產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌價值鏈四要素打造
發(fā)布時間：2020-12-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)重點(diǎn)，在于“品牌價值鏈打造”，基于企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，建立健全品牌價值鏈，提升品牌的產(chǎn)業(yè)競爭力。對于廣大國內(nèi)企業(yè)來說，其多數(shù)喜歡“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式”，對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷情有獨(dú)衷，數(shù)字化技術(shù)勃興以來，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益成為企業(yè)整合營銷策劃的戰(zhàn)略指引，植入新零售模式策劃運(yùn)營新手法，同時，基于品牌特質(zhì)的“產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈”經(jīng)營也日漸成為企業(yè)品牌營銷策劃的“必修課”。
產(chǎn)業(yè)品牌的重點(diǎn)，在于點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的品牌價值鏈，刷新產(chǎn)業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌策劃營銷，其核心戰(zhàn)略指引在于“品牌營銷策劃存在大量的增值空間”，產(chǎn)業(yè)品牌的策劃，務(wù)必是要增值的，基于前期的營銷策劃項目投資，是需要有回報的，更需要有產(chǎn)出的，否則，此種產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈無法持續(xù)，賠錢的買賣注定無法長久。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌價值鏈”首當(dāng)其中，“四要素”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動營銷項目投資”，注重品牌的產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動要素，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實(shí)效性。2）“點(diǎn)燃顧客心智累積品牌資產(chǎn)”，以營銷項目點(diǎn)燃品牌的顧客心智，刷新其產(chǎn)業(yè)級認(rèn)知，推動品牌聯(lián)想等核心資產(chǎn)持續(xù)增值。3）“助推市場業(yè)績增長”：產(chǎn)業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產(chǎn)積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標(biāo)。4）“持續(xù)創(chuàng)造股東價值”：點(diǎn)亮品牌長遠(yuǎn)價值，持續(xù)引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產(chǎn)業(yè)認(rèn)知與情感共鳴。
“品牌價值鏈要素”之一——“產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動營銷項目投資”，注重品牌的產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動要素，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實(shí)效性
對企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)本就是一項投資，從初始的品牌營銷策劃項目啟動，根植于數(shù)字品牌營銷策劃的戰(zhàn)略指引，到產(chǎn)業(yè)品牌知名度提升、美譽(yù)度增強(qiáng)等，中間過程無疑是要增值的，不增值的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，注定無法持續(xù)的。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃，需要企業(yè)充分重視品牌營銷策劃的重要性，從品牌特質(zhì)的亮化切入，放大營銷策劃項目的創(chuàng)新性及未來好預(yù)期，刷新品牌價值及意義，植入新零售模式策劃運(yùn)營新手法，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌行動及行動效果。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城公司通過外延式并購成功進(jìn)軍美妝、白酒、時尚腕表、寵物等優(yōu)質(zhì)賽道，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)條線的擴(kuò)充和跨越式發(fā)展，形成“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)投資”的雙輪驅(qū)動模式，成功構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)布局的品牌生態(tài)圈。
“品牌價值鏈要素”之二——“點(diǎn)燃顧客心智累積品牌資產(chǎn)”，以營銷項目點(diǎn)燃品牌的顧客心智，刷新其產(chǎn)業(yè)級認(rèn)知，推動品牌聯(lián)想等核心資產(chǎn)持續(xù)增值
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其營銷策劃項目投入，初期目標(biāo)即是要點(diǎn)燃顧客心智，激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，刷新數(shù)字化品牌營銷策劃，激發(fā)用戶參與的積極性和主動性，亮化產(chǎn)品價值，提升數(shù)字品牌策劃營銷活動的曝光度與參與度，持續(xù)夯實(shí)數(shù)字品牌資產(chǎn)。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其核心要點(diǎn)在于“激發(fā)客戶參與積極性”，提升客戶的品牌互動性和價值度，以熟悉的品牌聯(lián)想喚醒用戶認(rèn)知，以優(yōu)秀的品牌特質(zhì)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)激情，植入新零售電商策劃運(yùn)營新手法，持續(xù)提升品牌認(rèn)知，持續(xù)激活用戶的品牌聯(lián)想。
經(jīng)典案例：根據(jù)東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城擁有老廟和亞一兩大核心黃金珠寶品牌，老廟主打高端珠寶品牌，新產(chǎn)品系列古韻金，單價和設(shè)計難度均較高，聚焦于一二線城市，以長三角 及江蘇、安徽、山東等鄰近省份為核心布局區(qū)域。而亞一主打中低線市場，產(chǎn)品單價在 2000-4000 元左右， 以“降維不降級”策略聚焦于三、四、五線城市，雙品牌布局差異化搶占“顧客心智”，推動品牌的迅猛發(fā)展。
