營銷數(shù)字化之五大核心業(yè)務能力提升（上）
發(fā)布時間：2025-05-11 ????點擊數(shù)：
提升營銷能力，創(chuàng)新營銷數(shù)字化。營銷數(shù)字化，得益于數(shù)字化技術賦能下的“人貨場重構”，得益于數(shù)字品牌營銷策劃點燃的用戶消費熱情，得益于全渠道品牌營銷策劃帶來的“強用戶價值認同”，以及全渠道品牌策劃傳播帶來的“強大品牌聲勢”。有營銷價值創(chuàng)造，有“人貨場”大點亮，企業(yè)業(yè)務增長，值得期待！
“五大提升”，打造“核心業(yè)務能力”。1）“全商品”：商品數(shù)字化，在線，有區(qū)隔；促銷同步，活動區(qū)隔。2）“全盤策”：價格統(tǒng)一，有管控；優(yōu)惠積分可互通，權益共享。3）“全域成交”：線上線下有觸點，隨時隨地可成交；交易在線，數(shù)據(jù)可查。4）“一盤貨”：全渠道庫存統(tǒng)一，信息互通；掌握分庫資訊，下單精準鎖庫再按需分配。5）“物流全”：物流精準派單，實時反饋；配送及時，送裝得體。
“全商品”：商品數(shù)字化，在線，有區(qū)隔；促銷同步，活動區(qū)隔
營銷數(shù)字化的根基，在于“專業(yè)化商品體系打造”。依托產品競爭優(yōu)勢，打造“明星產品”，打造“現(xiàn)象級爆品”，才能點燃用戶的消費熱情，才能提升企業(yè)業(yè)績，才能創(chuàng)造“持續(xù)業(yè)績增長”。
商品數(shù)字化，在線，有區(qū)隔。新朝代的營銷，必然是“商品價值”主導的全渠道品牌營銷策劃，必然是“商品數(shù)字化”牽引的全渠道經(jīng)營。核心業(yè)務能力提升，就是要抓住“明星產品”快創(chuàng)造，推動“現(xiàn)象級產品經(jīng)營”，推動“產品在線”，推動在線預售、在線直播等數(shù)字品牌策劃，一方面拉開競爭對手差距，建立“產品區(qū)隔度”，另一方面創(chuàng)新品牌策劃傳播、壯大品牌聲勢。
促銷同步，活動區(qū)隔。商品，有價值，要點亮；有創(chuàng)造，要點亮；要“促銷推廣”，更要點亮。越優(yōu)秀的產品，越要點亮“明星產品價值”，越要結合時令季節(jié)推廣“新產品”，越要融入品牌特質點亮“新產品新價值”，與競爭對手區(qū)隔開，與品牌氣質相互映襯。
“全盤策”：價格統(tǒng)一，有管控；優(yōu)惠積分可互通，權益共享
價格統(tǒng)一，有管控。產品，有價格，才有特色；產品，有創(chuàng)造，才能吸引客戶。好的產品，總要統(tǒng)一自我“價格體系”，控制好線上線下的“零售價格體系”，依托線上品牌官網(wǎng)，傳播產品價值；依托線下體驗終端及品牌專柜，展示“專業(yè)品牌形象”，支撐產品“高溢價”。
優(yōu)惠積分可互通，權益共享。會員，有積分，可以“抵扣現(xiàn)金”，可以實現(xiàn)“購買優(yōu)惠”；有“優(yōu)惠券”，可以“獲得購買優(yōu)惠”，可以獲得“更便利購買”。這些，都可以極大促進用戶購買，讓用戶獲得價格折扣、優(yōu)惠權益等，也極大促進產品銷售。
“全域成交”：線上線下有觸點，隨時隨地可成交；交易在線，數(shù)據(jù)可查
線上線下有觸點，隨時隨地可成交。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會積極構建線上線下全渠道觸點，越會基于“用戶成交”建立多種“交易觸點”，其或立足于“品牌官網(wǎng)”，推動線上“微商城建設”，做大“私域流量”；或立足于線下連鎖體系，建立“智能門店”，上線“智能導購”，打通線上線下交互體系，讓“觸點”更有價值，也推動用戶”隨時隨地可成交”。
交易在線，數(shù)據(jù)可查。數(shù)字化技術賦能全渠道經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃牽引企業(yè)全渠道交易“大進化”，核心業(yè)務的提升，源于“全渠道業(yè)務”在線成交、在線可查、在線可推演。越優(yōu)秀的業(yè)務，越會推動“交易在線”，通過“在線成交”贏得更智能的商品推送、更精準的資訊推送，通過“成交數(shù)據(jù)”激活更廣泛潛力用戶、更強關聯(lián)產品，以此大大提升“成交轉化率”，推動業(yè)務“快增長”。
