產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之打造三大主流增長路徑
發(fā)布時間：2023-03-28 ????點擊數(shù)：
打造主流增長路徑，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)競爭。企業(yè)的快速增長，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“新形象”，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“大未來”。挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，發(fā)掘內(nèi)涵式增長；有機(jī)式擴(kuò)張，創(chuàng)造“外延式增長”；革新方法，推進(jìn)“創(chuàng)新式經(jīng)營”，企業(yè)迅猛增長，定有大看點&大未來！
“三大路徑”，助推企業(yè)大增長。1）“內(nèi)涵式增長”：剖析企業(yè)經(jīng)營要素，尋找企業(yè)增長新動力；洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，謀求增長結(jié)構(gòu)大改善。2）“外延式增長”：有機(jī)式擴(kuò)張，謀求外延式突破；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求外部大助力。3）“創(chuàng)新式經(jīng)營”：革新方法，創(chuàng)新增長；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新增長。
“內(nèi)涵式增長”：剖析企業(yè)經(jīng)營要素，尋找企業(yè)增長新動力；洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，謀求增長結(jié)構(gòu)大改善
剖析企業(yè)經(jīng)營要素，尋找企業(yè)增長新動力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)新品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象，不但可以點亮企業(yè)經(jīng)營要素，而且可以激活企業(yè)“增長動力”，其或以強(qiáng)品牌牽引全渠道策劃營銷“大變革”，或以“智能終端”提供高價值用戶體驗，更或以“全渠道增長”助推企業(yè)強(qiáng)突破。
洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，謀求增長結(jié)構(gòu)大改善。企業(yè)有優(yōu)勢，增長可持續(xù)。任何企業(yè)的快速增長，無不深度依賴著“企業(yè)競爭優(yōu)勢”，無不全面點亮著“新企業(yè)價值”，快速消費品企業(yè)以明星產(chǎn)品、全渠道聯(lián)動、智能化推薦推動著“用戶的快速購買”，家居、建材等耐用消費品以大品牌、數(shù)字化門店體驗、數(shù)據(jù)終端強(qiáng)賦能等推動著“用戶的高效復(fù)購”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則以全渠道運營、品牌私域大擴(kuò)張等大力盤活著用戶消費周期。讓用戶更入心，讓企業(yè)更貼近，企業(yè)增長，由此大成。
經(jīng)典案例：根據(jù)味知香招股說明書、萬聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，味知香現(xiàn)有8大產(chǎn)品線，包含牛肉類、羊肉類、豬肉類、家禽類、水產(chǎn)類、湯煲類、素菜類、火鍋類；產(chǎn)品品類超過 300 種，覆蓋肉禽類、水產(chǎn)類及其他類。此外，公司建立了柔性化生產(chǎn)線，能夠根據(jù)下游需求靈活地生產(chǎn)多種產(chǎn)品。
“外延式增長”：有機(jī)式擴(kuò)張，謀求外延式突破；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求外部大助力
有機(jī)式擴(kuò)張，謀求外延式突破。企業(yè)的增長，一方面來源于內(nèi)部挖掘“增長潛力”，以產(chǎn)品開發(fā)、精細(xì)化運營等提升企業(yè)業(yè)績，另一方面尋求外部“大突破”，以并購相關(guān)企業(yè)獲得“快速增長”，以聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合品牌IP等助推著企業(yè)的聯(lián)合擴(kuò)張，更以競爭優(yōu)勢的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)使企業(yè)增長更長久。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求外部大助力。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意義，在于深度依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢，尋求同檔次、同一目標(biāo)客戶、同一產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)，或根據(jù)同一用戶的消費需求提供“集合式產(chǎn)品”，或根據(jù)同一類客戶的消費訴求進(jìn)行“集合式定制”，更或推出“聯(lián)合品牌IP”以吸引更多用戶，大力推動新用戶成交，大力拉升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。
“創(chuàng)新式經(jīng)營”：革新方法，創(chuàng)新增長；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新增長
革新方法，創(chuàng)新增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新消費新消費，優(yōu)秀的企業(yè)增長，總會有“獨特增長路徑”，其總會在無意中順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，或以“升級產(chǎn)品”開發(fā)新的用戶消費場景，或以“新細(xì)分市場”拓展更多的“消費用途”，更或以“強(qiáng)供應(yīng)鏈制造”實現(xiàn)局部定制的“快突破”。
應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新增長?？萍假x能企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)造更持續(xù)的增長。優(yōu)秀的企業(yè)增長，技術(shù)往往是“第一驅(qū)動力”，基于產(chǎn)品新技術(shù)的應(yīng)用讓產(chǎn)品更上一層樓，基于“現(xiàn)象級技術(shù)”的場景化開發(fā)使產(chǎn)品型號更加全面，基于社群用戶、高端用戶的個性化定制使企業(yè)產(chǎn)能得到更快釋放。新技術(shù)，創(chuàng)造新產(chǎn)品，帶來新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)味知香招股說明書、萬聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，味知香公司專注主業(yè)，持續(xù)提升研發(fā)投入，加大研發(fā)力度，在消費場景的基礎(chǔ)上，針對 B 端和 C 端渠道特點，積極推新創(chuàng)造新需求，開辟新的利潤增長點。
