全域運(yùn)營(yíng)策劃之三大流量引入
發(fā)布時(shí)間：2025-10-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
注重流量引入，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)策劃。“龐大流量”是企業(yè)全域經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌、激發(fā)高價(jià)值用戶交互、壯大流量聲勢(shì)，更以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶標(biāo)簽、智能化個(gè)性化推送內(nèi)容、推動(dòng)流量持續(xù)增長(zhǎng)，通過數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃匯聚全渠道流量、以“優(yōu)惠”牽引大眾化流量、以“品質(zhì)”驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)流量，有此，流量必定源源不斷，價(jià)值斐然。
“三大流量”，創(chuàng)造“新全域新運(yùn)營(yíng)”。1）“激發(fā)廣告流量”：植入產(chǎn)品特色，活化廣告價(jià)值；激發(fā)公域，讓流量極大化匯聚。2）“激活內(nèi)容流量”：刷新品牌基因，點(diǎn)亮內(nèi)容價(jià)值；提升內(nèi)容黏性，讓流量更快傳播。3）“匯聚多元流量”：最大化激發(fā)公域流量；優(yōu)惠引導(dǎo)，全渠道流量大匯聚。
“激發(fā)廣告流量”：植入產(chǎn)品特色，活化廣告價(jià)值；激發(fā)公域，讓流量極大化匯聚
植入產(chǎn)品特色，活化廣告價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)質(zhì)的流量，越能創(chuàng)新產(chǎn)品，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的目光，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，創(chuàng)造更強(qiáng)的“消費(fèi)動(dòng)力”；越能凸顯“產(chǎn)品特色”，突出產(chǎn)品的“新功能”，彰顯產(chǎn)品的“新技藝”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新度及價(jià)值感，讓產(chǎn)品廣告性更強(qiáng)。
激發(fā)公域，讓流量極大化匯聚。全渠道品牌策劃傳播，不但可以刷新品牌形象，聚攏大眾用戶，激發(fā)大眾用戶的消費(fèi)熱情，而且可以植入產(chǎn)品價(jià)值，通過“新功能”直擊用戶痛點(diǎn)、為用戶創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值，通過“新特色”區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、展現(xiàn)產(chǎn)品的不同，獲得更多的銷售機(jī)會(huì)；通過“品牌價(jià)值”拉升產(chǎn)品溢價(jià)，獲得優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，擁有更多產(chǎn)品吸引力，獲得更多更大的流量。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，頤蓮將產(chǎn)品功效與品牌審美和文化內(nèi)涵 相結(jié)合，品牌與《頤和仙境》、榮寶齋《簪花仕女圖》等文化項(xiàng)目合作，傳遞東方美學(xué)特征和品牌文化。2023 年，頤蓮與千年瓷都景德鎮(zhèn)攜手打造了第一款私模產(chǎn)品——安肌精華，將品牌 20 年國(guó)貨品牌的文化底蘊(yùn)與景德鎮(zhèn)的匠心精神巧妙融合。
“激活內(nèi)容流量”：刷新品牌基因，點(diǎn)亮內(nèi)容價(jià)值；提升內(nèi)容黏性，讓流量更快傳播
刷新品牌基因，點(diǎn)亮內(nèi)容價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，品牌直播、短視頻投流等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)著用戶的交互熱情，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能扎根既有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能抓住“品牌基因”拉升品牌占位，或挖掘經(jīng)典工藝、彰顯“匠心價(jià)值”，或引入新科技、秀出“科技范”，讓品牌為內(nèi)容“添光彩”，讓內(nèi)容為產(chǎn)品“增色”。
提升內(nèi)容黏性，讓流量更快傳播。內(nèi)容的價(jià)值，在于點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，在于創(chuàng)造更有特色的“產(chǎn)品認(rèn)知”。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能抓住“高價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)造”，越能意產(chǎn)品內(nèi)容，點(diǎn)亮“產(chǎn)品底蘊(yùn)”，講述產(chǎn)品工藝，闡述產(chǎn)品特色，讓“產(chǎn)品價(jià)值”廣為人知，讓品牌更受歡迎。
