新消費(fèi)品牌策劃之品牌符號的三個代表
發(fā)布時間：2023-09-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮品牌符號，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌經(jīng)營。企業(yè)的品牌符號，代表著企業(yè)的經(jīng)典基因，代表著企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，更代表著全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新消費(fèi)熱情”。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌符號，更新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，品牌符號經(jīng)營，必會熠熠生輝。
“三個代表”，點(diǎn)亮品牌強(qiáng)符號。1）“代表產(chǎn)品特質(zhì)”：與產(chǎn)品特質(zhì)相對接；點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品優(yōu)勢。2）“代表消費(fèi)潮流”：代表時代消費(fèi)趨勢；引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚。3）“代表心智渴望”：喚醒用戶渴望，點(diǎn)亮用戶心智；植入品牌符號，點(diǎn)亮品牌價值。
“代表產(chǎn)品特質(zhì)”：與產(chǎn)品特質(zhì)相對接；點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品優(yōu)勢
與產(chǎn)品特質(zhì)相對接。對于國內(nèi)多數(shù)企業(yè)而言，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌策劃，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，無不以“明星產(chǎn)品”為強(qiáng)大代表，無不以“鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)”全面點(diǎn)亮。卓越的產(chǎn)品特質(zhì)，或以新消費(fèi)文化賦予產(chǎn)品新消費(fèi)價值，如“故宮文化”之于“故宮文創(chuàng)”；或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能，升級產(chǎn)品的新消費(fèi)新場景。
點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品優(yōu)勢。優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因“產(chǎn)品優(yōu)勢”而更有活力。其或以“升級的功能”點(diǎn)亮新產(chǎn)品使用，或以“新消費(fèi)場景”拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍，更或以“數(shù)據(jù)”賦能新產(chǎn)品經(jīng)營，使產(chǎn)品融入“物聯(lián)網(wǎng)”新浪潮，更新產(chǎn)品的價值，放大產(chǎn)品的優(yōu)勢，更以“產(chǎn)品”全面點(diǎn)亮品牌符號。
“代表消費(fèi)潮流”：代表時代消費(fèi)趨勢；引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚
代表時代消費(fèi)趨勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代新經(jīng)營，新的時代，是數(shù)字化技術(shù)賦能“新消費(fèi)經(jīng)營”的時代，是科技賦能新消費(fèi)新增長的時代，更是以“新品牌符號”傳遞“新消費(fèi)潮流”的時代。點(diǎn)亮新消費(fèi)符號，就是點(diǎn)亮新時代消費(fèi)趨勢，點(diǎn)亮新商業(yè)價值。
引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚。以00后為代表的新生代日益登上消費(fèi)舞臺，以在線交流、送貨到家、情境體驗(yàn)等為代表的全渠道品牌營銷策劃大行其道，優(yōu)秀的新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的新生代消費(fèi)創(chuàng)新，無不以新時代品牌IP點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，無不以新生代消費(fèi)風(fēng)尚點(diǎn)亮品牌新價值，以新品牌IP點(diǎn)亮新品牌符號，以新品牌價值創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)Gucci中國官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，Gucci品牌積極推進(jìn)與年輕一代中流行的品牌和 IP 進(jìn)行聯(lián)名活動，包括與巴黎世家、哆啦 A 夢和 Adidas 合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中哆啦A夢聯(lián)名款在 TikTok 平臺上點(diǎn)贊超過 30 萬，進(jìn)一步擴(kuò)大在年輕客群的品牌影響力。
“代表心智渴望”：喚醒用戶渴望，點(diǎn)亮用戶心智；植入品牌符號，點(diǎn)亮品牌價值
喚醒用戶渴望，點(diǎn)亮用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)認(rèn)知，新時代的用戶，有著強(qiáng)烈的個性化訴求，有著產(chǎn)品消費(fèi)的情感共鳴愿景，新時代的品牌符號，注定要體現(xiàn)用戶的渴望，解讀用戶的消費(fèi)主張，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)心智，那些或舒爽的功能，或開心的情感，或貼心的服務(wù)，讓品牌符號更加深入人心。
植入品牌符號，點(diǎn)亮品牌價值。新生代的品牌符號，創(chuàng)造著新的消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮著“個性化消費(fèi)”的光輝，映襯著“新商業(yè)經(jīng)營”的特色。新時代的品牌符號，因卓越的產(chǎn)品特色而興，因出色的符號象征而盛，因滲入的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而更有活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市開設(shè)線下快閃店，開展智美探覓主題大秀，并攜手代言人王珞丹同步推出品牌日膠囊系列。該系列將品牌花“木蘭花”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，贊頌當(dāng)代智美女性淡然、堅(jiān)韌的品格意志，并全面升級天然材料和環(huán)保工藝，融合智美定位與環(huán)保理念。
