全域運營策劃之商品力打造五法（上）
發(fā)布時間：2025-09-07 ????點擊數(shù)：
有商品力，才能有全域運營創(chuàng)新。全域運營創(chuàng)新，抓住“優(yōu)秀商品”，很重要！優(yōu)秀企業(yè)，總能以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運營，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互、打造“明星產(chǎn)品”、創(chuàng)造“特色產(chǎn)品”，讓商品力更強，讓全域運營更有“抓手”！
“五大方法”，打造強大商品力。1）“專”：專注某一個或某幾個品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級消費。2）“精”：技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化；精良產(chǎn)品，精益制造。3）“優(yōu)”：商品有價格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益；優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競品。4）“特”：擁有特色商品；設(shè)計新品發(fā)售、尖貨發(fā)售等權(quán)益，點燃用戶消費熱情。5）“鏈”：用戶需求大激發(fā)，產(chǎn)品價值大創(chuàng)造；供需強對接，自成“價值鏈”。
“專”：專注某一個或某幾個品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級消費
專注某一個或某幾個品類，代言品類發(fā)展。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營，越能基于品類“做創(chuàng)新”，越能基于“新品類”做創(chuàng)造，其或?qū)Ｗ⒛骋黄奉?，代言品類?ldquo;消費趨勢”，成為“品類趨勢的引領(lǐng)者”；或訴求“大集成”，打造“明星產(chǎn)品”，提供“集合式消費方案”，讓品類更有穿透力，讓品類更有“價值感”！
專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級消費。專業(yè)級產(chǎn)品，或是擁有“升級版功能”，在功能上有新的突破，在工藝上有“大創(chuàng)新”，在方案集成上有“大吸引力”；更或是搶占獨特消費場景，代言某一類產(chǎn)品消費，成為“產(chǎn)品消費”的代言人，成為“某一消費場景”的獨占者，以此創(chuàng)造“專業(yè)級消費”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2023年潮宏基公司研發(fā)費用為 0.63 億元，研發(fā)方向上，公司著重發(fā)力花絲工藝等核心技術(shù)優(yōu)勢的迭代升級，在高技術(shù)、高品質(zhì)、高附加值精加工方向持續(xù)精進，保持產(chǎn)品和工藝的獨特性，構(gòu)建差異化的競爭力。
“精”：技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化；精良產(chǎn)品，精益制造
技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化。越優(yōu)秀的商品，越擁有強有力的“技術(shù)”，或依托技術(shù)、點亮新商業(yè)經(jīng)營制造，或升級數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化客戶經(jīng)營，抓住VIP客戶做創(chuàng)新，抓住大眾客戶“擴規(guī)模”，以此提升“產(chǎn)品精品化”程度，讓產(chǎn)品更有“價值感”；或持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)感，讓用戶DIY、持續(xù)參與進來，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造感！
精良產(chǎn)品，精益制造。數(shù)字品牌營銷策劃，點燃著用戶的消費熱情，創(chuàng)造著強有力的“產(chǎn)品價值”。越優(yōu)秀的全域運營策劃，越需要點亮“精良類產(chǎn)品”，越需要持續(xù)點燃用戶的消費熱情，越需要深入用戶消費場景，創(chuàng)造更個性化產(chǎn)品，植入更個性化工藝，點亮“新精益制造”，讓產(chǎn)品極具“吸睛力”！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號、八佰伴智慧購視頻號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，伴隨著黃金工藝的進步，創(chuàng)意能夠通過古法金、硬金實現(xiàn)，潮宏基公司所積累的設(shè)計研發(fā)能力進一步賦能純金產(chǎn)品，例如 2024 年新品花絲圓滿系列采用花絲堆松工藝、臻金·梵華采用花絲、鏨刻、炸珠等工藝。另外，公司精準定位年輕客群，打造串珠類爆款，并通過小紅書等社交平臺的種草傳播成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
“優(yōu)”：商品有價格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益；優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競品
商品有價格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益。商品有價值，價格來表達。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有“價格優(yōu)勢”，特價的產(chǎn)品，吸引著大眾用戶，激發(fā)著用戶的持續(xù)購買。價格越有優(yōu)勢，實行購買次數(shù)、購買頻率、購買主體等的優(yōu)惠，其購買越多、購買金額越大、購買頻次越高，價格越能多打折扣、越實惠，其“復購優(yōu)惠”越有吸引力。
優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競品。商品要優(yōu)秀，商品要有價值，就要“優(yōu)”于其它產(chǎn)品，其或以“新工藝”點亮新功能，以新功能創(chuàng)造“新價值”，以“新功能”定義新消費；或以“新工藝”定義產(chǎn)品新價值，抓住“核心消費場景”，讓產(chǎn)品更有專注力，也更有價值感。
