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工業(yè)品品牌，要?jiǎng)?chuàng)新，有階段。工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)，有層次，有階段。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)，多從品牌設(shè)計(jì)入手，以品牌VI形成“高品牌識(shí)別度”，讓自己與其它品牌區(qū)隔開，形成“品牌認(rèn)知”；之后，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以“高端產(chǎn)品”支撐品牌高溢價(jià)、彰顯大工業(yè)品牌戰(zhàn)略；最后，依托數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字展會(huì)、區(qū)域交流會(huì)、VIP客戶樣板展示等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌價(jià)值”，細(xì)分客戶類型提供“差異化工業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃突出“強(qiáng)工業(yè)品牌”。
 
“三層次”，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌。1）“品牌辨識(shí)度營(yíng)造”：品牌有元素，形象更突出；辨識(shí)度高，能產(chǎn)生強(qiáng)品牌區(qū)隔。2）“品牌溢價(jià)提升”：產(chǎn)品，有價(jià)格；品牌，有溢價(jià)。3）“品牌價(jià)值塑造”：客戶有價(jià)值，品牌再塑造；與時(shí)俱進(jìn)，價(jià)值再更新。
 
“品牌辨識(shí)度營(yíng)造”：品牌有元素，形象更突出；辨識(shí)度高，能產(chǎn)生強(qiáng)品牌區(qū)隔
 
品在工，牌在業(yè)；品牌工業(yè)，因精煉而重生。消費(fèi)品品牌塑造講究知名度與美譽(yù)度，工業(yè)品品牌塑造強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)力與傳播力。相比消費(fèi)品品牌，工業(yè)品品牌，對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)更關(guān)注，對(duì)品牌的形象建設(shè)更關(guān)注，對(duì)“樣板打造”等更關(guān)注，以“專業(yè)品牌形象”點(diǎn)亮工業(yè)品品牌大價(jià)值。
 
品牌有元素，形象更突出。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越注重植入品牌元素，突出工業(yè)品品牌的不同形象，或挖掘行業(yè)專屬特色，設(shè)計(jì)行業(yè)獨(dú)特符號(hào)，讓工業(yè)品品牌更有行業(yè)特性；或挖掘創(chuàng)始人精神，融入創(chuàng)始人情懷，讓工業(yè)品品牌更有“企業(yè)家特質(zhì)”，以此突出工業(yè)品品牌的優(yōu)秀形象。
 
辨識(shí)度高，能產(chǎn)生強(qiáng)品牌區(qū)隔。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，離不開優(yōu)秀的品牌VI設(shè)計(jì)，離不開“高辨識(shí)度”的品牌形象傳遞。其或突出工業(yè)技術(shù)特質(zhì)，以強(qiáng)技術(shù)基因點(diǎn)亮品牌價(jià)值，如因特爾芯片之于電腦產(chǎn)品；或突出自己的品牌主題色，讓自己的品牌色更鮮明，代言工業(yè)品牌的新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號(hào)、招商證券等綜合資訊表明，均勝電子搭載地平線征程系列芯片智駕域控亮相2023 慕尼黑車展。該產(chǎn)品在算力上可滿足智能駕駛的差異化需求，實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)巡航、領(lǐng)航輔助駕駛等 L2 舒適性功 能及高速領(lǐng)航輔助駕駛、自動(dòng)代客泊車等 L2++功能。 “品牌溢價(jià)提升”：產(chǎn)品，有價(jià)格；品牌，有溢價(jià)
 
產(chǎn)品，有價(jià)格。工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)，無產(chǎn)品不大，無“精品”不強(qiáng)，無“名品”不盛。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，“明星產(chǎn)品”是其打造方向，“高溢價(jià)產(chǎn)品”是其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。與同類企業(yè)相區(qū)隔，同樣的產(chǎn)品，賣出不一樣的價(jià)值；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賣出“更高的價(jià)格”；這，才是工業(yè)品品牌策劃傳播的方向所在，才是工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)的價(jià)值所在。
 
品牌，有溢價(jià)。工業(yè)品，無溢價(jià)不活，無“高溢價(jià)”不強(qiáng)。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能持續(xù)拉升工業(yè)品品牌價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“品牌高溢價(jià)”，其或以“明星產(chǎn)品”展現(xiàn)著品牌價(jià)值，拉升著產(chǎn)品高溢價(jià)；或以“量產(chǎn)案例”推動(dòng)著品牌大創(chuàng)新，讓工業(yè)品品牌更有示范性及價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，在智能網(wǎng)聯(lián)方面，均勝電子公司車路協(xié)同 5G-V2X 技術(shù)已于 2021 年 5 月搭載于高合 HIPHIX 量 產(chǎn)落地，成為全球首批搭載該技術(shù)的量產(chǎn)案例。公司最新一代的智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品 已經(jīng)能夠滿足最新的 3GPP-R16 標(biāo)準(zhǔn)，融合多場(chǎng)景 C-V2X 車路協(xié)同，亞米級(jí)高 精定位，全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)(GNSS)，智能藍(lán)牙鑰匙，OTA 升級(jí)，大數(shù)據(jù)服務(wù)和安全服務(wù)等多種功能，并且能夠符合歐洲相關(guān)法規(guī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 “品牌價(jià)值塑造”：客戶有價(jià)值，品牌再塑造；與時(shí)俱進(jìn)，價(jià)值再更新
 
客戶有價(jià)值，品牌再塑造。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶類型，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新客戶新價(jià)值，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能創(chuàng)造客戶新價(jià)值，因客戶類型不同而創(chuàng)造“不同價(jià)值”，或針對(duì)高端客戶推進(jìn)“定制式解決方案”，創(chuàng)造個(gè)性化產(chǎn)品，滿足其個(gè)性化、高端訴求；或針對(duì)大眾客戶提供“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”，以好品質(zhì)、快速交付等創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，讓工業(yè)品更好用&更受歡迎。
 
與時(shí)俱進(jìn)，價(jià)值再更新。工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極應(yīng)用新技術(shù)，升級(jí)產(chǎn)品新價(jià)值，以“更先進(jìn)工藝”點(diǎn)亮更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；積極導(dǎo)入智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，細(xì)化工業(yè)客戶經(jīng)營(yíng)，不同客戶，各有所得；積極升級(jí)品牌精神，讓“匠心精神”深入人心，讓“先進(jìn)技術(shù)”更有創(chuàng)造性。
 
工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)，需要“拾級(jí)而上”、分階段推進(jìn)。初期，積極提煉經(jīng)典做法，打造樣板案例，規(guī)范工業(yè)品品牌設(shè)計(jì)，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌優(yōu)質(zhì)形象；中期，打造名品、精品及標(biāo)準(zhǔn)品，創(chuàng)新全渠道工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃手法，讓產(chǎn)品及品牌有更高溢價(jià)；后期，引入數(shù)字化技術(shù)，細(xì)化工業(yè)客戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，與時(shí)俱進(jìn)升級(jí)客戶價(jià)值，讓品牌戰(zhàn)略更有創(chuàng)新性，讓工業(yè)品品牌更貼近客戶&更有價(jià)值感&更有特色感。