全域運(yùn)營策劃之尋找流量增長“新姿勢”
發(fā)布時(shí)間：2025-06-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
尋找流量新增長，創(chuàng)造“運(yùn)營新姿勢”。全域流量增長，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的“用戶消費(fèi)大激活”，得益于品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“大產(chǎn)業(yè)品牌”，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值品牌經(jīng)營”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價(jià)值用戶交互，還有新消費(fèi)帶來的“大市場大流量”。
“三大新姿勢”，創(chuàng)造流量大增長。1）“消費(fèi)新姿勢”：打造爆款，激活產(chǎn)品新價(jià)值；拓寬新消費(fèi)，引來新流量。2）“品牌新姿勢”：塑造新品牌，拉升新形象；有品有牌，有價(jià)值。3）“市場新姿勢”：更新大市場，激活新特色；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，打開市場經(jīng)營“天花板”。
“消費(fèi)新姿勢”：打造爆款，激活產(chǎn)品新價(jià)值；拓寬新消費(fèi)，引來新流量
打造爆款，激活產(chǎn)品新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引流量品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，越來越多的流量增長，需要依賴“明星產(chǎn)品”的持續(xù)打造，需要依賴“爆款”帶來的新商業(yè)創(chuàng)新，更需要激活“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，讓產(chǎn)品極具吸引力，也極具“產(chǎn)品特色”，讓產(chǎn)品價(jià)值感更強(qiáng)。
拓寬新消費(fèi)，引來新流量。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了強(qiáng)有力的用戶認(rèn)知。越持續(xù)的流量增長，越得益于“新消費(fèi)”激發(fā)的強(qiáng)用戶認(rèn)知，越得益于“優(yōu)質(zhì)客戶”帶來的“經(jīng)典示范效應(yīng)”。有好的消費(fèi)范例，有好的消費(fèi)認(rèn)知，有龐大的流量認(rèn)同，方能帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，帶來更強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，以此推動(dòng)用戶“更快增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金定位“手工古法金器”，堅(jiān)持鉆研各類古法工藝，通過古法鑄型(失蠟法、手工摟胎)、手工細(xì)金(錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、鏤空、炸珠、燒藍(lán))、手工修金等工藝手法，使得產(chǎn)品兼具現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化，自然賦予品牌歷史厚重感。
“品牌新姿勢”：塑造新品牌，拉升新形象；有品有牌，有價(jià)值
創(chuàng)新的誕生往往是孤獨(dú)和非識(shí)的。
塑造新品牌，拉升新形象。過度的市場細(xì)分，不應(yīng)成為主流；有價(jià)值的切割，可以重點(diǎn)探討。越高價(jià)值的流量增長，越能創(chuàng)造強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值，越能激活新用戶新消費(fèi)，或抓住VIP客戶，抓住“優(yōu)質(zhì)流量”，提供個(gè)性化商品，讓用戶參與新品測試及產(chǎn)品研發(fā)；或瞄準(zhǔn)大眾客戶，提供標(biāo)準(zhǔn)化商品，讓產(chǎn)品極具“高性價(jià)比”，極具創(chuàng)新色彩，極具價(jià)值感。
有品有牌，有價(jià)值。流量增長，需要品牌戰(zhàn)略指引下的流量再創(chuàng)新，需要全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮下的新創(chuàng)造新價(jià)值，更需要打造“明星產(chǎn)品”及“優(yōu)秀品牌”，激活用戶的新消費(fèi)，創(chuàng)造更強(qiáng)、更新的產(chǎn)品認(rèn)知，讓產(chǎn)品有“高品質(zhì)價(jià)值”，讓爆款有“更強(qiáng)的認(rèn)知度”，也讓品牌更有“產(chǎn)業(yè)價(jià)值感”！
“市場新姿勢”：更新大市場，激活新特色；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，打開市場經(jīng)營“天花板”
更新大市場，激活新特色。流量的持續(xù)增長，一方面得益于“強(qiáng)市場細(xì)分”帶來的細(xì)分市場，通過產(chǎn)品細(xì)分發(fā)掘更多潛在消費(fèi)，通過市場細(xì)分挖掘既有市場增量，通過客戶細(xì)分滿足更多差異化、個(gè)性化消費(fèi)，另一方面則得益于“打開市場消費(fèi)天花板”，通過“升級(jí)產(chǎn)品新功能”、創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值，通過“爆款系列”拉升新市場增量，讓產(chǎn)品消費(fèi)增長更快，讓市場容量持續(xù)擴(kuò)大。
聚攏優(yōu)質(zhì)流量，打開市場經(jīng)營“天花板”。數(shù)字化技術(shù)賦能“精細(xì)化流量運(yùn)營”，數(shù)字品牌營銷策劃激活“新產(chǎn)品新市場”，越高價(jià)值的市場經(jīng)營，越需要“明星產(chǎn)品”牽引的新市場開發(fā)，越需要“爆款產(chǎn)品”帶來的傳統(tǒng)市場大擴(kuò)張，越需要以“跨時(shí)代產(chǎn)品”帶來新消費(fèi)新市場，把新市場的“容量”大大激活，把新市場價(jià)值“大大激活”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金公司通過線下消費(fèi)場景建設(shè)營造良好的傳統(tǒng)文化場景，并提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。2023 年老鋪黃金忠誠會(huì)員人數(shù)快速增長 60%，會(huì)員人數(shù)超過 20 萬，100 萬以上會(huì)員收入占比有明顯提升，從 2022 年的 10.1%提升近 6pct 至 2023 年的 15.9%，側(cè)面說明公司定位的高凈值客群對(duì)品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升。
