全域運(yùn)營策劃之私域流量三拓展
發(fā)布時(shí)間:2025-09-24 ????點(diǎn)擊數(shù):
全域運(yùn)營做創(chuàng)新,私域流量再拓展。私域流量的價(jià)值,在于以品牌戰(zhàn)略指引流量品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象、最大化聚攏流量資源,以數(shù)字化技術(shù)賦能流量的“差異化經(jīng)營”、提升客戶成交率,更以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮新商域新數(shù)據(jù)新資源、持續(xù)拓展高價(jià)值消費(fèi)人群,持續(xù)點(diǎn)亮“新流量經(jīng)營”。
“三大拓展”,創(chuàng)新私域流量運(yùn)營。1)“拓展新私域”:立足微信,向短視頻等私域拓展;全域拓展,壯大私域聲勢。2)“商域再聚合”:立足各平臺(tái),精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域;統(tǒng)一私域數(shù)據(jù),點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值。3)“人群再拓展”:聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值;拓展相關(guān)人群,持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢。
“拓展新私域”:立足微信,向短視頻等私域拓展;全域拓展,壯大私域聲勢
用戶關(guān)注到產(chǎn)品的質(zhì)量、使用期限、獨(dú)特功能和售后服務(wù)等,商家要盡量降低用戶的“價(jià)格敏感度”,私域電商個(gè)人號(hào)向企業(yè)微信遷移,公私合營將成“常態(tài)”,誰能抓住私域流量的新價(jià)值,誰就能擁有更強(qiáng)的消費(fèi)感知,誰就能擁有更好質(zhì)量、更多功能、更多售后服務(wù)的產(chǎn)品,以此推動(dòng)產(chǎn)品“快發(fā)展”。
立足微信,向短視頻等私域拓展。越優(yōu)秀的流量,越能抓住新時(shí)代新媒體經(jīng)營紅利,越能立足于“微信經(jīng)營”,激活企業(yè)微信新價(jià)值,通過企業(yè)微信鏈接到各類產(chǎn)品,通過企業(yè)短視頻傳播更多的產(chǎn)品,從公域大量引流、在私域處持續(xù)沉淀、持續(xù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知”,讓品牌極具吸引力。
全域拓展,壯大私域聲勢。越優(yōu)秀的流量,越能持續(xù)壯大品牌認(rèn)知,讓品牌極具創(chuàng)新性,引入行業(yè)專家,點(diǎn)亮行業(yè)新特色,創(chuàng)造行業(yè)新認(rèn)知,讓行業(yè)極具創(chuàng)新性;同時(shí),舉辦行業(yè)級(jí)高端展會(huì),舉行多主題行業(yè)論壇,讓品牌的行業(yè)聲勢更大,讓私域經(jīng)營更有基礎(chǔ)消費(fèi)量&更有創(chuàng)新性。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,江南布衣精心設(shè)計(jì)的會(huì)員制度提升了消費(fèi)者體驗(yàn),為品牌提供深入的市場洞察,指導(dǎo)產(chǎn)品迭代,促進(jìn)社群建設(shè),更好傳達(dá)品牌價(jià)值觀。FY19-23,公司會(huì)員賬戶數(shù)由逾 360 萬個(gè) 增長到逾 690 萬個(gè),零售額貢獻(xiàn)占比增長至八成左右;年購買額超過 5000 元的會(huì)員賬戶 數(shù)由 20.3 萬個(gè)增長到近 26 萬個(gè)。
“商域再聚合”:立足各平臺(tái),精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域;統(tǒng)一私域數(shù)據(jù),點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值
立足各平臺(tái),精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域。品牌戰(zhàn)略指引平臺(tái)品牌營銷策劃創(chuàng)新,品牌經(jīng)營,牽引新平臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造,越優(yōu)秀的私域流量,越能扎根于自我品牌優(yōu)勢,越能點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)”,更新產(chǎn)品消費(fèi)特色,點(diǎn)亮產(chǎn)品功能,讓產(chǎn)品功能可以直擊用戶痛點(diǎn),可以創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同,匹配高端用戶、大眾用戶等差異化用戶,精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域,以使平臺(tái)商域更有價(jià)值。
統(tǒng)一私域數(shù)據(jù),點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營,數(shù)字品牌營銷策劃促生大量客戶數(shù)據(jù),越優(yōu)秀的流量運(yùn)營,越能匯聚全域經(jīng)營數(shù)據(jù),并持續(xù)點(diǎn)亮“新數(shù)據(jù)價(jià)值”,或更新品牌制造,主推“明星產(chǎn)品”,讓產(chǎn)品數(shù)據(jù)更全面;或統(tǒng)一品牌運(yùn)營,讓品牌極具創(chuàng)新性,讓品牌數(shù)據(jù)更豐滿,讓用戶數(shù)據(jù)更全面,以此助推企業(yè)大發(fā)展。
“人群再拓展”:聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值;拓展相關(guān)人群,持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢
聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值。私域流量要拓展,“目標(biāo)消費(fèi)人群”是核心,越優(yōu)秀的企業(yè),越能抓住“私域流量”做價(jià)值,持續(xù)推進(jìn)“新流量經(jīng)營”,或依托數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分客戶類型,精選“高價(jià)值客戶”,創(chuàng)造新客戶“新價(jià)值認(rèn)同”;或主攻VIP客戶,做好智能推薦,匹配相關(guān)商品,提供更優(yōu)質(zhì)的“專屬服務(wù)”,讓產(chǎn)品價(jià)值更突出!
