數(shù)字會員策劃之品牌信息效力大拉升
發(fā)布時間：2025-12-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌信息有效力，大大助力數(shù)字會員策劃大創(chuàng)造。品牌的信息效力，需要“發(fā)布方”可信任，有官方背景及官方背書，可以大大提升信息專業(yè)感；需要扎根于用戶需求，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶標(biāo)簽、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情；更需要植入品牌資訊及產(chǎn)品資訊，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，讓品牌信息更加有效，讓品牌信息效力更有價(jià)值！
“三大拉升”，助力品牌信息效力大創(chuàng)造。1）“信息的官方背書”：信息發(fā)布者的官方背書；信息媒介及傳播由官方組成。2）“扎根于用戶需求”：“用戶需求”強(qiáng)牽引；透視用戶消費(fèi)選擇，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值。3）“植入品牌及產(chǎn)品資訊”：植入品牌資訊，提升品牌曝光度；植入產(chǎn)品資訊，活化產(chǎn)品特色。
“信息的官方背書”：信息發(fā)布者的官方背書；信息媒介及傳播由官方組成
信息發(fā)布者的官方背書。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃，好的用戶運(yùn)營，必然要求更專業(yè)有效的品牌策劃，必然要求更加可信的信息發(fā)布方。信息發(fā)布，可以是品牌官方網(wǎng)站，可以是品牌微信公眾號，可以是品牌代言人及發(fā)布會，充分點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，充分突出“信息發(fā)布方”，讓信息發(fā)布更有創(chuàng)新性！
信息媒介及傳播由官方組成。品牌，有其媒介；信息發(fā)布，有其價(jià)值。優(yōu)秀的信息發(fā)布，需要強(qiáng)有力的信息媒介，與國內(nèi)一線媒體合作，與微信、微博官方合作，拉升官方合作背書；與國內(nèi)一線傳播平臺合作，舉辦聯(lián)合專題，策劃聯(lián)合主題，全面拉升“信息價(jià)值感”，讓信息傳播更有價(jià)值！
“扎根于用戶需要”：“用戶需求”強(qiáng)牽引；透視用戶消費(fèi)選擇，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值
“用戶需求”強(qiáng)牽引。品牌信息有創(chuàng)造，貴在扎根于用戶核心需求，面向高端用戶，提供高端精品，設(shè)置“專人式服務(wù)”，提供“全程專人服務(wù)”，讓服務(wù)更有價(jià)值；面向大眾用戶，提供特惠商品及現(xiàn)場體驗(yàn)，廣泛吸引大眾用戶，讓用戶極具消費(fèi)認(rèn)同度。
透視用戶消費(fèi)選擇，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值。用戶，有消費(fèi)；消費(fèi)，有選擇。好的用戶選擇，要有針對性操作，或以“品質(zhì)”做主打，以“質(zhì)價(jià)比”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，以“高品質(zhì)”帶來高消費(fèi)認(rèn)同；或以“性價(jià)比”做主打，突出產(chǎn)品性能，彰顯“價(jià)格優(yōu)勢”，讓性價(jià)比更有競爭力！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司公眾號、國盛證券研究所等綜合資訊表明，甘源量販零食系統(tǒng)自 21H2 進(jìn)入快速發(fā)展階段，甘源于 2022 年擁抱量販零食系統(tǒng)，從頭部零食很忙、零食有鳴、趙一鳴等合作逐步拓展腰部、尾部系統(tǒng)合作，以量販自身展店+SKU 迭代實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，2024 年量販零食店已占甘源 20%以上營收比重。
“植入品牌及產(chǎn)品資訊”：植入品牌資訊，提升品牌曝光度；植入產(chǎn)品資訊，活化產(chǎn)品特色
植入品牌資訊，提升品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活“強(qiáng)品牌價(jià)值”，升級智能SCRM系統(tǒng)、細(xì)化用戶標(biāo)簽、差異化推送“品牌資訊”，為高端用戶推送消費(fèi)前沿、主題活動、品牌信息等資訊，提供“超預(yù)期消費(fèi)”及“增值服務(wù)”；為大眾用戶提供特價(jià)活動、聯(lián)合促銷、組合套餐優(yōu)惠等資訊，打造“高性價(jià)比消費(fèi)”，讓用戶消費(fèi)更有“創(chuàng)造性”！