“匯聚多元流量”：最大化激發(fā)公域流量；優(yōu)惠引導(dǎo)，全渠道流量大匯聚
最大化激發(fā)公域流量。做好公域，才有“龐大流量池”；做好私域，才有“更強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同”。優(yōu)秀的流量運(yùn)營(yíng)，必然是擁有“龐大公域”，通過“品牌經(jīng)營(yíng)”壯大企業(yè)聲勢(shì)、吸引大眾流量，通過“明星產(chǎn)品”打造獲得更多的產(chǎn)品認(rèn)可度及用戶認(rèn)知度，通過“智能終端體驗(yàn)”激發(fā)更多現(xiàn)場(chǎng)交互、激發(fā)更多“同愛好、同優(yōu)質(zhì)流量”，讓流量?jī)r(jià)值更大，讓用戶經(jīng)營(yíng)更有創(chuàng)新性。
優(yōu)惠引導(dǎo)，全渠道流量大匯聚。流量經(jīng)營(yíng)，就是要細(xì)分用戶類型，抓住用戶的消費(fèi)訴求“做文章”，細(xì)分用戶的消費(fèi)主張“聚流量”。企業(yè)以特價(jià)產(chǎn)品、折扣優(yōu)惠等為利器，吸引大量經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速成交，匯聚全渠道成交數(shù)據(jù)；次以“新品上市”等品牌營(yíng)銷策劃手法，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，篩選優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶“以老帶新”，贏得更大流量。
經(jīng)典案例：根據(jù)品觀、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在微生態(tài)護(hù)膚的心智搭建上，璦爾博士在《皮膚的真相》《專家請(qǐng)指教》 《皮膚科研所》系列短視頻中，邀請(qǐng)上海市皮膚病醫(yī)院專家鄒穎、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一 醫(yī)院皮膚陳瑾教授、知名 KOL 楊若天、璦爾博士首席研發(fā)師李燕等專家、科研人員走到臺(tái) 前，直面消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和科普的“跨界融合”。在專家+達(dá)人的 線上營(yíng)銷體系下，自 2023 年下半年開始，璦爾博士抖音渠道銷售額連續(xù)保持三位數(shù)高速增 長(zhǎng)。
企業(yè)流量經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以專題式、大眾式、高占位的品牌策劃傳播激發(fā)廣告流量，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶標(biāo)簽、智能化推送內(nèi)容、個(gè)性化推薦商品激活“內(nèi)容流量”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互、匯聚全渠道流量、分層次經(jīng)營(yíng)“多元化流量”。吸納最廣泛“公域流量”，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)“私域流量”，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能的“全域流量運(yùn)營(yíng)”，則企業(yè)流量運(yùn)營(yíng)，必將亮點(diǎn)多多，成就非凡！
“三大流量”，創(chuàng)造“新全域新運(yùn)營(yíng)”。1）“激發(fā)廣告流量”：植入產(chǎn)品特色，活化廣告價(jià)值；激發(fā)公域，讓流量極大化匯聚。2）“激活內(nèi)容流量”：刷新品牌基因，點(diǎn)亮內(nèi)容價(jià)值；提升內(nèi)容黏性，讓流量更快傳播。3）“匯聚多元流量”：最大化激發(fā)公域流量；優(yōu)惠引導(dǎo)，全渠道流量大匯聚。
“激發(fā)廣告流量”：植入產(chǎn)品特色，活化廣告價(jià)值；激發(fā)公域，讓流量極大化匯聚
植入產(chǎn)品特色，活化廣告價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)質(zhì)的流量，越能創(chuàng)新產(chǎn)品，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的目光，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，創(chuàng)造更強(qiáng)的“消費(fèi)動(dòng)力”；越能凸顯“產(chǎn)品特色”，突出產(chǎn)品的“新功能”，彰顯產(chǎn)品的“新技藝”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新度及價(jià)值感，讓產(chǎn)品廣告性更強(qiáng)。