新生代的品牌符號，注定要與新時代的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營息息相關(guān)，要與全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“產(chǎn)品特質(zhì)”相關(guān)，要與全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“消費(fèi)潮流”相關(guān)。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃新手法，活化品牌符號新表現(xiàn)，則新消費(fèi)品牌策劃，新消費(fèi)品牌經(jīng)營，必有大未來！
“三個代表”，點(diǎn)亮品牌強(qiáng)符號。1）“代表產(chǎn)品特質(zhì)”：與產(chǎn)品特質(zhì)相對接；點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品優(yōu)勢。2）“代表消費(fèi)潮流”：代表時代消費(fèi)趨勢；引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚。3）“代表心智渴望”：喚醒用戶渴望，點(diǎn)亮用戶心智；植入品牌符號，點(diǎn)亮品牌價值。
“代表產(chǎn)品特質(zhì)”：與產(chǎn)品特質(zhì)相對接；點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品優(yōu)勢
與產(chǎn)品特質(zhì)相對接。對于國內(nèi)多數(shù)企業(yè)而言，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌策劃，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，無不以“明星產(chǎn)品”為強(qiáng)大代表，無不以“鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)”全面點(diǎn)亮。卓越的產(chǎn)品特質(zhì)，或以新消費(fèi)文化賦予產(chǎn)品新消費(fèi)價值，如“故宮文化”之于“故宮文創(chuàng)”；或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能，升級產(chǎn)品的新消費(fèi)新場景。
點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品優(yōu)勢。優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因“產(chǎn)品優(yōu)勢”而更有活力。其或以“升級的功能”點(diǎn)亮新產(chǎn)品使用，或以“新消費(fèi)場景”拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍，更或以“數(shù)據(jù)”賦能新產(chǎn)品經(jīng)營，使產(chǎn)品融入“物聯(lián)網(wǎng)”新浪潮，更新產(chǎn)品的價值，放大產(chǎn)品的優(yōu)勢，更以“產(chǎn)品”全面點(diǎn)亮品牌符號。
“代表消費(fèi)潮流”：代表時代消費(fèi)趨勢；引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚
代表時代消費(fèi)趨勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代新經(jīng)營，新的時代，是數(shù)字化技術(shù)賦能“新消費(fèi)經(jīng)營”的時代，是科技賦能新消費(fèi)新增長的時代，更是以“新品牌符號”傳遞“新消費(fèi)潮流”的時代。點(diǎn)亮新消費(fèi)符號，就是點(diǎn)亮新時代消費(fèi)趨勢，點(diǎn)亮新商業(yè)價值。
引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚。以00后為代表的新生代日益登上消費(fèi)舞臺，以在線交流、送貨到家、情境體驗(yàn)等為代表的全渠道品牌營銷策劃大行其道，優(yōu)秀的新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的新生代消費(fèi)創(chuàng)新，無不以新時代品牌IP點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，無不以新生代消費(fèi)風(fēng)尚點(diǎn)亮品牌新價值，以新品牌IP點(diǎn)亮新品牌符號，以新品牌價值創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)Gucci中國官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，Gucci品牌積極推進(jìn)與年輕一代中流行的品牌和 IP 進(jìn)行聯(lián)名活動，包括與巴黎世家、哆啦 A 夢和 Adidas 合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中哆啦A夢聯(lián)名款在 TikTok 平臺上點(diǎn)贊超過 30 萬，進(jìn)一步擴(kuò)大在年輕客群的品牌影響力。
喚醒用戶渴望，點(diǎn)亮用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)認(rèn)知，新時代的用戶，有著強(qiáng)烈的個性化訴求，有著產(chǎn)品消費(fèi)的情感共鳴愿景，新時代的品牌符號，注定要體現(xiàn)用戶的渴望，解讀用戶的消費(fèi)主張，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)心智，那些或舒爽的功能，或開心的情感，或貼心的服務(wù)，讓品牌符號更加深入人心。
植入品牌符號，點(diǎn)亮品牌價值。新生代的品牌符號，創(chuàng)造著新的消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮著“個性化消費(fèi)”的光輝，映襯著“新商業(yè)經(jīng)營”的特色。新時代的品牌符號，因卓越的產(chǎn)品特色而興，因出色的符號象征而盛，因滲入的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而更有活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市開設(shè)線下快閃店，開展智美探覓主題大秀，并攜手代言人王珞丹同步推出品牌日膠囊系列。該系列將品牌花“木蘭花”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，贊頌當(dāng)代智美女性淡然、堅(jiān)韌的品格意志，并全面升級天然材料和環(huán)保工藝，融合智美定位與環(huán)保理念。
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