數(shù)字會員策劃之品牌與用戶八重連接（下）
發(fā)布時間：2025-12-13 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字會員策劃之品牌與用戶八重連接（中）》中，我們談到了品牌與用戶的一些外部高效連接，建議企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)賦能用戶經(jīng)營、智能化推送品牌資訊，全面激活“傳播連接”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶連接、激活用戶權(quán)益，更以品牌戰(zhàn)略拉升用戶價值認(rèn)同度、鼓勵用戶多分銷、迅速做大用戶規(guī)模，讓用戶數(shù)量更多，讓用戶分銷增長更快！
“八重連接”，助推品牌與用戶大創(chuàng)造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴(kuò)大用戶消費基數(shù)。2）“產(chǎn)品連接”：打造名品爆品，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度；產(chǎn)品有價值，客戶認(rèn)可度高。3）“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉(zhuǎn)化用戶；場景給力，用戶體驗更給力。4）“傳播連接”：資訊活動智能化推送，用戶超喜愛；用戶愛交互，傳播“大聲勢”。5）“用戶連接”：培育種子用戶，帶動潛在用戶；分級給權(quán)益，會員勤運營。6）“分銷連接”：設(shè)立“分銷獎勵”，擴(kuò)大分銷團(tuán)隊；分銷掙錢，夯實變現(xiàn)根基。7）“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”；串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”。8）“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費矩陣”；聚合品類，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。
“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”；串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”
深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶連接，越需要“強消費”的刺激，越需要拉升用戶的“消費認(rèn)同感”，其或以行業(yè)專家拉升產(chǎn)品的“專業(yè)背書”，或以“明星產(chǎn)品”滿足用戶的剛需、提升產(chǎn)品的“消費沖擊力”，更或以“生活方式引領(lǐng)者”植入用戶新消費，帶動新消費增長，代言“新消費新生活”。
串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”。好的品牌，必然有好的消費，必然有好的“消費場景”。其或依托產(chǎn)品的“獨特性能”，突出產(chǎn)品消費優(yōu)勢，代言“新產(chǎn)品屬性”，搶占獨特消費場景，如“怕上火 喝王老吉”等；或升級獨特場景，串聯(lián)起關(guān)聯(lián)消費場景，植入各類產(chǎn)品，打造新的品牌IP，讓全渠道品牌策劃傳播更有聲勢！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司依托自有及授權(quán) IP 資源，打造了涵蓋六大品類的玩具產(chǎn)品體系。52TOYS 品牌通過系統(tǒng)化產(chǎn)品布局，已形成包括靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具、衍生周邊在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費矩陣”；聚合品類，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”
聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費矩陣”。數(shù)字化技術(shù)賦能用戶運營，抓住“同一類用戶”，聚合同一檔次產(chǎn)品，提供“高品質(zhì)生活”，讓用戶消費“更閃亮”！抓住“同一類用戶”，聚合同一格調(diào)品牌，提供更愜意的生活，創(chuàng)造詩意的表達(dá)，讓“大消費”更有價值認(rèn)同度！
聚合品類，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。數(shù)字品牌營銷策劃，大大激活了用戶交互，大大提升了品類認(rèn)同度。越優(yōu)秀的品類品牌，越能圍繞“用戶消費需求”，聚合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，引入預(yù)售、團(tuán)購等品牌營銷手法，提供“集合式購買”，提供“更便利的購買”；越能“集成各大品類”，共同打造“知名品牌IP”，讓IP更有消費號召力！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2024 年 12 月 31 日，樂自天成公司擁有 80 個國際 知名授權(quán) IP(“ 包括蠟筆小新、貓和鼠等等經(jīng)作作品)，通過"爆品孵化公式"(“ IP 核心價值 提煉與二次創(chuàng)作→用戶群分層→產(chǎn)品形態(tài)適配)，與 IP 版權(quán)方及授權(quán)方建立了深度綁定、互利共贏的長期合作關(guān)系。