“品牌價值鏈要素”之三——“助推市場業(yè)績增長”：產(chǎn)業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產(chǎn)積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標(biāo)
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其核心指引即是強(qiáng)化“業(yè)績增長”，推動產(chǎn)品的品牌化行銷，放大企業(yè)的品牌價值，真正促進(jìn)銷售業(yè)績提升，無論是何種營銷策劃活動，其都應(yīng)達(dá)成兩大核心目標(biāo)：一是持續(xù)積累核心品牌資產(chǎn)，做大品牌價值；二是助力市場業(yè)績增長，推進(jìn)品牌的專業(yè)化進(jìn)程。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)時，“核心品牌資產(chǎn)持續(xù)積累”是其典型特色之一，業(yè)績提升則是產(chǎn)業(yè)品牌提升的必然結(jié)果，做好產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其必然要強(qiáng)調(diào)業(yè)績的迅猛提升，強(qiáng)調(diào)品牌知名度的迅猛擴(kuò)大，同時提升品牌美譽(yù)度。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資訊、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園收購 IGI 國際寶石學(xué)院幫助公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局“全球鉆石產(chǎn)業(yè)鏈”，使得公司能更好地獲得鉆石領(lǐng)域?qū)I(yè)知識及行業(yè)資源的同時將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向非黃金業(yè)延伸。與星光達(dá)的合作幫助公司打通上游，加強(qiáng)珠寶鑲嵌制造端優(yōu)勢，以便更進(jìn)一步開拓市場。
“品牌價值鏈要素”之四——“持續(xù)創(chuàng)造股東價值”：點(diǎn)亮品牌長遠(yuǎn)價值，持續(xù)引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產(chǎn)業(yè)認(rèn)知與情感共鳴
對于一家優(yōu)秀的企業(yè)來說，上市、資本運(yùn)作等是多數(shù)企業(yè)規(guī)模化成長的必然結(jié)果，做強(qiáng)做大企業(yè)是每個企業(yè)家的夢想，而作為產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的推進(jìn)者，優(yōu)秀企業(yè)時刻需要有“股東創(chuàng)造價值”的意識，放大股東及股份的意義，有資本意識，融入新零售電商策劃運(yùn)營等多重品牌價值，點(diǎn)亮公司的資本價值，并以品牌資產(chǎn)作為資本增值的必要助力。
產(chǎn)業(yè)品牌價值的打造，需要公司更加關(guān)注股東的長期持續(xù)價值，資本增值放大品牌核心資產(chǎn)價值，品牌資產(chǎn)價值增加必然助推企業(yè)資本溢價，兩者相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)，值得所有的“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略家”深度關(guān)注。
品牌價值鏈的打造，對于企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷來說極具戰(zhàn)略意義，所有品牌價值的放大基于數(shù)字化技術(shù)的升級再造，基于原有數(shù)字營銷策劃的刷新升級，在新零售模式策劃運(yùn)營如火如荼的今天，在傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日新月異的今天，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，注定要持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動的“高效增值”，點(diǎn)亮新零售電商策劃運(yùn)營的新思路新戰(zhàn)法，營銷策劃項目有創(chuàng)新、有特色、有價值，顧客心智瞄準(zhǔn)有力、有特色、有創(chuàng)新，市場業(yè)績可以持續(xù)高增長，如此，產(chǎn)業(yè)品牌大有可為！
產(chǎn)業(yè)品牌的重點(diǎn)，在于點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的品牌價值鏈，刷新產(chǎn)業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌策劃營銷，其核心戰(zhàn)略指引在于“品牌營銷策劃存在大量的增值空間”，產(chǎn)業(yè)品牌的策劃，務(wù)必是要增值的，基于前期的營銷策劃項目投資，是需要有回報的，更需要有產(chǎn)出的，否則，此種產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈無法持續(xù)，賠錢的買賣注定無法長久。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌價值鏈”首當(dāng)其中，“四要素”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動營銷項目投資”，注重品牌的產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動要素，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實(shí)效性。2）“點(diǎn)燃顧客心智累積品牌資產(chǎn)”，以營銷項目點(diǎn)燃品牌的顧客心智，刷新其產(chǎn)業(yè)級認(rèn)知，推動品牌聯(lián)想等核心資產(chǎn)持續(xù)增值。3）“助推市場業(yè)績增長”：產(chǎn)業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產(chǎn)積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標(biāo)。4）“持續(xù)創(chuàng)造股東價值”：點(diǎn)亮品牌長遠(yuǎn)價值，持續(xù)引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產(chǎn)業(yè)認(rèn)知與情感共鳴。
“品牌價值鏈要素”之一——“產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動營銷項目投資”，注重品牌的產(chǎn)業(yè)級驅(qū)動要素，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實(shí)效性
