(lái)單一的平臺(tái)電商向分散化的多元電商(如主播帶貨、達(dá)人測(cè)評(píng)、大 V 推薦等)演變，成為小家電的重要新渠道。在用戶觸達(dá)上，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì) 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷、直播營(yíng)銷接觸率均超半數(shù)，新興電商傳播力優(yōu)勢(shì)明顯；在用戶轉(zhuǎn)化上，網(wǎng)紅直播電商帶貨轉(zhuǎn)化率以及社交電商轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商。
“三大戰(zhàn)略指引”之二——“最大化商業(yè)交易”：數(shù)字化覆蓋消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，增加商業(yè)交易機(jī)會(huì)，放大商業(yè)價(jià)值
持續(xù)提升品牌曝光度，以數(shù)字化提升消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋率。品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，其核心在于以數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)加持助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)秀的數(shù)字化場(chǎng)景覆蓋提升數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃思維，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，讓用戶更多的知曉品牌、信任品牌，產(chǎn)生更多的品牌好感。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品，增加商業(yè)新交易機(jī)會(huì)，持續(xù)放大商業(yè)價(jià)值。品牌化內(nèi)容營(yíng)銷傳播中，“產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品”是需要的，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品是品牌內(nèi)容營(yíng)銷策劃的“落地執(zhí)行點(diǎn)”，有其優(yōu)秀價(jià)值，廣泛的品牌內(nèi)容營(yíng)銷提升了明星產(chǎn)品知名度，提升了其產(chǎn)品曝光率，銷售機(jī)會(huì)大大增加了，產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率也會(huì)大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、APP中信證券研究所等綜合資訊表明，新興電商渠道解決了消費(fèi)者選擇的問(wèn)題，使得銷售模式從傳統(tǒng)的消費(fèi)者主動(dòng)搜索購(gòu)買轉(zhuǎn)變成 KOL、KOC 推薦，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)于小家電長(zhǎng)尾品類及新興品牌，社群電商等碎片化流量渠道以相對(duì)較低的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)費(fèi)用給予了其充分的曝光度，對(duì)爆品打造起到至關(guān)重要的作用。
“三大戰(zhàn)略指引”之三——“塑造品牌形象”：凸顯品牌特質(zhì)，決定商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，品牌與眾不同，搭建多元化品牌矩陣，定能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，品牌定能深入人心
聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)是品牌化內(nèi)容營(yíng)銷的“重要基礎(chǔ)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，做出品牌特色，彰顯品牌不同，企業(yè)品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃經(jīng)營(yíng)，才有大未來(lái)。
提升品牌影響力，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，以優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力，設(shè)立多元化品牌架構(gòu)，以高端品牌覆蓋優(yōu)質(zhì)人群，傳遞高品質(zhì)、高價(jià)值消費(fèi)內(nèi)容；以中端品牌覆蓋大眾主流人群，傳遞大眾化消費(fèi)內(nèi)容；多品牌架構(gòu)，傳遞多元化品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，形成用戶的品牌化認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信證券研究所等綜合資訊表明，新寶搭建起 6 個(gè)覆蓋廚房電器、家用電器、清潔類家電、母嬰電器、個(gè)護(hù)美容電器等不同品類的品牌矩陣，并于2020年下半年新推出 Coficoli、Kribee兩個(gè)瞄準(zhǔn)“Z 世代”年輕群體的新品牌，搭建起專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)矩陣。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃新天地，拓寬產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷新通道，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃要想大有作為，需要強(qiáng)大的品牌化、專業(yè)化及創(chuàng)新戰(zhàn)略指引，以數(shù)字化技術(shù)為強(qiáng)大加持，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，更新以用戶消費(fèi)體驗(yàn)為核心的新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，以品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，以數(shù)字化覆蓋多元化消費(fèi)場(chǎng)景推動(dòng)“最大化成交”，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，如此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，必將迅猛推進(jìn)！
數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以品牌化內(nèi)容為發(fā)展基石，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為清晰指引，刷新產(chǎn)品內(nèi)容的價(jià)值化表達(dá)，讓產(chǎn)品內(nèi)容更有價(jià)值，讓品牌化內(nèi)容更有號(hào)召力，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)疑更有魅力，更有價(jià)值。
品牌化內(nèi)容營(yíng)銷策劃，“三大戰(zhàn)略指引”不可少。1）品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價(jià)值創(chuàng)新成就品牌未來(lái)，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，更有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)力。2）“最大化商業(yè)交易”：數(shù)字化覆蓋消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，增加商業(yè)交易機(jī)會(huì)，放大商業(yè)價(jià)值。3）“塑造品牌形象”：凸顯品牌特質(zhì)，決定商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，品牌與眾不同，定能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，品牌定能深入人心。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“建立品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力”：品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價(jià)值創(chuàng)新成就品牌未來(lái)，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，更有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)力