拓展相關(guān)人群,持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢。流量很重要,“私域流量”更重要。越優(yōu)秀的私域流量,越會(huì)以“新流量價(jià)值”為核心,以“明星產(chǎn)品”聚攏用戶流量,持續(xù)拉升產(chǎn)品聲勢,讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性,吸引相關(guān)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更強(qiáng)的“消費(fèi)認(rèn)知”,持續(xù)壯大“消費(fèi)聲勢”,使私域聲量更大!
經(jīng)典案例:根據(jù)各公司自媒體官方帳號(hào)及品牌旗艦店、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,江南布衣公司持續(xù)優(yōu)化以粉絲為核心的全域零售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),公司 各大社交平臺(tái)官方賬號(hào)和旗艦店粉絲數(shù)都在同業(yè)企業(yè)中位居前茅。截至 2024 年上半年財(cái)年,江南布衣在各大社 交平臺(tái)上的粉絲量累計(jì)超過 850 萬。
私域流量拓展,應(yīng)分要素推進(jìn),積極拓展新私域,積極聚攏商域流量,積極拓展高價(jià)值人群及關(guān)聯(lián)人群。優(yōu)秀的私域流量運(yùn)營,宜以品牌戰(zhàn)略指引流量品牌營銷策劃創(chuàng)新,以微信、短視頻等點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,依托數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶標(biāo)簽、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營,創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值、持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢,讓品牌極具創(chuàng)新性,讓流量極具價(jià)值感!
“三大拓展”,創(chuàng)新私域流量運(yùn)營。1)“拓展新私域”:立足微信,向短視頻等私域拓展;全域拓展,壯大私域聲勢。2)“商域再聚合”:立足各平臺(tái),精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域;統(tǒng)一私域數(shù)據(jù),點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值。3)“人群再拓展”:聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值;拓展相關(guān)人群,持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢。
“拓展新私域”:立足微信,向短視頻等私域拓展;全域拓展,壯大私域聲勢
用戶關(guān)注到產(chǎn)品的質(zhì)量、使用期限、獨(dú)特功能和售后服務(wù)等,商家要盡量降低用戶的“價(jià)格敏感度”,私域電商個(gè)人號(hào)向企業(yè)微信遷移,公私合營將成“常態(tài)”,誰能抓住私域流量的新價(jià)值,誰就能擁有更強(qiáng)的消費(fèi)感知,誰就能擁有更好質(zhì)量、更多功能、更多售后服務(wù)的產(chǎn)品,以此推動(dòng)產(chǎn)品“快發(fā)展”。
立足微信,向短視頻等私域拓展。越優(yōu)秀的流量,越能抓住新時(shí)代新媒體經(jīng)營紅利,越能立足于“微信經(jīng)營”,激活企業(yè)微信新價(jià)值,通過企業(yè)微信鏈接到各類產(chǎn)品,通過企業(yè)短視頻傳播更多的產(chǎn)品,從公域大量引流、在私域處持續(xù)沉淀、持續(xù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知”,讓品牌極具吸引力。
