全域運(yùn)營策劃之品牌IP三大創(chuàng)新路徑
發(fā)布時(shí)間：2025-09-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌IP，找到“大路徑”。品牌IP的大創(chuàng)新，源于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新IP形象”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化客戶經(jīng)營”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“IP新場景”。有IP形象做引領(lǐng)，有IP場景做植入，有個(gè)人IP做鏈接，品牌IP創(chuàng)新，大有作為！
“三大創(chuàng)新路徑”，打造強(qiáng)品牌IP。1）“策劃IP形象”：洞察品牌特質(zhì)，品牌名稱IP化；創(chuàng)意主題形象，提升品牌辨識(shí)度。2）“點(diǎn)亮IP場景”：搶占獨(dú)特場景，將其品牌化；植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個(gè)性。3）“鍛造個(gè)人IP”：點(diǎn)亮品牌精神，鍛造創(chuàng)始人IP；創(chuàng)造集合式人設(shè)，鏈接銷售與交互。
“策劃IP形象”：洞察品牌特質(zhì)，品牌名稱IP化；創(chuàng)意主題形象，提升品牌辨識(shí)度
洞察品牌特質(zhì)，品牌名稱IP化。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP形象，越會(huì)深度挖掘“品牌特質(zhì)”，或挖掘企業(yè)的經(jīng)典技藝，彰顯“傳統(tǒng)文化”，塑造經(jīng)典IP形象，如“故宮IP系列”，全面點(diǎn)亮了“國潮文化”；或植入品牌名稱，將品牌名稱IP，如迪斯尼系列，創(chuàng)造了“白雪公主”、“小矮人”等多個(gè)品牌IP形象。
創(chuàng)意主題形象，提升品牌辨識(shí)度。品牌有IP，主題更突出。越優(yōu)秀的品牌IP，越會(huì)全面創(chuàng)意品牌IP形象，或突出品牌基因，點(diǎn)亮新產(chǎn)品IP，以“明星產(chǎn)品”承接品牌IP，讓品牌IP更加“可感知”；或創(chuàng)意品牌主題，創(chuàng)新產(chǎn)品IP系列，設(shè)計(jì)統(tǒng)一品牌IP系列，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，讓品牌極具辨識(shí)度，也極具創(chuàng)新性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2023/3/31，波司登公司累計(jì)全部專利達(dá) 606 項(xiàng)，為專業(yè)性能與時(shí)尚流行兼?zhèn)涞目?式研發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在堅(jiān)實(shí)技術(shù)積淀的基礎(chǔ)上，公司堅(jiān)持迭代主打?qū)I(yè)性能的“登峰”系列，在保暖性方面占領(lǐng)消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌專業(yè)屬性。
“點(diǎn)亮IP場景”：搶占獨(dú)特場景，將其品牌化；植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個(gè)性
搶占獨(dú)特場景，將其品牌化。品牌IP經(jīng)營，要有“場景化思維”，越獨(dú)特的品牌IP，越擁有自己的“場景”，或扎根于用戶的消費(fèi)場合，代言用戶的“典型類消費(fèi)”，成為某一品類的“消費(fèi)代言人”；或搶占新興的消費(fèi)場景，成為“用戶消費(fèi)的組成部分”，并將其品牌化，如“累了困了喝紅牛”，一度引領(lǐng)用戶的提神類消費(fèi)。