全域運營策劃，貴在以“商品”承載強大的運營價值，扎根于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，專注核心品類，創(chuàng)造強產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略；點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃，以“精益化”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃、點亮新產(chǎn)品新特色、更新產(chǎn)品大價值，有此，全域可期，“運營”可以卓有成效。更多方法請見《全域運營策劃之商品力打造五法（下）》。
“五大方法”，打造強大商品力。1）“專”：專注某一個或某幾個品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級消費。2）“精”：技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化；精良產(chǎn)品，精益制造。3）“優(yōu)”：商品有價格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益；優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競品。4）“特”：擁有特色商品；設(shè)計新品發(fā)售、尖貨發(fā)售等權(quán)益，點燃用戶消費熱情。5）“鏈”：用戶需求大激發(fā)，產(chǎn)品價值大創(chuàng)造；供需強對接，自成“價值鏈”。
“專”：專注某一個或某幾個品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級消費
專注某一個或某幾個品類，代言品類發(fā)展。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營，越能基于品類“做創(chuàng)新”，越能基于“新品類”做創(chuàng)造，其或?qū)Ｗ⒛骋黄奉?，代言品類?ldquo;消費趨勢”，成為“品類趨勢的引領(lǐng)者”；或訴求“大集成”，打造“明星產(chǎn)品”，提供“集合式消費方案”，讓品類更有穿透力，讓品類更有“價值感”！
專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級消費。專業(yè)級產(chǎn)品，或是擁有“升級版功能”，在功能上有新的突破，在工藝上有“大創(chuàng)新”，在方案集成上有“大吸引力”；更或是搶占獨特消費場景，代言某一類產(chǎn)品消費，成為“產(chǎn)品消費”的代言人，成為“某一消費場景”的獨占者，以此創(chuàng)造“專業(yè)級消費”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2023年潮宏基公司研發(fā)費用為 0.63 億元，研發(fā)方向上，公司著重發(fā)力花絲工藝等核心技術(shù)優(yōu)勢的迭代升級，在高技術(shù)、高品質(zhì)、高附加值精加工方向持續(xù)精進，保持產(chǎn)品和工藝的獨特性，構(gòu)建差異化的競爭力。
技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化。越優(yōu)秀的商品，越擁有強有力的“技術(shù)”，或依托技術(shù)、點亮新商業(yè)經(jīng)營制造，或升級數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化客戶經(jīng)營，抓住VIP客戶做創(chuàng)新，抓住大眾客戶“擴規(guī)模”，以此提升“產(chǎn)品精品化”程度，讓產(chǎn)品更有“價值感”；或持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)感，讓用戶DIY、持續(xù)參與進來，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造感！
精良產(chǎn)品，精益制造。數(shù)字品牌營銷策劃，點燃著用戶的消費熱情，創(chuàng)造著強有力的“產(chǎn)品價值”。越優(yōu)秀的全域運營策劃，越需要點亮“精良類產(chǎn)品”，越需要持續(xù)點燃用戶的消費熱情，越需要深入用戶消費場景，創(chuàng)造更個性化產(chǎn)品，植入更個性化工藝，點亮“新精益制造”，讓產(chǎn)品極具“吸睛力”！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號、八佰伴智慧購視頻號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，伴隨著黃金工藝的進步，創(chuàng)意能夠通過古法金、硬金實現(xiàn)，潮宏基公司所積累的設(shè)計研發(fā)能力進一步賦能純金產(chǎn)品，例如 2024 年新品花絲圓滿系列采用花絲堆松工藝、臻金·梵華采用花絲、鏨刻、炸珠等工藝。另外，公司精準定位年輕客群，打造串珠類爆款，并通過小紅書等社交平臺的種草傳播成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
商品有價格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益。商品有價值，價格來表達。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有“價格優(yōu)勢”，特價的產(chǎn)品，吸引著大眾用戶，激發(fā)著用戶的持續(xù)購買。價格越有優(yōu)勢，實行購買次數(shù)、購買頻率、購買主體等的優(yōu)惠，其購買越多、購買金額越大、購買頻次越高，價格越能多打折扣、越實惠，其“復購優(yōu)惠”越有吸引力。
優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競品。商品要優(yōu)秀，商品要有價值，就要“優(yōu)”于其它產(chǎn)品，其或以“新工藝”點亮新功能，以新功能創(chuàng)造“新價值”，以“新功能”定義新消費；或以“新工藝”定義產(chǎn)品新價值，抓住“核心消費場景”，讓產(chǎn)品更有專注力，也更有價值感。
全域運營策劃，貴在以“商品”承載強大的運營價值，扎根于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，專注核心品類，創(chuàng)造強產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略；點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃，以“精益化”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃、點亮新產(chǎn)品新特色、更新產(chǎn)品大價值，有此，全域可期，“運營”可以卓有成效。更多方法請見《全域運營策劃之商品力打造五法（下）》。
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