新消費品牌策劃之品牌符號建設五法則（下）
發(fā)布時間：2023-09-17 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之品牌符號建設五法則（上）》中，我們談到了新消費企業(yè)“品牌符號”的重要性，建議其以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌經營”。升級數(shù)字化技術，點亮智能POS及智能SCRM系統(tǒng)價值，創(chuàng)新全渠道品牌經營，品牌符號建設，必有大成就。
“五大法則”，打造強品牌符號。1）“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機會；強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”。5）“認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”
定義市場，找到“最佳角色”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“新消費市場經營”，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，優(yōu)秀的新市場經營，貴在定義用戶新消費價值，找到品牌符號的“最佳定位”，洞察品牌符號的“新特色”，關注新消費企業(yè)的“新價值”。
對于新消費企業(yè)而言，新消費品的品牌營銷策劃創(chuàng)新，天生與全渠道分銷息息相關，天生與“強市場經營”密切相關，天生與“明星產品”牽引的新產品消費相關。優(yōu)秀的新消費品企業(yè)，必定是專注“新產品新消費新創(chuàng)造”的企業(yè)，必定是依托“企業(yè)優(yōu)勢資源”拉升競爭差距的企業(yè)，必定是可以再造“企業(yè)護城河”的企業(yè)。
經典案例：根據(jù)依視路官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021年，依視路公司成功收購荷蘭知名眼鏡零售商GrandVision，補足公司在歐洲的零售短板，GrandVision 目前已由專注線下門店推廣轉為著力推廣全渠道營銷，將消費者數(shù)據(jù)無縫對接至每個獲客渠道。
“認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”
刷新符號認知。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費品牌感知，優(yōu)秀的品牌符號建設，必然是專注于“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”的品牌經營，必然是設計嶄新且好創(chuàng)意的“品牌符號”的過程，必然是以主題品牌色、強LOGO標志等品牌符號刷新的過程。
代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。品牌新符號，是一次“明星產品”拓展的新品類新突破的清晰展現(xiàn)，是一次“用戶新消費”激活的創(chuàng)意展示。以新品類展示品牌新特色，以新消費傳遞品牌新體驗，以新符號點亮用戶新認知，有此，品牌新符號，才能更有特色、更有認知。
經典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，預聚物的生產及后續(xù)的聚合固化工藝是鏡片生產過程中最關鍵的環(huán)節(jié)，依視路公司目前已實現(xiàn)了 1.56、1.60 折射率的預聚物的規(guī)?；援a和 1.67、1.71 折射率預聚物的生產工藝儲備，公司自產原料品質優(yōu)良，在實現(xiàn)自給的同時也對業(yè)內其他鏡片廠商進行銷售。
品牌符號建設，贏在“用戶價值”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“競爭優(yōu)勢”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，勝在“聚焦式投放”激發(fā)的全渠道品牌策劃傳播，強在數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“新符號新創(chuàng)意”。升級數(shù)字化技術，刷新符號認知，啟發(fā)用戶新感觸，創(chuàng)意符號新表現(xiàn)，有此，品牌符號，未來可期！
“五大法則”，打造強品牌符號。1）“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機會；強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”。5）“認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”
定義市場，找到“最佳角色”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“新消費市場經營”，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，優(yōu)秀的新市場經營，貴在定義用戶新消費價值，找到品牌符號的“最佳定位”，洞察品牌符號的“新特色”，關注新消費企業(yè)的“新價值”。
對于新消費企業(yè)而言，新消費品的品牌營銷策劃創(chuàng)新，天生與全渠道分銷息息相關，天生與“強市場經營”密切相關，天生與“明星產品”牽引的新產品消費相關。優(yōu)秀的新消費品企業(yè)，必定是專注“新產品新消費新創(chuàng)造”的企業(yè)，必定是依托“企業(yè)優(yōu)勢資源”拉升競爭差距的企業(yè)，必定是可以再造“企業(yè)護城河”的企業(yè)。
經典案例：根據(jù)依視路官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021年，依視路公司成功收購荷蘭知名眼鏡零售商GrandVision，補足公司在歐洲的零售短板，GrandVision 目前已由專注線下門店推廣轉為著力推廣全渠道營銷，將消費者數(shù)據(jù)無縫對接至每個獲客渠道。
刷新符號認知。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費品牌感知，優(yōu)秀的品牌符號建設，必然是專注于“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”的品牌經營，必然是設計嶄新且好創(chuàng)意的“品牌符號”的過程，必然是以主題品牌色、強LOGO標志等品牌符號刷新的過程。
代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。品牌新符號，是一次“明星產品”拓展的新品類新突破的清晰展現(xiàn)，是一次“用戶新消費”激活的創(chuàng)意展示。以新品類展示品牌新特色，以新消費傳遞品牌新體驗，以新符號點亮用戶新認知，有此，品牌新符號，才能更有特色、更有認知。
經典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，預聚物的生產及后續(xù)的聚合固化工藝是鏡片生產過程中最關鍵的環(huán)節(jié)，依視路公司目前已實現(xiàn)了 1.56、1.60 折射率的預聚物的規(guī)?；援a和 1.67、1.71 折射率預聚物的生產工藝儲備，公司自產原料品質優(yōu)良，在實現(xiàn)自給的同時也對業(yè)內其他鏡片廠商進行銷售。
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