對企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)本就是一項投資，從初始的品牌營銷策劃項目啟動，根植于數(shù)字品牌營銷策劃的戰(zhàn)略指引，到產(chǎn)業(yè)品牌知名度提升、美譽(yù)度增強(qiáng)等，中間過程無疑是要增值的，不增值的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，注定無法持續(xù)的。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃，需要企業(yè)充分重視品牌營銷策劃的重要性，從品牌特質(zhì)的亮化切入，放大營銷策劃項目的創(chuàng)新性及未來好預(yù)期，刷新品牌價值及意義，植入新零售模式策劃運(yùn)營新手法，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌行動及行動效果。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城公司通過外延式并購成功進(jìn)軍美妝、白酒、時尚腕表、寵物等優(yōu)質(zhì)賽道，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)條線的擴(kuò)充和跨越式發(fā)展，形成“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)投資”的雙輪驅(qū)動模式，成功構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)布局的品牌生態(tài)圈。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其營銷策劃項目投入，初期目標(biāo)即是要點(diǎn)燃顧客心智，激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，刷新數(shù)字化品牌營銷策劃，激發(fā)用戶參與的積極性和主動性，亮化產(chǎn)品價值，提升數(shù)字品牌策劃營銷活動的曝光度與參與度，持續(xù)夯實(shí)數(shù)字品牌資產(chǎn)。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其核心要點(diǎn)在于“激發(fā)客戶參與積極性”，提升客戶的品牌互動性和價值度，以熟悉的品牌聯(lián)想喚醒用戶認(rèn)知，以優(yōu)秀的品牌特質(zhì)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)激情，植入新零售電商策劃運(yùn)營新手法，持續(xù)提升品牌認(rèn)知，持續(xù)激活用戶的品牌聯(lián)想。
經(jīng)典案例：根據(jù)東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城擁有老廟和亞一兩大核心黃金珠寶品牌，老廟主打高端珠寶品牌，新產(chǎn)品系列古韻金，單價和設(shè)計難度均較高，聚焦于一二線城市，以長三角 及江蘇、安徽、山東等鄰近省份為核心布局區(qū)域。而亞一主打中低線市場，產(chǎn)品單價在 2000-4000 元左右， 以“降維不降級”策略聚焦于三、四、五線城市，雙品牌布局差異化搶占“顧客心智”，推動品牌的迅猛發(fā)展。
“品牌價值鏈要素”之三——“助推市場業(yè)績增長”：產(chǎn)業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產(chǎn)積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標(biāo)
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其核心指引即是強(qiáng)化“業(yè)績增長”，推動產(chǎn)品的品牌化行銷，放大企業(yè)的品牌價值，真正促進(jìn)銷售業(yè)績提升，無論是何種營銷策劃活動，其都應(yīng)達(dá)成兩大核心目標(biāo)：一是持續(xù)積累核心品牌資產(chǎn)，做大品牌價值；二是助力市場業(yè)績增長，推進(jìn)品牌的專業(yè)化進(jìn)程。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)時，“核心品牌資產(chǎn)持續(xù)積累”是其典型特色之一，業(yè)績提升則是產(chǎn)業(yè)品牌提升的必然結(jié)果，做好產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其必然要強(qiáng)調(diào)業(yè)績的迅猛提升，強(qiáng)調(diào)品牌知名度的迅猛擴(kuò)大，同時提升品牌美譽(yù)度。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資訊、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園收購 IGI 國際寶石學(xué)院幫助公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局“全球鉆石產(chǎn)業(yè)鏈”，使得公司能更好地獲得鉆石領(lǐng)域?qū)I(yè)知識及行業(yè)資源的同時將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向非黃金業(yè)延伸。與星光達(dá)的合作幫助公司打通上游，加強(qiáng)珠寶鑲嵌制造端優(yōu)勢，以便更進(jìn)一步開拓市場。
對于一家優(yōu)秀的企業(yè)來說，上市、資本運(yùn)作等是多數(shù)企業(yè)規(guī)模化成長的必然結(jié)果，做強(qiáng)做大企業(yè)是每個企業(yè)家的夢想，而作為產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的推進(jìn)者，優(yōu)秀企業(yè)時刻需要有“股東創(chuàng)造價值”的意識，放大股東及股份的意義，有資本意識，融入新零售電商策劃運(yùn)營等多重品牌價值，點(diǎn)亮公司的資本價值，并以品牌資產(chǎn)作為資本增值的必要助力。
產(chǎn)業(yè)品牌價值的打造，需要公司更加關(guān)注股東的長期持續(xù)價值，資本增值放大品牌核心資產(chǎn)價值，品牌資產(chǎn)價值增加必然助推企業(yè)資本溢價，兩者相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)，值得所有的“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略家”深度關(guān)注。
品牌價值鏈的打造，對于企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷來說極具戰(zhàn)略意義，所有品牌價值的放大基于數(shù)字化技術(shù)的升級再造，基于原有數(shù)字營銷策劃的刷新升級，在新零售模式策劃運(yùn)營如火如荼的今天，在傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日新月異的今天，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，注定要持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動的“高效增值”，點(diǎn)亮新零售電商策劃運(yùn)營的新思路新戰(zhàn)法，營銷策劃項目有創(chuàng)新、有特色、有價值，顧客心智瞄準(zhǔn)有力、有特色、有創(chuàng)新，市場業(yè)績可以持續(xù)高增長，如此，產(chǎn)業(yè)品牌大有可為！
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