全域拓展,壯大私域聲勢。越優(yōu)秀的流量,越能持續(xù)壯大品牌認(rèn)知,讓品牌極具創(chuàng)新性,引入行業(yè)專家,點(diǎn)亮行業(yè)新特色,創(chuàng)造行業(yè)新認(rèn)知,讓行業(yè)極具創(chuàng)新性;同時(shí),舉辦行業(yè)級(jí)高端展會(huì),舉行多主題行業(yè)論壇,讓品牌的行業(yè)聲勢更大,讓私域經(jīng)營更有基礎(chǔ)消費(fèi)量&更有創(chuàng)新性。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,江南布衣精心設(shè)計(jì)的會(huì)員制度提升了消費(fèi)者體驗(yàn),為品牌提供深入的市場洞察,指導(dǎo)產(chǎn)品迭代,促進(jìn)社群建設(shè),更好傳達(dá)品牌價(jià)值觀。FY19-23,公司會(huì)員賬戶數(shù)由逾 360 萬個(gè) 增長到逾 690 萬個(gè),零售額貢獻(xiàn)占比增長至八成左右;年購買額超過 5000 元的會(huì)員賬戶 數(shù)由 20.3 萬個(gè)增長到近 26 萬個(gè)。

立足各平臺(tái),精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域。品牌戰(zhàn)略指引平臺(tái)品牌營銷策劃創(chuàng)新,品牌經(jīng)營,牽引新平臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造,越優(yōu)秀的私域流量,越能扎根于自我品牌優(yōu)勢,越能點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)”,更新產(chǎn)品消費(fèi)特色,點(diǎn)亮產(chǎn)品功能,讓產(chǎn)品功能可以直擊用戶痛點(diǎn),可以創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同,匹配高端用戶、大眾用戶等差異化用戶,精細(xì)化運(yùn)營平臺(tái)商域,以使平臺(tái)商域更有價(jià)值。
統(tǒng)一私域數(shù)據(jù),點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營,數(shù)字品牌營銷策劃促生大量客戶數(shù)據(jù),越優(yōu)秀的流量運(yùn)營,越能匯聚全域經(jīng)營數(shù)據(jù),并持續(xù)點(diǎn)亮“新數(shù)據(jù)價(jià)值”,或更新品牌制造,主推“明星產(chǎn)品”,讓產(chǎn)品數(shù)據(jù)更全面;或統(tǒng)一品牌運(yùn)營,讓品牌極具創(chuàng)新性,讓品牌數(shù)據(jù)更豐滿,讓用戶數(shù)據(jù)更全面,以此助推企業(yè)大發(fā)展。
“人群再拓展”:聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值;拓展相關(guān)人群,持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢
聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更高消費(fèi)價(jià)值。私域流量要拓展,“目標(biāo)消費(fèi)人群”是核心,越優(yōu)秀的企業(yè),越能抓住“私域流量”做價(jià)值,持續(xù)推進(jìn)“新流量經(jīng)營”,或依托數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分客戶類型,精選“高價(jià)值客戶”,創(chuàng)造新客戶“新價(jià)值認(rèn)同”;或主攻VIP客戶,做好智能推薦,匹配相關(guān)商品,提供更優(yōu)質(zhì)的“專屬服務(wù)”,讓產(chǎn)品價(jià)值更突出!
拓展相關(guān)人群,持續(xù)壯大消費(fèi)聲勢。流量很重要,“私域流量”更重要。越優(yōu)秀的私域流量,越會(huì)以“新流量價(jià)值”為核心,以“明星產(chǎn)品”聚攏用戶流量,持續(xù)拉升產(chǎn)品聲勢,讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性,吸引相關(guān)消費(fèi)人群,創(chuàng)造更強(qiáng)的“消費(fèi)認(rèn)知”,持續(xù)壯大“消費(fèi)聲勢”,使私域聲量更大!
經(jīng)典案例:根據(jù)各公司自媒體官方帳號(hào)及品牌旗艦店、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,江南布衣公司持續(xù)優(yōu)化以粉絲為核心的全域零售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),公司 各大社交平臺(tái)官方賬號(hào)和旗艦店粉絲數(shù)都在同業(yè)企業(yè)中位居前茅。截至 2024 年上半年財(cái)年,江南布衣在各大社 交平臺(tái)上的粉絲量累計(jì)超過 850 萬。

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