植入產(chǎn)品資訊，活化產(chǎn)品特色。產(chǎn)品資訊，有價(jià)值！產(chǎn)品特色，要創(chuàng)造！其或扎根用戶生活，洞悉特殊需求，提供定制化產(chǎn)品，創(chuàng)造“個性化功能”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性；或聯(lián)合同檔次品牌，共創(chuàng)“聯(lián)名產(chǎn)品”，吸引彼此粉絲，提供更優(yōu)質(zhì)的、集合式生活體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、公司公眾號、公司官網(wǎng)、財(cái)聯(lián)社、中國財(cái)富網(wǎng)、天貓旗艦店、山姆會員商店SamsClub小程序、國盛證券研究所等綜合資訊表明，甘源以風(fēng)味化創(chuàng)新為基礎(chǔ)，持續(xù)在風(fēng)味領(lǐng)域深耕，除了產(chǎn)品體系的拓展、口味的不斷延展，更打造出多重生產(chǎn)工藝，構(gòu)建風(fēng)味研發(fā)壁壘。
品牌的信息大創(chuàng)造，源于品牌背書的“專業(yè)性”，源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶需求洞察”、“細(xì)致化用戶運(yùn)營”，更源于品牌產(chǎn)品資訊的智能化推薦，以及“數(shù)字品牌營銷策劃”激發(fā)的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。有官方背書，扎根于用戶需求，植入有效的品牌及產(chǎn)品資訊，品牌信息效力自然大大拉升。
“三大拉升”，助力品牌信息效力大創(chuàng)造。1）“信息的官方背書”：信息發(fā)布者的官方背書；信息媒介及傳播由官方組成。2）“扎根于用戶需求”：“用戶需求”強(qiáng)牽引；透視用戶消費(fèi)選擇，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值。3）“植入品牌及產(chǎn)品資訊”：植入品牌資訊，提升品牌曝光度；植入產(chǎn)品資訊，活化產(chǎn)品特色。
“信息的官方背書”：信息發(fā)布者的官方背書；信息媒介及傳播由官方組成
信息發(fā)布者的官方背書。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃，好的用戶運(yùn)營，必然要求更專業(yè)有效的品牌策劃，必然要求更加可信的信息發(fā)布方。信息發(fā)布，可以是品牌官方網(wǎng)站，可以是品牌微信公眾號，可以是品牌代言人及發(fā)布會，充分點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，充分突出“信息發(fā)布方”，讓信息發(fā)布更有創(chuàng)新性！
信息媒介及傳播由官方組成。品牌，有其媒介；信息發(fā)布，有其價(jià)值。優(yōu)秀的信息發(fā)布，需要強(qiáng)有力的信息媒介，與國內(nèi)一線媒體合作，與微信、微博官方合作，拉升官方合作背書；與國內(nèi)一線傳播平臺合作，舉辦聯(lián)合專題，策劃聯(lián)合主題，全面拉升“信息價(jià)值感”，讓信息傳播更有價(jià)值！
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“用戶需求”強(qiáng)牽引。品牌信息有創(chuàng)造，貴在扎根于用戶核心需求，面向高端用戶，提供高端精品，設(shè)置“專人式服務(wù)”，提供“全程專人服務(wù)”，讓服務(wù)更有價(jià)值；面向大眾用戶，提供特惠商品及現(xiàn)場體驗(yàn)，廣泛吸引大眾用戶，讓用戶極具消費(fèi)認(rèn)同度。
透視用戶消費(fèi)選擇，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值。用戶，有消費(fèi)；消費(fèi)，有選擇。好的用戶選擇，要有針對性操作，或以“品質(zhì)”做主打，以“質(zhì)價(jià)比”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，以“高品質(zhì)”帶來高消費(fèi)認(rèn)同；或以“性價(jià)比”做主打，突出產(chǎn)品性能，彰顯“價(jià)格優(yōu)勢”，讓性價(jià)比更有競爭力！
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經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、公司公眾號、公司官網(wǎng)、財(cái)聯(lián)社、中國財(cái)富網(wǎng)、天貓旗艦店、山姆會員商店SamsClub小程序、國盛證券研究所等綜合資訊表明，甘源以風(fēng)味化創(chuàng)新為基礎(chǔ)，持續(xù)在風(fēng)味領(lǐng)域深耕，除了產(chǎn)品體系的拓展、口味的不斷延展，更打造出多重生產(chǎn)工藝，構(gòu)建風(fēng)味研發(fā)壁壘。
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