全域運(yùn)營(yíng)策劃之全域價(jià)值點(diǎn)亮八要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-06-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮全域價(jià)值，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)策劃。全域價(jià)值點(diǎn)亮，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌人設(shè)”，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互、塑造獨(dú)特品牌場(chǎng)景，讓消費(fèi)者價(jià)值更閃亮，讓“品牌價(jià)值”更獨(dú)特，讓消費(fèi)者更有消費(fèi)黏性！
“八大要素”，點(diǎn)亮全域價(jià)值。1）“品牌DNA點(diǎn)亮”：植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值。2）“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營(yíng)特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。3）“獨(dú)特場(chǎng)景塑造”：塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場(chǎng)景新主題”；營(yíng)造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場(chǎng)景”。4）“智能化內(nèi)容推薦”：升級(jí)數(shù)字化，細(xì)化內(nèi)容價(jià)值；智能化推薦，讓用戶有價(jià)值。5）“社群規(guī)則創(chuàng)造”：培育超級(jí)用戶，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)；超級(jí)喜愛，創(chuàng)造社群新運(yùn)行規(guī)則。6）“全域活動(dòng)創(chuàng)造”：圍繞產(chǎn)品，開展相關(guān)主題活動(dòng)；用好積分及優(yōu)惠券，打通“全渠道運(yùn)營(yíng)”。7）“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。8）“數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)大創(chuàng)造。
“品牌DNA點(diǎn)亮”：植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值
植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特質(zhì)，在專業(yè)價(jià)值上做文章，訴求專業(yè)性；或挖掘企業(yè)成長(zhǎng)基因，主打企業(yè)的匠心精神，真正點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，讓品牌精神更閃亮！
喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值。每一個(gè)品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)融入數(shù)字化技術(shù)，越會(huì)注重融入全渠道品牌營(yíng)銷策劃，或通過行業(yè)專家拉升品牌的“行業(yè)級(jí)背書”，或通過品牌直播發(fā)放優(yōu)惠券、激發(fā)用戶到店、匯聚全渠道流量，或通過達(dá)人直播提升品牌知名度、提升用戶的信賴度，讓全渠道品牌策劃傳播更給力&更吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、泡泡瑪特招股說明書、名創(chuàng)優(yōu)品2023年年報(bào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，與國(guó)內(nèi)其他潮玩產(chǎn)業(yè)玩家相比，名創(chuàng)優(yōu)品在 IP 數(shù)量及 IP 知名度方面具有較大優(yōu)勢(shì)。據(jù)公司官網(wǎng)，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超 80 個(gè)國(guó)內(nèi)外知名 IP 進(jìn)行深度合作，同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品線下門店規(guī)模優(yōu)勢(shì) 顯著，截至 2023 年底國(guó)內(nèi)線下門店數(shù)達(dá) 3926 家。
“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營(yíng)特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度
挖掘經(jīng)營(yíng)特色，塑造“品牌新人設(shè)”。品牌有人設(shè)，價(jià)值更出眾；越優(yōu)秀的品牌，越能突出自己的“品牌人設(shè)”，或引入行業(yè)專家，建立“專業(yè)級(jí)品牌人設(shè)”，塑造“行業(yè)新價(jià)值”；或與國(guó)際品牌聯(lián)合設(shè)立“國(guó)際級(jí)研發(fā)中心”，秀出“國(guó)際范”，讓品牌更有全球化視野、更有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。
創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大大提升了高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越能順應(yīng)主流潮流，或創(chuàng)意消費(fèi)話題，植入新產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；或抓住新網(wǎng)名，創(chuàng)造新故事，提升用戶的關(guān)注度，讓用戶更有信任度。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在 3 次 IP 運(yùn)營(yíng)中采取了相似的營(yíng)銷步驟:產(chǎn)品上新前 1-2 周線上全平臺(tái)預(yù)熱， 上新 1 個(gè)月內(nèi)在重點(diǎn)城市開設(shè)主題概念店引流，最后全國(guó)門店、線上平臺(tái)開放通販。
“獨(dú)特場(chǎng)景塑造”：塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場(chǎng)景新主題”；營(yíng)造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場(chǎng)景”
塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場(chǎng)景新主題”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值，越能抓住用戶消費(fèi)的“場(chǎng)景”，或開發(fā)新一代產(chǎn)品，建立“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”，搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，代言“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，如“怕上火 喝王老吉”；或升級(jí)新消費(fèi)主題，以個(gè)性化定制滿足用戶的高端需求，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品滿足用戶的“性價(jià)比訴求”，讓用戶極具吸引力。
營(yíng)造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場(chǎng)景”。優(yōu)秀品牌的“全域運(yùn)營(yíng)”，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，無不以“品牌化場(chǎng)景”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)之火，或落地新門店，展現(xiàn)新品牌特質(zhì)，植入智能AI科技，讓用戶有“獨(dú)特體驗(yàn)”；或設(shè)計(jì)新品牌主題，營(yíng)造“沉浸式氛圍”，讓品牌更能吸引用戶眼球，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在芭比、Loopy 兩次聯(lián)名中，主題門店頗具亮點(diǎn)。如長(zhǎng)沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設(shè)計(jì)(如芭比粉色調(diào)、Loopy 沉浸式場(chǎng)景)及創(chuàng)新技術(shù)(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