激發(fā)公域，讓流量極大化匯聚。全渠道品牌策劃傳播，不但可以刷新品牌形象，聚攏大眾用戶，激發(fā)大眾用戶的消費(fèi)熱情，而且可以植入產(chǎn)品價(jià)值，通過“新功能”直擊用戶痛點(diǎn)、為用戶創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值，通過“新特色”區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、展現(xiàn)產(chǎn)品的不同，獲得更多的銷售機(jī)會(huì)；通過“品牌價(jià)值”拉升產(chǎn)品溢價(jià)，獲得優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，擁有更多產(chǎn)品吸引力，獲得更多更大的流量。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，頤蓮將產(chǎn)品功效與品牌審美和文化內(nèi)涵 相結(jié)合，品牌與《頤和仙境》、榮寶齋《簪花仕女圖》等文化項(xiàng)目合作，傳遞東方美學(xué)特征和品牌文化。2023 年，頤蓮與千年瓷都景德鎮(zhèn)攜手打造了第一款私模產(chǎn)品——安肌精華，將品牌 20 年國(guó)貨品牌的文化底蘊(yùn)與景德鎮(zhèn)的匠心精神巧妙融合。
刷新品牌基因，點(diǎn)亮內(nèi)容價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，品牌直播、短視頻投流等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)著用戶的交互熱情，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能扎根既有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能抓住“品牌基因”拉升品牌占位，或挖掘經(jīng)典工藝、彰顯“匠心價(jià)值”，或引入新科技、秀出“科技范”，讓品牌為內(nèi)容“添光彩”，讓內(nèi)容為產(chǎn)品“增色”。
提升內(nèi)容黏性，讓流量更快傳播。內(nèi)容的價(jià)值，在于點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，在于創(chuàng)造更有特色的“產(chǎn)品認(rèn)知”。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能抓住“高價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)造”，越能意產(chǎn)品內(nèi)容，點(diǎn)亮“產(chǎn)品底蘊(yùn)”，講述產(chǎn)品工藝，闡述產(chǎn)品特色，讓“產(chǎn)品價(jià)值”廣為人知，讓品牌更受歡迎。
“匯聚多元流量”：最大化激發(fā)公域流量；優(yōu)惠引導(dǎo)，全渠道流量大匯聚
最大化激發(fā)公域流量。做好公域，才有“龐大流量池”；做好私域，才有“更強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同”。優(yōu)秀的流量運(yùn)營(yíng)，必然是擁有“龐大公域”，通過“品牌經(jīng)營(yíng)”壯大企業(yè)聲勢(shì)、吸引大眾流量，通過“明星產(chǎn)品”打造獲得更多的產(chǎn)品認(rèn)可度及用戶認(rèn)知度，通過“智能終端體驗(yàn)”激發(fā)更多現(xiàn)場(chǎng)交互、激發(fā)更多“同愛好、同優(yōu)質(zhì)流量”，讓流量?jī)r(jià)值更大，讓用戶經(jīng)營(yíng)更有創(chuàng)新性。
優(yōu)惠引導(dǎo)，全渠道流量大匯聚。流量經(jīng)營(yíng)，就是要細(xì)分用戶類型，抓住用戶的消費(fèi)訴求“做文章”，細(xì)分用戶的消費(fèi)主張“聚流量”。企業(yè)以特價(jià)產(chǎn)品、折扣優(yōu)惠等為利器，吸引大量經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速成交，匯聚全渠道成交數(shù)據(jù)；次以“新品上市”等品牌營(yíng)銷策劃手法，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，篩選優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶“以老帶新”，贏得更大流量。
經(jīng)典案例：根據(jù)品觀、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在微生態(tài)護(hù)膚的心智搭建上，璦爾博士在《皮膚的真相》《專家請(qǐng)指教》 《皮膚科研所》系列短視頻中，邀請(qǐng)上海市皮膚病醫(yī)院專家鄒穎、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一 醫(yī)院皮膚陳瑾教授、知名 KOL 楊若天、璦爾博士首席研發(fā)師李燕等專家、科研人員走到臺(tái) 前，直面消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和科普的“跨界融合”。在專家+達(dá)人的 線上營(yíng)銷體系下，自 2023 年下半年開始，璦爾博士抖音渠道銷售額連續(xù)保持三位數(shù)高速增 長(zhǎng)。
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