流量的持續(xù)增長，不但需要“精細(xì)化運(yùn)營”帶動(dòng)新一輪消費(fèi)增長，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新產(chǎn)品”帶來新消費(fèi)，以“新品牌”引爆新市場，而且需要升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能品牌直播、達(dá)人直播、新產(chǎn)品研發(fā)等數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新，塑造新品牌以“激活既有消費(fèi)市場”，聚攏優(yōu)質(zhì)流量以“推動(dòng)高效流量轉(zhuǎn)化”。開啟“新消費(fèi)”，激活“新市場”，創(chuàng)造“新價(jià)值”，則流量大增長，值得期待！
“三大新姿勢”，創(chuàng)造流量大增長。1）“消費(fèi)新姿勢”：打造爆款，激活產(chǎn)品新價(jià)值；拓寬新消費(fèi)，引來新流量。2）“品牌新姿勢”：塑造新品牌，拉升新形象；有品有牌，有價(jià)值。3）“市場新姿勢”：更新大市場，激活新特色；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，打開市場經(jīng)營“天花板”。
“消費(fèi)新姿勢”：打造爆款，激活產(chǎn)品新價(jià)值；拓寬新消費(fèi)，引來新流量
打造爆款，激活產(chǎn)品新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引流量品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，越來越多的流量增長，需要依賴“明星產(chǎn)品”的持續(xù)打造，需要依賴“爆款”帶來的新商業(yè)創(chuàng)新，更需要激活“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，讓產(chǎn)品極具吸引力，也極具“產(chǎn)品特色”，讓產(chǎn)品價(jià)值感更強(qiáng)。
拓寬新消費(fèi)，引來新流量。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了強(qiáng)有力的用戶認(rèn)知。越持續(xù)的流量增長，越得益于“新消費(fèi)”激發(fā)的強(qiáng)用戶認(rèn)知，越得益于“優(yōu)質(zhì)客戶”帶來的“經(jīng)典示范效應(yīng)”。有好的消費(fèi)范例，有好的消費(fèi)認(rèn)知，有龐大的流量認(rèn)同，方能帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，帶來更強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，以此推動(dòng)用戶“更快增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金定位“手工古法金器”，堅(jiān)持鉆研各類古法工藝，通過古法鑄型(失蠟法、手工摟胎)、手工細(xì)金(錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、鏤空、炸珠、燒藍(lán))、手工修金等工藝手法，使得產(chǎn)品兼具現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化，自然賦予品牌歷史厚重感。
創(chuàng)新的誕生往往是孤獨(dú)和非識(shí)的。
塑造新品牌，拉升新形象。過度的市場細(xì)分，不應(yīng)成為主流；有價(jià)值的切割，可以重點(diǎn)探討。越高價(jià)值的流量增長，越能創(chuàng)造強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值，越能激活新用戶新消費(fèi)，或抓住VIP客戶，抓住“優(yōu)質(zhì)流量”，提供個(gè)性化商品，讓用戶參與新品測試及產(chǎn)品研發(fā)；或瞄準(zhǔn)大眾客戶，提供標(biāo)準(zhǔn)化商品，讓產(chǎn)品極具“高性價(jià)比”，極具創(chuàng)新色彩，極具價(jià)值感。
有品有牌，有價(jià)值。流量增長，需要品牌戰(zhàn)略指引下的流量再創(chuàng)新，需要全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮下的新創(chuàng)造新價(jià)值，更需要打造“明星產(chǎn)品”及“優(yōu)秀品牌”，激活用戶的新消費(fèi)，創(chuàng)造更強(qiáng)、更新的產(chǎn)品認(rèn)知，讓產(chǎn)品有“高品質(zhì)價(jià)值”，讓爆款有“更強(qiáng)的認(rèn)知度”，也讓品牌更有“產(chǎn)業(yè)價(jià)值感”！
“市場新姿勢”：更新大市場，激活新特色；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，打開市場經(jīng)營“天花板”
更新大市場，激活新特色。流量的持續(xù)增長，一方面得益于“強(qiáng)市場細(xì)分”帶來的細(xì)分市場，通過產(chǎn)品細(xì)分發(fā)掘更多潛在消費(fèi)，通過市場細(xì)分挖掘既有市場增量，通過客戶細(xì)分滿足更多差異化、個(gè)性化消費(fèi)，另一方面則得益于“打開市場消費(fèi)天花板”，通過“升級(jí)產(chǎn)品新功能”、創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值，通過“爆款系列”拉升新市場增量，讓產(chǎn)品消費(fèi)增長更快，讓市場容量持續(xù)擴(kuò)大。
聚攏優(yōu)質(zhì)流量，打開市場經(jīng)營“天花板”。數(shù)字化技術(shù)賦能“精細(xì)化流量運(yùn)營”，數(shù)字品牌營銷策劃激活“新產(chǎn)品新市場”，越高價(jià)值的市場經(jīng)營，越需要“明星產(chǎn)品”牽引的新市場開發(fā)，越需要“爆款產(chǎn)品”帶來的傳統(tǒng)市場大擴(kuò)張，越需要以“跨時(shí)代產(chǎn)品”帶來新消費(fèi)新市場，把新市場的“容量”大大激活，把新市場價(jià)值“大大激活”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金公司通過線下消費(fèi)場景建設(shè)營造良好的傳統(tǒng)文化場景，并提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。2023 年老鋪黃金忠誠會(huì)員人數(shù)快速增長 60%，會(huì)員人數(shù)超過 20 萬，100 萬以上會(huì)員收入占比有明顯提升，從 2022 年的 10.1%提升近 6pct 至 2023 年的 15.9%，側(cè)面說明公司定位的高凈值客群對(duì)品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升。
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