品牌與用戶的高效連接，需要持續(xù)強化品牌、產(chǎn)品的內(nèi)部優(yōu)勢，更需要持續(xù)健全全渠道觸點、直達(dá)用戶、推進(jìn)“分銷裂變”等外部強鏈接。以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃，以“名品爆品”打造強產(chǎn)品鏈接，以全渠道品牌策劃傳播直達(dá)用戶，以數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化用戶運營”，激活用戶消費以“自強”，串聯(lián)消費場景以“提升黏性”，聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌以“擴(kuò)大聲勢”，有此，品牌與用戶連接，必會成效卓著，價值非凡！
“八重連接”，助推品牌與用戶大創(chuàng)造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴(kuò)大用戶消費基數(shù)。2）“產(chǎn)品連接”：打造名品爆品，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度；產(chǎn)品有價值，客戶認(rèn)可度高。3）“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉(zhuǎn)化用戶；場景給力，用戶體驗更給力。4）“傳播連接”：資訊活動智能化推送，用戶超喜愛；用戶愛交互，傳播“大聲勢”。5）“用戶連接”：培育種子用戶，帶動潛在用戶；分級給權(quán)益，會員勤運營。6）“分銷連接”：設(shè)立“分銷獎勵”，擴(kuò)大分銷團(tuán)隊；分銷掙錢，夯實變現(xiàn)根基。7）“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”；串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”。8）“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費矩陣”；聚合品類，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。
“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”；串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”
深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶連接，越需要“強消費”的刺激，越需要拉升用戶的“消費認(rèn)同感”，其或以行業(yè)專家拉升產(chǎn)品的“專業(yè)背書”，或以“明星產(chǎn)品”滿足用戶的剛需、提升產(chǎn)品的“消費沖擊力”，更或以“生活方式引領(lǐng)者”植入用戶新消費，帶動新消費增長，代言“新消費新生活”。
串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”。好的品牌，必然有好的消費，必然有好的“消費場景”。其或依托產(chǎn)品的“獨特性能”，突出產(chǎn)品消費優(yōu)勢，代言“新產(chǎn)品屬性”，搶占獨特消費場景，如“怕上火 喝王老吉”等；或升級獨特場景，串聯(lián)起關(guān)聯(lián)消費場景，植入各類產(chǎn)品，打造新的品牌IP，讓全渠道品牌策劃傳播更有聲勢！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司依托自有及授權(quán) IP 資源，打造了涵蓋六大品類的玩具產(chǎn)品體系。52TOYS 品牌通過系統(tǒng)化產(chǎn)品布局，已形成包括靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具、衍生周邊在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費矩陣”。數(shù)字化技術(shù)賦能用戶運營，抓住“同一類用戶”，聚合同一檔次產(chǎn)品，提供“高品質(zhì)生活”，讓用戶消費“更閃亮”！抓住“同一類用戶”，聚合同一格調(diào)品牌，提供更愜意的生活，創(chuàng)造詩意的表達(dá)，讓“大消費”更有價值認(rèn)同度！
聚合品類，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。數(shù)字品牌營銷策劃，大大激活了用戶交互，大大提升了品類認(rèn)同度。越優(yōu)秀的品類品牌，越能圍繞“用戶消費需求”，聚合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，引入預(yù)售、團(tuán)購等品牌營銷手法，提供“集合式購買”，提供“更便利的購買”；越能“集成各大品類”，共同打造“知名品牌IP”，讓IP更有消費號召力！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2024 年 12 月 31 日，樂自天成公司擁有 80 個國際 知名授權(quán) IP(“ 包括蠟筆小新、貓和鼠等等經(jīng)作作品)，通過"爆品孵化公式"(“ IP 核心價值 提煉與二次創(chuàng)作→用戶群分層→產(chǎn)品形態(tài)適配)，與 IP 版權(quán)方及授權(quán)方建立了深度綁定、互利共贏的長期合作關(guān)系。
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