植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個(gè)性。新時(shí)代的品牌IP創(chuàng)造，注定要融入數(shù)字化新技術(shù)，依托新技術(shù)細(xì)分客戶類型，通過AR等技術(shù)點(diǎn)亮新技術(shù)制造，研發(fā)各類精品及定制化產(chǎn)品，植入強(qiáng)產(chǎn)品IP，在線上展示產(chǎn)品消費(fèi)場景，虛擬化傳遞產(chǎn)品價(jià)值，從而代言品牌新個(gè)性，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，作為羽絨服品類龍頭品牌，波司登公司主品牌圍繞不同的穿著場景(商務(wù)、戶外、時(shí)尚、休閑)、不同人群需求特征，持續(xù)迭代推出豐富的產(chǎn)品，包括戶外場景下的極寒系列、滑雪系列，時(shí)尚場景下的泡芙系列、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，商務(wù)場景下的風(fēng)衣羽絨服系列等。
“鍛造個(gè)人IP”：點(diǎn)亮品牌精神，鍛造創(chuàng)始人IP；創(chuàng)造集合式人設(shè)，鏈接銷售與交互
點(diǎn)亮品牌精神，鍛造創(chuàng)始人IP。對(duì)于品牌IP來說，“創(chuàng)始人IP”是其核心組成部分。對(duì)于國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境來說，越優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP，越會(huì)用好“創(chuàng)始人精神”，或展現(xiàn)其艱苦創(chuàng)業(yè)的過程，傳遞品牌“創(chuàng)新”、“進(jìn)取”的精神；或融入新科技、新技術(shù)，展現(xiàn)企業(yè)家勇于革新的精神，傳遞“做產(chǎn)業(yè)品牌”的雄心壯志。有品牌精神，有價(jià)值創(chuàng)造，有創(chuàng)始人IP加持，品牌經(jīng)營，才會(huì)有更強(qiáng)認(rèn)知。
創(chuàng)造集合式人設(shè)，鏈接銷售與交互。強(qiáng)有力的品牌IP，不但需要明星產(chǎn)品牽引的“高價(jià)值創(chuàng)造”，而且需要“強(qiáng)大人設(shè)”支撐。優(yōu)秀的品牌IP，或集成多種品類，提供“集合式解決方案”，塑造“專家級(jí)品牌形象”；或引入行業(yè)新科技，強(qiáng)化智能AI賦能，塑造“科技品牌形象”，并對(duì)接明星產(chǎn)品及銷售，激發(fā)高價(jià)值用戶交互，以此助推“銷售大提升”。
品牌IP的大創(chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“核心IP場景”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“IP場景展示”，以及數(shù)字品牌營銷策劃助力的“個(gè)人IP鍛造”。有IP形象，有IP場景，有個(gè)人IP加持，強(qiáng)品牌IP，由此生成！
“三大創(chuàng)新路徑”，打造強(qiáng)品牌IP。1）“策劃IP形象”：洞察品牌特質(zhì)，品牌名稱IP化；創(chuàng)意主題形象，提升品牌辨識(shí)度。2）“點(diǎn)亮IP場景”：搶占獨(dú)特場景，將其品牌化；植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個(gè)性。3）“鍛造個(gè)人IP”：點(diǎn)亮品牌精神，鍛造創(chuàng)始人IP；創(chuàng)造集合式人設(shè)，鏈接銷售與交互。
“策劃IP形象”：洞察品牌特質(zhì)，品牌名稱IP化；創(chuàng)意主題形象，提升品牌辨識(shí)度
洞察品牌特質(zhì)，品牌名稱IP化。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP形象，越會(huì)深度挖掘“品牌特質(zhì)”，或挖掘企業(yè)的經(jīng)典技藝，彰顯“傳統(tǒng)文化”，塑造經(jīng)典IP形象，如“故宮IP系列”，全面點(diǎn)亮了“國潮文化”；或植入品牌名稱，將品牌名稱IP，如迪斯尼系列，創(chuàng)造了“白雪公主”、“小矮人”等多個(gè)品牌IP形象。