企業(yè)的主流增長，貴在多方面尋求增長路徑，或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進(jìn)精益化運營以實現(xiàn)“內(nèi)涵式增長”；或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，推動有機(jī)式擴(kuò)張以實現(xiàn)“外延式增長”；更或以數(shù)字品牌營銷策劃助力新技術(shù)賦能，以創(chuàng)新式經(jīng)營點亮“創(chuàng)新式增長”。融入數(shù)字化，創(chuàng)造大內(nèi)涵，推進(jìn)高效聯(lián)合，積極應(yīng)用新技術(shù)，企業(yè)增長，定可拓展新天地、打造大未來！
“三大路徑”，助推企業(yè)大增長。1）“內(nèi)涵式增長”：剖析企業(yè)經(jīng)營要素，尋找企業(yè)增長新動力；洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，謀求增長結(jié)構(gòu)大改善。2）“外延式增長”：有機(jī)式擴(kuò)張，謀求外延式突破；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求外部大助力。3）“創(chuàng)新式經(jīng)營”：革新方法，創(chuàng)新增長；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新增長。
“內(nèi)涵式增長”：剖析企業(yè)經(jīng)營要素，尋找企業(yè)增長新動力；洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，謀求增長結(jié)構(gòu)大改善
剖析企業(yè)經(jīng)營要素，尋找企業(yè)增長新動力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)新品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象，不但可以點亮企業(yè)經(jīng)營要素，而且可以激活企業(yè)“增長動力”，其或以強(qiáng)品牌牽引全渠道策劃營銷“大變革”，或以“智能終端”提供高價值用戶體驗，更或以“全渠道增長”助推企業(yè)強(qiáng)突破。
洞察企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，謀求增長結(jié)構(gòu)大改善。企業(yè)有優(yōu)勢，增長可持續(xù)。任何企業(yè)的快速增長，無不深度依賴著“企業(yè)競爭優(yōu)勢”，無不全面點亮著“新企業(yè)價值”，快速消費品企業(yè)以明星產(chǎn)品、全渠道聯(lián)動、智能化推薦推動著“用戶的快速購買”，家居、建材等耐用消費品以大品牌、數(shù)字化門店體驗、數(shù)據(jù)終端強(qiáng)賦能等推動著“用戶的高效復(fù)購”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則以全渠道運營、品牌私域大擴(kuò)張等大力盤活著用戶消費周期。讓用戶更入心，讓企業(yè)更貼近，企業(yè)增長，由此大成。
經(jīng)典案例：根據(jù)味知香招股說明書、萬聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，味知香現(xiàn)有8大產(chǎn)品線，包含牛肉類、羊肉類、豬肉類、家禽類、水產(chǎn)類、湯煲類、素菜類、火鍋類；產(chǎn)品品類超過 300 種，覆蓋肉禽類、水產(chǎn)類及其他類。此外，公司建立了柔性化生產(chǎn)線，能夠根據(jù)下游需求靈活地生產(chǎn)多種產(chǎn)品。
有機(jī)式擴(kuò)張，謀求外延式突破。企業(yè)的增長，一方面來源于內(nèi)部挖掘“增長潛力”，以產(chǎn)品開發(fā)、精細(xì)化運營等提升企業(yè)業(yè)績，另一方面尋求外部“大突破”，以并購相關(guān)企業(yè)獲得“快速增長”，以聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合品牌IP等助推著企業(yè)的聯(lián)合擴(kuò)張，更以競爭優(yōu)勢的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)使企業(yè)增長更長久。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求外部大助力。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意義，在于深度依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢，尋求同檔次、同一目標(biāo)客戶、同一產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)，或根據(jù)同一用戶的消費需求提供“集合式產(chǎn)品”，或根據(jù)同一類客戶的消費訴求進(jìn)行“集合式定制”，更或推出“聯(lián)合品牌IP”以吸引更多用戶，大力推動新用戶成交，大力拉升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。
“創(chuàng)新式經(jīng)營”：革新方法，創(chuàng)新增長；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新增長
革新方法，創(chuàng)新增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新消費新消費，優(yōu)秀的企業(yè)增長，總會有“獨特增長路徑”，其總會在無意中順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，或以“升級產(chǎn)品”開發(fā)新的用戶消費場景，或以“新細(xì)分市場”拓展更多的“消費用途”，更或以“強(qiáng)供應(yīng)鏈制造”實現(xiàn)局部定制的“快突破”。
應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新增長?？萍假x能企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)造更持續(xù)的增長。優(yōu)秀的企業(yè)增長，技術(shù)往往是“第一驅(qū)動力”，基于產(chǎn)品新技術(shù)的應(yīng)用讓產(chǎn)品更上一層樓，基于“現(xiàn)象級技術(shù)”的場景化開發(fā)使產(chǎn)品型號更加全面，基于社群用戶、高端用戶的個性化定制使企業(yè)產(chǎn)能得到更快釋放。新技術(shù)，創(chuàng)造新產(chǎn)品，帶來新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)味知香招股說明書、萬聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，味知香公司專注主業(yè)，持續(xù)提升研發(fā)投入，加大研發(fā)力度，在消費場景的基礎(chǔ)上，針對 B 端和 C 端渠道特點，積極推新創(chuàng)造新需求，開辟新的利潤增長點。
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