全域價(jià)值經(jīng)營(yíng)，重在全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力的“全域用戶運(yùn)營(yíng)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的線上交流、線下交互為代表的“全渠道聯(lián)動(dòng)”。以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播，以“強(qiáng)品牌人設(shè)”牽引數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“獨(dú)特場(chǎng)景”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌感知，全域品牌運(yùn)營(yíng)，必有所成！更多要素請(qǐng)見《全域運(yùn)營(yíng)策劃之全域價(jià)值點(diǎn)亮八要素（中）》。
“八大要素”，點(diǎn)亮全域價(jià)值。1）“品牌DNA點(diǎn)亮”：植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值。2）“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營(yíng)特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。3）“獨(dú)特場(chǎng)景塑造”：塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場(chǎng)景新主題”；營(yíng)造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場(chǎng)景”。4）“智能化內(nèi)容推薦”：升級(jí)數(shù)字化，細(xì)化內(nèi)容價(jià)值；智能化推薦，讓用戶有價(jià)值。5）“社群規(guī)則創(chuàng)造”：培育超級(jí)用戶，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)；超級(jí)喜愛，創(chuàng)造社群新運(yùn)行規(guī)則。6）“全域活動(dòng)創(chuàng)造”：圍繞產(chǎn)品，開展相關(guān)主題活動(dòng)；用好積分及優(yōu)惠券，打通“全渠道運(yùn)營(yíng)”。7）“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費(fèi)；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。8）“數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)大創(chuàng)造。
“品牌DNA點(diǎn)亮”：植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價(jià)值
植入品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特質(zhì)，在專業(yè)價(jià)值上做文章，訴求專業(yè)性；或挖掘企業(yè)成長(zhǎng)基因，主打企業(yè)的匠心精神，真正點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，讓品牌精神更閃亮！
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經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、泡泡瑪特招股說明書、名創(chuàng)優(yōu)品2023年年報(bào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，與國(guó)內(nèi)其他潮玩產(chǎn)業(yè)玩家相比，名創(chuàng)優(yōu)品在 IP 數(shù)量及 IP 知名度方面具有較大優(yōu)勢(shì)。據(jù)公司官網(wǎng)，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超 80 個(gè)國(guó)內(nèi)外知名 IP 進(jìn)行深度合作，同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品線下門店規(guī)模優(yōu)勢(shì) 顯著，截至 2023 年底國(guó)內(nèi)線下門店數(shù)達(dá) 3926 家。
挖掘經(jīng)營(yíng)特色，塑造“品牌新人設(shè)”。品牌有人設(shè)，價(jià)值更出眾；越優(yōu)秀的品牌，越能突出自己的“品牌人設(shè)”，或引入行業(yè)專家，建立“專業(yè)級(jí)品牌人設(shè)”，塑造“行業(yè)新價(jià)值”；或與國(guó)際品牌聯(lián)合設(shè)立“國(guó)際級(jí)研發(fā)中心”，秀出“國(guó)際范”，讓品牌更有全球化視野、更有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。
創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大大提升了高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越能順應(yīng)主流潮流，或創(chuàng)意消費(fèi)話題，植入新產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；或抓住新網(wǎng)名，創(chuàng)造新故事，提升用戶的關(guān)注度，讓用戶更有信任度。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在 3 次 IP 運(yùn)營(yíng)中采取了相似的營(yíng)銷步驟:產(chǎn)品上新前 1-2 周線上全平臺(tái)預(yù)熱， 上新 1 個(gè)月內(nèi)在重點(diǎn)城市開設(shè)主題概念店引流，最后全國(guó)門店、線上平臺(tái)開放通販。
“獨(dú)特場(chǎng)景塑造”：塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場(chǎng)景新主題”；營(yíng)造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場(chǎng)景”
塑造典型消費(fèi)時(shí)間，建立“新場(chǎng)景新主題”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值，越能抓住用戶消費(fèi)的“場(chǎng)景”，或開發(fā)新一代產(chǎn)品，建立“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”，搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，代言“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，如“怕上火 喝王老吉”；或升級(jí)新消費(fèi)主題，以個(gè)性化定制滿足用戶的高端需求，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品滿足用戶的“性價(jià)比訴求”，讓用戶極具吸引力。
營(yíng)造獨(dú)特時(shí)空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場(chǎng)景”。優(yōu)秀品牌的“全域運(yùn)營(yíng)”，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，無不以“品牌化場(chǎng)景”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)之火，或落地新門店，展現(xiàn)新品牌特質(zhì)，植入智能AI科技，讓用戶有“獨(dú)特體驗(yàn)”；或設(shè)計(jì)新品牌主題，營(yíng)造“沉浸式氛圍”，讓品牌更能吸引用戶眼球，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在芭比、Loopy 兩次聯(lián)名中，主題門店頗具亮點(diǎn)。如長(zhǎng)沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設(shè)計(jì)(如芭比粉色調(diào)、Loopy 沉浸式場(chǎng)景)及創(chuàng)新技術(shù)(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
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