創(chuàng)意主題形象，提升品牌辨識(shí)度。品牌有IP，主題更突出。越優(yōu)秀的品牌IP，越會(huì)全面創(chuàng)意品牌IP形象，或突出品牌基因，點(diǎn)亮新產(chǎn)品IP，以“明星產(chǎn)品”承接品牌IP，讓品牌IP更加“可感知”；或創(chuàng)意品牌主題，創(chuàng)新產(chǎn)品IP系列，設(shè)計(jì)統(tǒng)一品牌IP系列，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，讓品牌極具辨識(shí)度，也極具創(chuàng)新性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2023/3/31，波司登公司累計(jì)全部專利達(dá) 606 項(xiàng)，為專業(yè)性能與時(shí)尚流行兼?zhèn)涞目?式研發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在堅(jiān)實(shí)技術(shù)積淀的基礎(chǔ)上，公司堅(jiān)持迭代主打?qū)I(yè)性能的“登峰”系列，在保暖性方面占領(lǐng)消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌專業(yè)屬性。
搶占獨(dú)特場景，將其品牌化。品牌IP經(jīng)營，要有“場景化思維”，越獨(dú)特的品牌IP，越擁有自己的“場景”，或扎根于用戶的消費(fèi)場合，代言用戶的“典型類消費(fèi)”，成為某一品類的“消費(fèi)代言人”；或搶占新興的消費(fèi)場景，成為“用戶消費(fèi)的組成部分”，并將其品牌化，如“累了困了喝紅牛”，一度引領(lǐng)用戶的提神類消費(fèi)。
植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個(gè)性。新時(shí)代的品牌IP創(chuàng)造，注定要融入數(shù)字化新技術(shù)，依托新技術(shù)細(xì)分客戶類型，通過AR等技術(shù)點(diǎn)亮新技術(shù)制造，研發(fā)各類精品及定制化產(chǎn)品，植入強(qiáng)產(chǎn)品IP，在線上展示產(chǎn)品消費(fèi)場景，虛擬化傳遞產(chǎn)品價(jià)值，從而代言品牌新個(gè)性，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，作為羽絨服品類龍頭品牌，波司登公司主品牌圍繞不同的穿著場景(商務(wù)、戶外、時(shí)尚、休閑)、不同人群需求特征，持續(xù)迭代推出豐富的產(chǎn)品，包括戶外場景下的極寒系列、滑雪系列，時(shí)尚場景下的泡芙系列、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，商務(wù)場景下的風(fēng)衣羽絨服系列等。
點(diǎn)亮品牌精神，鍛造創(chuàng)始人IP。對(duì)于品牌IP來說，“創(chuàng)始人IP”是其核心組成部分。對(duì)于國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境來說，越優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP，越會(huì)用好“創(chuàng)始人精神”，或展現(xiàn)其艱苦創(chuàng)業(yè)的過程，傳遞品牌“創(chuàng)新”、“進(jìn)取”的精神；或融入新科技、新技術(shù)，展現(xiàn)企業(yè)家勇于革新的精神，傳遞“做產(chǎn)業(yè)品牌”的雄心壯志。有品牌精神，有價(jià)值創(chuàng)造，有創(chuàng)始人IP加持，品牌經(jīng)營，才會(huì)有更強(qiáng)認(rèn)知。
創(chuàng)造集合式人設(shè)，鏈接銷售與交互。強(qiáng)有力的品牌IP，不但需要明星產(chǎn)品牽引的“高價(jià)值創(chuàng)造”，而且需要“強(qiáng)大人設(shè)”支撐。優(yōu)秀的品牌IP，或集成多種品類，提供“集合式解決方案”，塑造“專家級(jí)品牌形象”；或引入行業(yè)新科技，強(qiáng)化智能AI賦能，塑造“科技品牌形象”，并對(duì)接明星產(chǎn)品及銷售，激發(fā)高價(jià)值用戶交互，以此助推“銷售大提升”。
品牌IP的大創(chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“核心IP場景”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“IP場景展示”，以及數(shù)字品牌營銷策劃助力的“個(gè)人IP鍛造”。有IP形象，有IP場景，有個(gè)人IP加持，強(qiáng)品牌IP，由此生成！
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