品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價(jià)值創(chuàng)新成就品牌未來(lái)。每個(gè)行業(yè)每天都在產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容在引導(dǎo)著用戶的思想，消費(fèi)內(nèi)容影響著人們的消費(fèi)行為，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總能植入優(yōu)秀的消費(fèi)理念，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)引領(lǐng)用戶消費(fèi)，讓用戶感受到品牌的力量，感受到新消費(fèi)的價(jià)值，從而樹(shù)立自己的“品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力”。
我們?cè)囅胍幌?，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，如果能倡導(dǎo)新型的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，能倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)的高價(jià)值產(chǎn)品使用，能傳遞優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，其必將擁有更多的消費(fèi)用戶，擁有更多的價(jià)值認(rèn)同，擁有更多的情感認(rèn)知認(rèn)同。
品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容營(yíng)銷。企業(yè)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力確認(rèn)的過(guò)程，就是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值高度彰顯的過(guò)程，就是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略落地生根的過(guò)程，就是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)引領(lǐng)品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新的過(guò)程，就是全面點(diǎn)亮品牌化內(nèi)容傳播、植入品牌精神的過(guò)程，更是塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌張力、再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容價(jià)值的過(guò)程。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、克勞銳、中信證券研究所等綜合資訊表明，隨著新媒體的迅速發(fā)展，內(nèi)容電商和社交電商渠道開(kāi)始接力增長(zhǎng)，從原來(lái)單一的平臺(tái)電商向分散化的多元電商(如主播帶貨、達(dá)人測(cè)評(píng)、大 V 推薦等)演變，成為小家電的重要新渠道。在用戶觸達(dá)上，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì) 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷、直播營(yíng)銷接觸率均超半數(shù)，新興電商傳播力優(yōu)勢(shì)明顯；在用戶轉(zhuǎn)化上，網(wǎng)紅直播電商帶貨轉(zhuǎn)化率以及社交電商轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商。
持續(xù)提升品牌曝光度，以數(shù)字化提升消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋率。品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，其核心在于以數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)加持助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)秀的數(shù)字化場(chǎng)景覆蓋提升數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃思維，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，讓用戶更多的知曉品牌、信任品牌，產(chǎn)生更多的品牌好感。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品，增加商業(yè)新交易機(jī)會(huì)，持續(xù)放大商業(yè)價(jià)值。品牌化內(nèi)容營(yíng)銷傳播中，“產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品”是需要的，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品是品牌內(nèi)容營(yíng)銷策劃的“落地執(zhí)行點(diǎn)”，有其優(yōu)秀價(jià)值，廣泛的品牌內(nèi)容營(yíng)銷提升了明星產(chǎn)品知名度，提升了其產(chǎn)品曝光率，銷售機(jī)會(huì)大大增加了，產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率也會(huì)大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、APP中信證券研究所等綜合資訊表明，新興電商渠道解決了消費(fèi)者選擇的問(wèn)題，使得銷售模式從傳統(tǒng)的消費(fèi)者主動(dòng)搜索購(gòu)買轉(zhuǎn)變成 KOL、KOC 推薦，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)于小家電長(zhǎng)尾品類及新興品牌，社群電商等碎片化流量渠道以相對(duì)較低的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)費(fèi)用給予了其充分的曝光度，對(duì)爆品打造起到至關(guān)重要的作用。
聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)是品牌化內(nèi)容營(yíng)銷的“重要基礎(chǔ)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，做出品牌特色，彰顯品牌不同，企業(yè)品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃經(jīng)營(yíng)，才有大未來(lái)。
提升品牌影響力，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，以優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力，設(shè)立多元化品牌架構(gòu)，以高端品牌覆蓋優(yōu)質(zhì)人群，傳遞高品質(zhì)、高價(jià)值消費(fèi)內(nèi)容；以中端品牌覆蓋大眾主流人群，傳遞大眾化消費(fèi)內(nèi)容；多品牌架構(gòu)，傳遞多元化品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，形成用戶的品牌化認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信證券研究所等綜合資訊表明，新寶搭建起 6 個(gè)覆蓋廚房電器、家用電器、清潔類家電、母嬰電器、個(gè)護(hù)美容電器等不同品類的品牌矩陣，并于2020年下半年新推出 Coficoli、Kribee兩個(gè)瞄準(zhǔn)“Z 世代”年輕群體的新品牌，搭建起專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)矩陣。
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