企業(yè)核心業(yè)務能力提升，貴在升級數(shù)字化技術、賦能“全渠道業(yè)務經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情、創(chuàng)造“新業(yè)務新價值”，以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃、推動“全渠道成交及觸點經(jīng)營”，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢、革新業(yè)務價值，更以“數(shù)據(jù)賦能”提升全渠道成交轉化率、推動“全域成交”。更多提升請見《營銷數(shù)字化之五大核心業(yè)務能力提升（下）》。
“五大提升”，打造“核心業(yè)務能力”。1）“全商品”：商品數(shù)字化，在線，有區(qū)隔；促銷同步，活動區(qū)隔。2）“全盤策”：價格統(tǒng)一，有管控；優(yōu)惠積分可互通，權益共享。3）“全域成交”：線上線下有觸點，隨時隨地可成交；交易在線，數(shù)據(jù)可查。4）“一盤貨”：全渠道庫存統(tǒng)一，信息互通；掌握分庫資訊，下單精準鎖庫再按需分配。5）“物流全”：物流精準派單，實時反饋；配送及時，送裝得體。
“全商品”：商品數(shù)字化，在線，有區(qū)隔；促銷同步，活動區(qū)隔
營銷數(shù)字化的根基，在于“專業(yè)化商品體系打造”。依托產品競爭優(yōu)勢，打造“明星產品”，打造“現(xiàn)象級爆品”，才能點燃用戶的消費熱情，才能提升企業(yè)業(yè)績，才能創(chuàng)造“持續(xù)業(yè)績增長”。
商品數(shù)字化，在線，有區(qū)隔。新朝代的營銷，必然是“商品價值”主導的全渠道品牌營銷策劃，必然是“商品數(shù)字化”牽引的全渠道經(jīng)營。核心業(yè)務能力提升，就是要抓住“明星產品”快創(chuàng)造，推動“現(xiàn)象級產品經(jīng)營”，推動“產品在線”，推動在線預售、在線直播等數(shù)字品牌策劃，一方面拉開競爭對手差距，建立“產品區(qū)隔度”，另一方面創(chuàng)新品牌策劃傳播、壯大品牌聲勢。
促銷同步，活動區(qū)隔。商品，有價值，要點亮；有創(chuàng)造，要點亮；要“促銷推廣”，更要點亮。越優(yōu)秀的產品，越要點亮“明星產品價值”，越要結合時令季節(jié)推廣“新產品”，越要融入品牌特質點亮“新產品新價值”，與競爭對手區(qū)隔開，與品牌氣質相互映襯。
“全盤策”：價格統(tǒng)一，有管控；優(yōu)惠積分可互通，權益共享
價格統(tǒng)一，有管控。產品，有價格，才有特色；產品，有創(chuàng)造，才能吸引客戶。好的產品，總要統(tǒng)一自我“價格體系”，控制好線上線下的“零售價格體系”，依托線上品牌官網(wǎng)，傳播產品價值；依托線下體驗終端及品牌專柜，展示“專業(yè)品牌形象”，支撐產品“高溢價”。
優(yōu)惠積分可互通，權益共享。會員，有積分，可以“抵扣現(xiàn)金”，可以實現(xiàn)“購買優(yōu)惠”；有“優(yōu)惠券”，可以“獲得購買優(yōu)惠”，可以獲得“更便利購買”。這些，都可以極大促進用戶購買，讓用戶獲得價格折扣、優(yōu)惠權益等，也極大促進產品銷售。
線上線下有觸點，隨時隨地可成交。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會積極構建線上線下全渠道觸點，越會基于“用戶成交”建立多種“交易觸點”，其或立足于“品牌官網(wǎng)”，推動線上“微商城建設”，做大“私域流量”；或立足于線下連鎖體系，建立“智能門店”，上線“智能導購”，打通線上線下交互體系，讓“觸點”更有價值，也推動用戶”隨時隨地可成交”。
交易在線，數(shù)據(jù)可查。數(shù)字化技術賦能全渠道經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃牽引企業(yè)全渠道交易“大進化”，核心業(yè)務的提升，源于“全渠道業(yè)務”在線成交、在線可查、在線可推演。越優(yōu)秀的業(yè)務，越會推動“交易在線”，通過“在線成交”贏得更智能的商品推送、更精準的資訊推送，通過“成交數(shù)據(jù)”激活更廣泛潛力用戶、更強關聯(lián)產品，以此大大提升“成交轉化率”，推動業(yè)務“快增長”。
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